去年視頻付費(fèi)用戶規(guī)模增速達(dá)241% 用戶更愿為有質(zhì)量的內(nèi)容買單

原標(biāo)題：視頻付費(fèi)業(yè)務(wù)應(yīng)多元化

視頻付費(fèi)在2016年算是打破僵局，勢如破竹。據(jù)近日藝恩網(wǎng)公布的調(diào)查報(bào)告顯示，截至2016年12月，國內(nèi)視頻有效付費(fèi)用戶規(guī)模已突破7500萬，增速高達(dá)241%，是美國市場的9倍。這個數(shù)字著實(shí)令人驚喜，沒想當(dāng)初不太被看好的付費(fèi)業(yè)務(wù)可以如此快速就獲得市場肯定，一躍成為行業(yè)的新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

此前，由于國內(nèi)在內(nèi)容付費(fèi)這一塊發(fā)展比較緩慢，很多受眾還未形成付費(fèi)的意識。針對付費(fèi)和免費(fèi)的內(nèi)容，更多受眾天然會傾向于選擇免費(fèi)。在這種局面下，付費(fèi)視頻的前期拓展也面臨著巨大壓力。不過，從目前狀況來看，付費(fèi)視頻還有很多領(lǐng)域可待開發(fā)，未來也將有更多可能性。

據(jù)記者觀察，受眾會更愿意為流量IP、高質(zhì)量的視頻付費(fèi)。而各大平臺如騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷土豆等也深諳受眾心理，推出了一系列的自制內(nèi)容視頻。除了內(nèi)容上的精制外，在播出形式上，這些視頻網(wǎng)站采取了“先網(wǎng)后臺”的模式，滿足了受眾“先睹為快”的心理，而后續(xù)要推出的“網(wǎng)臺聯(lián)動”則會讓視頻觀看變得更方便和個人化。

因此，這也就不難理解為什么受眾會愿意為視頻付費(fèi)買單了。不過，愿意為視頻付費(fèi)的用戶主要還是年輕一代，因?yàn)檫@類人群對視頻的要求更加多元化，而網(wǎng)絡(luò)平臺相對傳統(tǒng)電視臺來說，自由度會更大，也更容易吸納一些新元素，可滿足他們對新奇、刺激等方面的需求。

另外，付費(fèi)業(yè)務(wù)還大量吸收了流量IP的粉絲。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年共有239部網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)自制劇，同比增長560%；網(wǎng)絡(luò)電影超過2500部，增速達(dá)260%。而在這些內(nèi)容視頻當(dāng)中，有相當(dāng)大一部分是根據(jù)流量IP改編的自制網(wǎng)絡(luò)劇。但不要小看流量IP，它們往往在未視頻化前就已擁有了千萬粉絲，而且忠誠度極高。當(dāng)這些流量IP被制作成內(nèi)容視頻時，其粉絲轉(zhuǎn)化率也比常規(guī)的項(xiàng)目要高，為這些內(nèi)容視頻帶來了很大一部分的用戶。

不過，流量IP可以興一時，但無法成為視頻行業(yè)長久的盈利模式。目前內(nèi)容付費(fèi)的大部分用戶來自影視方面，但網(wǎng)絡(luò)平臺要想在付費(fèi)業(yè)務(wù)上走得更遠(yuǎn)，還應(yīng)避免內(nèi)容同質(zhì)化，往更多元、空白的領(lǐng)域進(jìn)行拓展，比如少兒、演唱會等綜藝節(jié)目。

不管是哪個網(wǎng)絡(luò)平臺，只有推出真正有質(zhì)量、有內(nèi)容、有自身特色的視頻，才會有更多用戶愿意為其買單。如果用戶僅僅是流量IP的粉絲，則無法形成良性競爭，最后反而會淪為所有內(nèi)容視頻都是流量IP的局面，也不利于視頻行業(yè)的多元、健康發(fā)展。