微信小程序即將開(kāi)放，我們來(lái)談?wù)勊挠绊憺槭裁催@么大

2016 年 1 月 11 日，微信之父張小龍指出，越來(lái)越多的產(chǎn)品通過(guò)公眾號(hào)來(lái)做，因?yàn)檫@里開(kāi)發(fā)、獲取用戶(hù)和傳播成本更低。拆分出來(lái)的服務(wù)號(hào)并沒(méi)有提供更好的服務(wù)，所以微信內(nèi)部正在研究新的形態(tài)，叫微信小程序。時(shí)隔將近一年，騰訊在廣州舉辦 2017 微信公開(kāi)課 Pro 版，并宣布微信小程序?qū)⒂?2017 年 1 月 9 日正式上線。

微信，作為目前國(guó)內(nèi)乃至世界最成功的社交工具之一，它的一個(gè)哈欠對(duì)行業(yè)都可能影響巨大，曾經(jīng)的訂閱號(hào)便是這樣的一場(chǎng)地震，打破了媒體的門(mén)檻，開(kāi)啟了人人都是媒體人的自媒體時(shí)代；而微信小程序也能夠極大地降低軟件的開(kāi)發(fā)門(mén)檻，使得人人都有機(jī)會(huì)將自己的創(chuàng)業(yè)變成產(chǎn)品，甚至有望成為繼蘋(píng)果發(fā)布 iPhone 之后，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最重要的事件。

什么是微信小程序？

張小龍對(duì)小程序的定義是這樣的：

小程序不需要安裝，你可以直接使用它。

功能觸手可及，信息唾手可得。小程序的入口是二維碼，我們更多的希望，用戶(hù)通過(guò)掃二維碼使用小程序。現(xiàn)在我們會(huì)輕量的提示用戶(hù)，附近有一些怎樣的店有一些小程序，比如三公里以外有一家店….. 這是很有可能的。掃描二維碼后，立刻啟動(dòng)另一個(gè)小程序，你可以在里面買(mǎi)東西，查看資料介紹等等。

用完即走，無(wú)需訂閱。在餐廳吃飯，不需要下載訂餐軟件，掃描二維碼，啟動(dòng)程序，排隊(duì)、點(diǎn)餐、支付。

無(wú)需卸載。

小程序的核心功能是提供一些本地的 API 供 H5 上面的 JS（Java，屬于網(wǎng)絡(luò)的腳本語(yǔ)言）調(diào)用，以此提升微信上 H5 應(yīng)用的流暢度，是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，用戶(hù)掃一掃或者搜一下即可打開(kāi)應(yīng)用，其提供豐富的 API 接口和組件，通過(guò) JS 調(diào)用后端 API SaaS，通過(guò) API 的方式提供給前端的微信小程序?qū)崿F(xiàn)服務(wù)，體驗(yàn)優(yōu)于 WebApp，接近原生 APP。

而這樣看來(lái)，小程序看起來(lái)是程序，但是它以完全不同于過(guò)去 APP 的形狀出現(xiàn)，小程序是一種比我們現(xiàn)有的所有的 APP 更加靈活，更加唾手可得的一種形態(tài)。

小程序?qū)τ脩?hù)/企業(yè)都是福音

從小程序的設(shè)計(jì)理念可以看出，微信小程序的功能很強(qiáng)大，前景很美好。

在 PC 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們可以很自然地通過(guò)瀏覽器訪問(wèn)很多網(wǎng)站，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)紛紛開(kāi)始通過(guò)手機(jī)端的 APP 去提供服務(wù)之后發(fā)現(xiàn)，更多的用戶(hù)只愿意每天只使用那么幾個(gè) APP，而不愿意去下載或者使用太多 APP，他們?cè)谥悄苁謾C(jī)時(shí)代反而不如像 PC 的時(shí)代那樣子更方便的通過(guò)一個(gè)網(wǎng)站來(lái)解決所有的問(wèn)題。

而小程序可以節(jié)省開(kāi)發(fā)成本，提升效率。微信公眾號(hào)開(kāi)發(fā)涉及網(wǎng)頁(yè)前端和服務(wù)器后端，相比起 iOS 和 Android 開(kāi)發(fā)，至少節(jié)省了兩個(gè)平臺(tái)的開(kāi)發(fā)成本以及相應(yīng)的時(shí)間和人力。

不過(guò)，由于微信小程序并沒(méi)有類(lèi)似 APP 導(dǎo)流量的接口，而這則意味著小程序更多只能用來(lái)作為 APP 的宣傳工具。或者，企業(yè)需要重新構(gòu)思并快速驗(yàn)證新的商業(yè)模式。

對(duì)用戶(hù)而言，取代部分 APP 以及微信公眾號(hào)，用戶(hù)體驗(yàn)更好。

細(xì)心的人都會(huì)發(fā)現(xiàn)，一般 APP 在 1.0 版本的時(shí)候都特別干凈，但到后面越升級(jí)，附加功能就會(huì)越多，程序占用內(nèi)存也越來(lái)越大。企業(yè)想要的是盡量增加用戶(hù)的留存率，因此，其“反用戶(hù)體驗(yàn)”的做法也就很容易理解了。但為了節(jié)約有限的手機(jī)內(nèi)存，人們甚至不再安裝那些可有可無(wú)的 APP，雖然這或多或少也會(huì)對(duì)用戶(hù)造成一定的損失。

