雞年春節(jié)檔電影:賀歲味道濃 《西游伏妖篇》有望票房奪冠

原標(biāo)題：洋溢濃濃賀歲味

演員張一山（右）、楊紫（左）為雞年春節(jié)檔成龍電影《功夫瑜伽》的宣傳助陣

《西游伏妖篇》被認(rèn)為很可能奪得雞年春節(jié)檔票房冠軍

雞年春節(jié)即將來(lái)臨，1月28日大年初一上映影片的多達(dá)7部：《西游伏妖篇》《大鬧天竺》《乘風(fēng)破浪》《功夫瑜伽》《健忘村》《熊出沒·奇幻空間》《老師也瘋狂》，此外，將在大年初一后上映的還有《東北往事之破馬張飛》《螢火奇兵》《決戰(zhàn)食神》《游戲規(guī)則》等。雞年春節(jié)檔的總體態(tài)勢(shì)和往年有什么不同之處？哪部電影可能最受觀眾歡迎？有沒有可能超越去年《美人魚》33億元人民幣的單片票房紀(jì)錄？本報(bào)記者采訪了業(yè)內(nèi)人士。

賀歲味道濃

影評(píng)人韓浩月認(rèn)為，雞年春節(jié)檔的這些影片，大多風(fēng)格輕松，整體上賀歲味道很濃，和往年相比，觀眾的關(guān)注重點(diǎn)將不再是哪些片子適不適合賀歲檔，而是要確定自己在這個(gè)假期究竟去看幾部賀歲片。所以，“今年的觀影態(tài)勢(shì)，觀眾的觀影次數(shù)很可能會(huì)有較大幅度的增長(zhǎng)，這會(huì)直接刺激票房數(shù)字的上升”。

但中國(guó)文聯(lián)電影藝術(shù)中心電影理論研究室副主任譚政沒有如此樂觀。他認(rèn)為，2016年春節(jié)檔雖然取得了36億元的高票房，但節(jié)后電影市場(chǎng)票房大跌，今年雖然不可能重蹈覆轍，但仍然可能出現(xiàn)整體下行的態(tài)勢(shì)，爆款電影出現(xiàn)的可能性不大，“如果有哪部電影占盡天時(shí)地利人和，也就是十幾億元票房，不可能像去年春節(jié)檔的《美人魚》那樣最終高達(dá)33億元，從雞年這些電影里面出現(xiàn)黑馬的概率也不是很高”。

觀眾求質(zhì)量

以往大家覺得春節(jié)檔電影只要“合家歡”就行，質(zhì)量稍差也無(wú)所謂，但2016年由于電影票房整體走低，業(yè)界對(duì)提高國(guó)產(chǎn)電影質(zhì)量的呼聲非常強(qiáng)烈。在這個(gè)背景下，觀眾對(duì)春節(jié)檔電影的質(zhì)量究竟有什么要求？

韓浩月認(rèn)為，今年觀眾會(huì)分外關(guān)注影片質(zhì)量，在貢獻(xiàn)票房的同時(shí)，也會(huì)提出更嚴(yán)格的要求，“他們不再愿意把錢浪費(fèi)在爛片身上”。同時(shí)，他也認(rèn)為，現(xiàn)在流行的喜劇電影類型，還是徐崢以《泰囧》等片開創(chuàng)的喜劇風(fēng)格，喜劇明星匯集，故事有點(diǎn)異國(guó)情調(diào)，不停制造笑料，能夠滿足中國(guó)觀眾對(duì)喜劇小品式的電影消費(fèi)需求。這種類型的流行，和觀眾渴望節(jié)日期間減壓放松的心態(tài)有關(guān)，所以，“春節(jié)檔觀眾可能會(huì)對(duì)其他類型的電影有較高要求，但對(duì)喜劇片的要求不會(huì)那么高”。

譚政認(rèn)為，今年春節(jié)檔的影片有喜劇、動(dòng)作、奇幻等豐富的類型，現(xiàn)在市場(chǎng)已經(jīng)相對(duì)成熟，一部影片上映第一天的票房可能靠營(yíng)銷，第二天以后必須靠質(zhì)量、靠口碑。他指出，像去年的《澳門風(fēng)云》那樣靠明星拼貼的喜鬧劇，今后恐怕很難出籠，在嚴(yán)酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，更多的影片會(huì)在敘事上越來(lái)越講究，更精心地設(shè)計(jì)喜劇線和“包袱”。

