5元電影票再現(xiàn)江湖 春節(jié)檔票補(bǔ)大戰(zhàn)卷土重來

2017年伊始，電影市場格外熱鬧，8部電影扎堆春節(jié)檔。但是，現(xiàn)實(shí)情況令人擔(dān)憂，2016年第二季度以來，中國電影票房收入增速降至冰點(diǎn)。

根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年全年電影票房約為450億元，同比增長2%，這與2005年以來，電影票房復(fù)合增幅36%的成績相去甚遠(yuǎn)。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，電影票房補(bǔ)貼（簡稱：票補(bǔ)）降溫是市場增速下滑的直接原因之一。

但是，《證券日報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，2017年春節(jié)檔，票補(bǔ)風(fēng)云再起。多家票務(wù)都推出春節(jié)優(yōu)惠活動，票價(jià)也突破往年，不止是9.9元，甚至出現(xiàn)了8.8元、5元的電影票，似乎大片激戰(zhàn)一觸即發(fā)。

這樣的情況并不樂觀，有不愿具名的分析師對《證券日報(bào)》記者表示，市場冷靜下來，實(shí)際上是一個(gè)機(jī)遇，擠出熱錢，讓全行業(yè)人反思，從內(nèi)容入手重新出發(fā)。但是，票補(bǔ)重來，只會呈現(xiàn)繁榮假象，泡沫也會越來越大。

5元電影票再現(xiàn)江湖

《證券日報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，春節(jié)當(dāng)天的電影已經(jīng)開啟預(yù)售，隨著預(yù)售一起上線的是大力度票補(bǔ)，尤其是在二三線城市，票補(bǔ)力度堪稱歷年之最。

光線傳媒子公司貓眼電影APP首頁，已經(jīng)有“貓眼派對，一期一惠”的活動，包括《大鬧天竺》、《西游伏魔篇》、《乘風(fēng)破浪》、《熊出沒奇幻空間》、《健忘村》在內(nèi)的5部影均可以享受9.9元的優(yōu)惠票價(jià)。

而阿里影業(yè)旗下票務(wù)APP淘票票首頁，“8.8元起過大年”的宣傳語也赫然在目，包括《西游伏魔篇》、《乘風(fēng)破浪》、《功夫瑜伽》、《大鬧天竺》在內(nèi)的4部影片均有特惠票。

微影時(shí)代旗下的格瓦拉聯(lián)手各大銀行推出“5元電影票”的活動，只針對《乘風(fēng)破浪》一部影片補(bǔ)貼。必須強(qiáng)調(diào)的是，這一價(jià)格直接刷新了票補(bǔ)歷史的新底線。上述分析師坦言，一部電影如果補(bǔ)貼到這個(gè)程度，片方根本賺不到錢，“這種補(bǔ)貼應(yīng)該是銀行的福利，差價(jià)銀行買單，主要是為了帶動銀行卡的使用頻次。”記者發(fā)現(xiàn)，除5元電影票外，格瓦拉在春節(jié)期間還推出了票價(jià)12元起的活動。

春節(jié)檔期間票補(bǔ)興起，其實(shí)是跟票務(wù)網(wǎng)站自己的策略有關(guān)，有熟悉票務(wù)網(wǎng)站的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，“現(xiàn)在票務(wù)網(wǎng)站已經(jīng)過了搶影院資源和拉用戶到線上的階段，不再是全平臺大量票補(bǔ)了，目前的策略集中在，對重點(diǎn)合作的影片給予較大的支持。片方也會拿出發(fā)行費(fèi)用做票補(bǔ)，所以9.9元的電影票又重現(xiàn)了。此外，春節(jié)檔是一年中最重要的檔期，大片云集，所以爭奪會非常激烈。”

電影市場泡沫再起？

關(guān)于票補(bǔ)這件事，業(yè)內(nèi)一直存在爭議。

一部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，票補(bǔ)可以助力市場擴(kuò)張，培養(yǎng)用戶消費(fèi)習(xí)慣。“9.9元的電影票，都是有一些門檻的，比如有些是新用戶專享，有些是某些時(shí)段專享，有些是某些影院專享。這就跟我們逛商場5折起是一個(gè)道理，看起來是5折起，但是你逛一圈后，可能就拎著原價(jià)代衣服出來了，因?yàn)?折后面還有一個(gè)‘起’字。票補(bǔ)只是一個(gè)促銷的手段。票補(bǔ)本身一定是常態(tài)。”上述熟悉票務(wù)網(wǎng)站的業(yè)內(nèi)人士表示。

還有一部分業(yè)內(nèi)人士頗有微詞，認(rèn)為電影票補(bǔ)拔苗助長，“壞了規(guī)矩”。知名文化科技投資人曹海濤在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，當(dāng)下的影視行業(yè)，正在經(jīng)歷一個(gè)非常困難的時(shí)期。很多影片觀眾都不買賬，票房不給力，即使采用多種宣發(fā)途徑，效果也不理想，最后往往導(dǎo)致片方花了大筆宣發(fā)費(fèi)用，票房依然不給力。

“今年將依然延續(xù)這種嚴(yán)峻的形式，預(yù)計(jì)年度票房能維持在470億元左右，很難突破500億元，直接導(dǎo)致做電影不賺錢。這是一個(gè)值得反思的事情，過度票補(bǔ)只會造成虛假繁榮，不利于良性循環(huán)。”曹海濤如是說。

實(shí)際上，記者了解到，雖然當(dāng)下票補(bǔ)重現(xiàn)江湖，但是規(guī)模并未擴(kuò)大，只是搖旗吶喊的聲音比較大，實(shí)際動作并沒增加。有業(yè)內(nèi)人士透露：“現(xiàn)在票補(bǔ)平臺的策略也變，比如19.9元一張票，可以補(bǔ)貼4000張，現(xiàn)在9.9元一張票，只補(bǔ)2000張。大家都知道市場寒潮，誰也不會真的狠砸錢。”