而微信小程序的出現(xiàn)，用戶(hù)可以直接通過(guò)關(guān)注小程序來(lái)實(shí)現(xiàn)某些 APP 的功能，所以手機(jī)可以少下載安裝一些軟件，對(duì)那些使用頻率不高的軟件來(lái)說(shuō)，用戶(hù)也可以用“小程序”來(lái)代替。無(wú)論是操作還是內(nèi)存占有量都能達(dá)到預(yù)期的效果。

另外，服務(wù)號(hào)也能取代部分不常用的微信公眾號(hào)。比如市面上的很多廣告牌上都有一個(gè)二維碼，這個(gè)二維碼是微信公眾號(hào)的二維碼，作為用戶(hù)，看到這一面廣告，想了解它的服務(wù)的時(shí)候，卻需要去訂閱這個(gè)公眾號(hào)，收到它的推送消息。而以前的廣告牌會(huì)貼一個(gè)自己的網(wǎng)址進(jìn)去，讓用戶(hù)自己去它的網(wǎng)站看一下它有什么樣的服務(wù)，這與訂閱的用戶(hù)體驗(yàn)是完全不一樣的。

而小程序則能幫助用戶(hù)取消訂閱這個(gè)步驟，直接了解企業(yè)所能提供的服務(wù)，干凈利落，不拖泥帶水。

小程序也有局限

小程序是基于微信的，而微信則是依托于安卓或者 iOS 操作系統(tǒng)的，由于多了一層計(jì)算，雖然小程序也有很多接口，但其想做到跟原生 APP 一樣流暢，這是不可能的。而且，也正是因?yàn)槎嗔艘粚佑?jì)算，在實(shí)現(xiàn)相同功能條件下，小程序不管是耗電還是內(nèi)存都較原生應(yīng)用都要嚴(yán)重。這意味著小程序注定不適合完成復(fù)雜的任務(wù)。

另外，微信為了保持功能以及設(shè)計(jì)上的“克制”，也不會(huì)向開(kāi)發(fā)者開(kāi)放完整的接口。比如，微信小程序并不允許開(kāi)發(fā)者自定義 UI 界面，微信只提供了幾套方案，開(kāi)發(fā)者從中選擇一套就好了；對(duì)于很多用戶(hù)關(guān)心的用戶(hù)詳細(xì)信息，微信也絕不會(huì)完全開(kāi)放出來(lái)，目前，開(kāi)發(fā)者所能獲取的用戶(hù)信息非常有限，基本就只有頭像、昵稱(chēng)和一定的好友關(guān)系而已；另外，小程序?qū)﹄x線數(shù)據(jù)的支持也并不完善。

因此大型游戲、美圖秀秀、高德地圖這類(lèi) APP 是不可能通過(guò)微信小程序來(lái)實(shí)現(xiàn)的。微信小程序更適合那些偶爾用一兩次、功能相對(duì)少、且有內(nèi)容和服務(wù)屬性的程序，比如說(shuō)大姨媽、超級(jí)課程表之類(lèi)的。

另外，對(duì)于廣大的開(kāi)發(fā)者而言，長(zhǎng)期接受在微信內(nèi)核下的程序開(kāi)發(fā)，勢(shì)必不甘心。一方面無(wú)法擺脫微信規(guī)則的管控，另一方面則是沒(méi)有完全的開(kāi)發(fā)權(quán)限，勢(shì)必影響產(chǎn)品的推廣和戰(zhàn)略部署。

小程序或是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最后的機(jī)會(huì)

就像移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)隨著手機(jī)等智能硬件拉開(kāi)的序幕一樣，微信小程序可能會(huì)帶著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)。這種環(huán)境下，用戶(hù)手機(jī)上所能裝的 APP 有限，初創(chuàng)應(yīng)用的推廣缺乏助力，這就需要有人出來(lái)打破規(guī)則。而小程序則讓用戶(hù)可以輕松地接觸到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，這是很大的一個(gè)規(guī)則改變，重新洗刷了原生應(yīng)用的不合理設(shè)置，讓行業(yè)重新得以激活。

微信是全球最大的 2C 的入口，小程序本身也有巨大的需求。安全軟件影子系統(tǒng)創(chuàng)始人鮑禹卿曾表示， 微信小程序?qū)τ?ldquo;光腳”的小創(chuàng)業(yè)者是實(shí)現(xiàn)“能啟動(dòng)”以及“快速啟動(dòng)”的最好方式，等到積累了一定的用戶(hù)之后，就可以出來(lái)做自己的 APP，或者兩條腿一起走。

小程序時(shí)代下，產(chǎn)品經(jīng)理很重要

上海久科信息的聯(lián)合創(chuàng)始人姚元軍告訴動(dòng)點(diǎn)科技，小程序的開(kāi)發(fā)相對(duì)于此前的應(yīng)用開(kāi)發(fā)并沒(méi)有增加難度，未來(lái)當(dāng)微信小程序發(fā)布之后，在小程序開(kāi)發(fā)人員的供求關(guān)系上，短期內(nèi)也不會(huì)出現(xiàn)不足的情況。“沒(méi)有門(mén)檻，很簡(jiǎn)單，就是普通的開(kāi)發(fā)。”姚元軍如此表示?？磥?lái)，思考如何做小程序的產(chǎn)品經(jīng)理或仍是最重要的。

另外，雨本智庫(kù)創(chuàng)始人張勃也透露，騰訊將于春節(jié)后推出微信小程序的相關(guān)課程，其中小程序具體如何落地也將是其中的教學(xué)重點(diǎn)。