哪部電影將稱霸

韓浩月說，春節(jié)檔比拼的是影片的商業(yè)屬性、發(fā)行渠道、話題熱度、明星咖位，想成為贏家，上述元素缺一不可。由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，多數(shù)中小成本都會(huì)被壓制、淹沒，所以有些影片最終選擇退出雞年春節(jié)檔，在做法上是明智的。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，雞年春節(jié)檔最可能票房奪冠的是《西游伏妖篇》。

譚政說，從營(yíng)銷來(lái)講，《西游伏妖篇》占盡先機(jī)，畢竟前幾年已經(jīng)有了《大鬧天宮》《西游降魔篇》《西游記之孫悟空三打白骨精》等為其鋪路。

至于其他影片，韓浩月認(rèn)為，韓寒通過《后會(huì)無(wú)期》一戰(zhàn)成名，時(shí)隔兩年多之后才推出自己的第二部電影，在“蘿卜快了不洗泥”的當(dāng)下電影界，已屬不易，《乘風(fēng)破浪》的票房應(yīng)該超過《后會(huì)無(wú)期》。《大鬧天竺》由王寶強(qiáng)執(zhí)導(dǎo)，其中能看到徐崢、陳思誠(chéng)等他合作過的導(dǎo)演的風(fēng)格痕跡，可以視為《泰囧》《唐人街探案》等影片的綜合體，而且業(yè)內(nèi)外對(duì)王寶強(qiáng)的期待值較低，《大鬧天竺》有可能是今年的黑馬。

譚政指出，春節(jié)檔影片搭配的演員都不錯(cuò)，比如《乘風(fēng)破浪》中的趙麗穎從電視劇走紅，而三四線城市票房對(duì)春節(jié)檔很關(guān)鍵；《西游伏妖篇》的監(jiān)制徐克、導(dǎo)演周星馳以及主演吳亦凡、林更新都很“吸粉”；《大鬧天竺》編劇是束煥，保證了影片的幽默元素，參演的柳巖、岳云鵬等都有自己的粉絲，王寶強(qiáng)電影的觀眾基數(shù)也還是挺大的。

春節(jié)檔有兩部電影《功夫瑜伽》和《東北往事之破馬張飛》由同一家公司負(fù)責(zé)營(yíng)銷：黑馬營(yíng)銷?？偛冒驳险J(rèn)為，將于2月3日大年初七上映的《東北往事之破馬張飛》，在春節(jié)檔后半程里將作為強(qiáng)喜劇類型片填補(bǔ)“喜劇剛需”；《功夫瑜伽》是成龍電影，“既然這么多年還會(huì)有很多人看，很多人喜歡，證明其依然有吸引人的地方”。成龍的動(dòng)作喜劇一般都有品質(zhì)保證，而且這次在冰島、迪拜、印度取景，有很多動(dòng)物元素、飆車元素，非常適合一家人組團(tuán)看，“觀眾也都很珍惜成龍的電影，看一部是一部”。

票房是漲還是跌

2015年春節(jié)檔票房為約19.94億元，2016年為約36億元，雞年春節(jié)檔還會(huì)更上層樓嗎？

韓浩月認(rèn)為，2017年春節(jié)檔受影片風(fēng)格類型輕松的影響，再加上去年一整年因?yàn)橛捌|(zhì)量不佳而導(dǎo)致的消費(fèi)需求被抑制，很有可能造成一次報(bào)復(fù)性的消費(fèi)爆發(fā)。但雞年春節(jié)檔比去年同檔期票房暴增的可能性不大，在36億元的基礎(chǔ)上再向上走一步，則有很大的可能。

譚政則預(yù)計(jì)雞年春節(jié)檔票房為25億元以上。他以去年元旦票房數(shù)字和去年與今年春節(jié)前一周的票房數(shù)字對(duì)比，作為參考和推斷的依據(jù)：2015年元旦假期的票房是4.47億元，2016年是大約6.3億元；春節(jié)前一周的票房，去年1月25日至1月31日為6.51億元，今年1月9日至1月15日為5.9億元，現(xiàn)在比去年同期略低。所以，他的結(jié)論是“今年春節(jié)檔的票房即使達(dá)不到去年的36億，也肯定在25億元以上”。