手游消費逆襲端游 游戲市場競爭加劇

“我已記不清花幾個648元了，不過最近找到別的坑，玩《皇室戰(zhàn)爭》時間少了。”90后玩家李春對記者表示，在游戲《皇室戰(zhàn)爭》中，價格648元的游戲產(chǎn)品“一堆寶石”性價比較高，在游戲中，他的小伙伴們都選擇這個產(chǎn)品。

手游消費逆襲端游

如李春一般的手游消費玩家顯然還有很多。數(shù)據(jù)顯示，2016年中國游戲?qū)嶋H銷售收入達1655.7億元，同比增長17.7%，增速有所放緩，其中移動游戲市場銷售收入為819.2億元，同比上漲59.2%，端游市場收入為582.5億元，同比下降4.8%。

值得注意的是，這也是端游市場收入首次負增長，移動游戲市場2016年實際銷售收入占比首次超過客戶端游戲市場，在年度游戲銷售中占比達49.5%。而中國游戲用戶規(guī)模達5.66億人。業(yè)內(nèi)人士認為，行業(yè)人口紅利接近尾聲，進入存量經(jīng)營時代，手游將成為未來游戲行業(yè)核心增長點。

中國游戲市場銷售和全球游戲市場發(fā)展趨勢一致，據(jù)游戲研究公司Newzoo BV之前發(fā)布報告，移動端游戲收入今年預計將達近369億美元，首次超過PC、主機游戲。

而游戲銷售增長明顯表現(xiàn)在假日期間。研究機構(gòu)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，圣誕節(jié)至新年之間，智能手機和平板電腦用戶在IOS和安卓設備游戲應用上的花費創(chuàng)下9.68億美元紀錄，相比前一年上升53%。游戲創(chuàng)作平臺Roblox表示，2016年最后一周，每位用戶平均花費增長兩倍。

“我們玩游戲經(jīng)常是很多朋友一起棄坑再入新坑，因此口碑傳播力量非常大，2016年上線新游戲非常多。”李春介紹，手游畫面、操作性目前都有很大提高，還可以有效利用碎片化時間，他和他的朋友們已很少玩端游。

市場競爭加劇

“2016年IP手游大量爆發(fā)，但市場反響并不好，所以IP游戲只能成為營銷手段，留住用戶還是需要精品內(nèi)容。”一位不具名的業(yè)內(nèi)人士表示，由于手游渠道主要集中在蘋果、安卓、騰訊等大廠手中,對于游戲公司來講,抓住研發(fā)和發(fā)行兩端,走研運一體的路線將能分到更多流水份額。

目前，手游研發(fā)商是核心的內(nèi)容提供者，隨著市場競爭日趨激烈,擁有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的研發(fā)商溢價能力不斷提升，產(chǎn)品和內(nèi)容為王。手游發(fā)行商主要是購買獲取游戲的發(fā)行版權(quán),對游戲進行推廣和運營，實現(xiàn)產(chǎn)品效益最大化。渠道商起到連接移動游戲產(chǎn)品和用戶的作用,目前格局較為明朗,享有固定分成比例。

2016年游戲產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，很大原因是政策紅利助力，相關政策密集出臺。據(jù)了解，相關政策主要體現(xiàn)對新興產(chǎn)業(yè)的扶持和對游戲市場的規(guī)范兩個方面。

扶持方面，鼓勵發(fā)展電子競技行業(yè)、加快制定VR/AR行業(yè)關鍵技術標準，教育部在高校增設電競專業(yè)、扶持本土精品游戲出版,不僅在國家層面上充分肯定游戲行業(yè)的地位,從行業(yè)標準、從業(yè)人員、題材內(nèi)容等方面,對電競、VR、移動游戲的縱深發(fā)展提供有利的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。規(guī)范層面則主要體現(xiàn)在手游新產(chǎn)品上線審核的趨嚴，對版號的要求，加強對游戲企業(yè)資質(zhì)的考察等方面，引導游戲行業(yè)走向精品化和健康化。

記者獲悉，英雄互娛于2016年初開始布局VR領域，同年7月英雄互娛子公司英雄體育宣布成立英雄VR，主要專注VR內(nèi)容制作及硬件開發(fā)。英雄體育投資美國VR設備研發(fā)廠商Virtuix，雙方共同研發(fā)及銷售OMNI VR萬向跑步機。

業(yè)內(nèi)人士預測，2017年游戲行業(yè)整體市場仍將保持穩(wěn)定增長,預計手游占比進一步提升，國內(nèi)游戲市場競爭將更為激烈，海外游戲市場成為新藍海,同時主機游戲和VR/AR游戲?qū)㈦S著產(chǎn)品體系成熟迎來快速發(fā)展期。