喜劇片《情圣》“爆笑”成票房小黑馬 片方新麗傳媒IPO之旅一把“辛酸淚”

每經(jīng)編輯 丁舟洋    

每經(jīng)影視記者  丁舟洋

每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯  溫夢(mèng)華

上映7天，6天蟬聯(lián)單日票房冠軍，名不見經(jīng)傳的喜劇電影《情圣》成賀歲檔的一匹小黑馬。

截止1月5日18點(diǎn)，《情圣》累計(jì)票房2.7億元（CBO中國(guó)票房）

“好多人看到我都說，恭喜啊，成黑馬了。但我真心覺得，我們還不是黑馬，我們是‘斑馬’。”新麗傳媒高級(jí)副總裁、新麗電影總裁李寧笑著對(duì)每經(jīng)影視（微信ID：meijingyingshi）記者說。“因?yàn)槲覀兤鋵?shí)是一部中等成本的電影，而且臺(tái)前幕后的班底都是一線的專業(yè)人才。”

靠“爆笑跨年”的口碑，《情圣》完成了票房逆襲。但說起《情圣》背后的主要出品方新麗傳媒，在攀登上市之路的征程就有點(diǎn)辛酸了。從2012年開始，新麗傳媒就進(jìn)入了上交所主板的IPO名單，2013年一度終止。隨后2014年重啟IPO，到現(xiàn)在還在排隊(duì)。

“在IPO排隊(duì)過程中，是不能股權(quán)融資的，期間還要維持公司的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，對(duì)擬上市公司的資本是一重考驗(yàn)。”資深影視投資人曹海濤告訴每經(jīng)影視記者，《情圣》這部票房表現(xiàn)不錯(cuò)的電影，能回籠新麗傳媒的部分資金需求。

“我們不是黑馬，我們是斑馬”

2016年12月，賀歲檔啟幕，大片云集。肖央、閆妮、小沈陽等主演的中小成本電影《情圣》卻也選在了12月30日上映，但沒想到竟殺出重圍。

李寧被業(yè)內(nèi)同仁多次問到：“你怎么敢去拼賀歲檔？”李寧反問每經(jīng)影視記者：“你覺得是賀歲檔競(jìng)爭(zhēng)激烈，還是春節(jié)檔競(jìng)爭(zhēng)激烈？”

當(dāng)然是春節(jié)檔。事實(shí)上，據(jù)李寧透露，《情圣》原本是打算在大年初一，或是元宵節(jié)、情人節(jié)上映的。但有著近20年電影發(fā)行經(jīng)驗(yàn)的李寧一看2016年12月的電影情況，發(fā)現(xiàn)沒有一部接地氣的喜劇電影。

《情圣》海報(bào)

“原定于12月底上映的王寶強(qiáng)的《大鬧天竺》是典型的這樣一部喜劇電影，但他改檔到大年初一了。于是我就在想，《情圣》就是喜劇啊。”李寧說，歲末年初、辭舊迎新，觀眾消費(fèi)喜劇電影的需求是很旺盛的。

為了搶賀歲喜劇片的空檔，《情圣》放在12月30日上映。李寧坦言，這是“兵行險(xiǎn)招”。“不瞞你講，我們現(xiàn)在連終極預(yù)告片都還沒出。因?yàn)橹白隽藘蓚€(gè)版本，覺得不好，還在猶豫怎么調(diào)整，結(jié)果這時(shí)候就上線了。”

李寧總結(jié)《情圣》的成功經(jīng)驗(yàn)，首先是“良心品質(zhì)”，其次是恰當(dāng)?shù)陌l(fā)行策略，尤其是點(diǎn)映場(chǎng)的得當(dāng)運(yùn)用。看似誤打誤撞，其實(shí)背后都有嚴(yán)密考量。“所以我們不是嚴(yán)格意義的‘黑馬’，我們是斑馬。比如制作上，是一點(diǎn)不打折扣的。導(dǎo)演宋曉飛雖是第一次做導(dǎo)演，但此前是徐崢團(tuán)隊(duì)的金牌攝影師。”

排隊(duì)等待，股權(quán)+排他協(xié)議鎖定陳凱歌

對(duì)比《情圣》的靚麗表現(xiàn)，新麗傳媒的上市之路顯得有些坎坷。

這是一家2007年以電視劇制作起家的影視公司，代表劇作包括《北京愛情故事》《懸崖》《大丈夫》等。在曹海濤看來，新麗傳媒在七年前已崛起成為了一線電視劇公司。“2012年新麗傳媒開始排隊(duì)，但是當(dāng)時(shí)IPO排隊(duì)遇到資本市場(chǎng)堰塞湖。”

由新麗傳媒出品的電視劇《小丈夫》 

2013年年初，新麗傳媒暫停IPO。同年就傳出了光線傳媒（證券代碼：300251）溢價(jià)586%，以約8.2億元的總價(jià)，通過收購(gòu)新麗傳媒原二股東股權(quán)及增資新麗傳媒的方式，獲得了該公司27%的股權(quán)，一舉成為新麗傳媒的第二大股東。在當(dāng)時(shí)此舉也備受市場(chǎng)爭(zhēng)議。

截圖自《新麗傳媒股份有限公司首次公開發(fā)行股票招股說明書（2015年11月19日）》

早在2013年前，新麗傳媒就完成了對(duì)胡軍、宋佳、李光潔等明星股東的圈定。馬化騰通過間接持股入局。最引人注目的是對(duì)導(dǎo)演陳凱歌的深度綁定，陳凱歌不僅間接持股新麗傳媒，還和新麗傳媒簽訂了7年導(dǎo)演7部電影、擔(dān)任7部電視劇藝術(shù)總監(jiān)的排他協(xié)議，截止目前已有數(shù)部上映。

陳凱歌妻子陳紅持有新麗傳媒控股子公司新麗經(jīng)紀(jì)49%的股份

截圖自《新麗傳媒股份有限公司首次公開發(fā)行股票招股說明書（2015年11月19日）》

陳凱歌與新麗傳媒簽訂的協(xié)議

截圖自《新麗傳媒股份有限公司首次公開發(fā)行股票招股說明書（2015年11月19日）》

2011年起，以電視劇為主線的新麗傳媒開始投資電影。何故？“新麗傳媒目前保持每年5~6部劇的產(chǎn)量，但做10部以上就不太現(xiàn)實(shí)了，因?yàn)槭袌?chǎng)容量有限，并且電視臺(tái)的購(gòu)片價(jià)格存在天花板。而電影則不同，有更大的市場(chǎng)空間。” 新麗傳媒董事長(zhǎng)曹華益在2014年接受《綜藝報(bào)》采訪時(shí)表示，“進(jìn)軍電影業(yè)是一步必走之棋。”

李寧對(duì)每經(jīng)影視記者說，新麗傳媒未來將對(duì)電視劇、電影投入雙頭并重。“但電影風(fēng)險(xiǎn)更大，在利潤(rùn)的獲取上，還是更寄希望于電視劇。”

至于該公司上市進(jìn)展，公司處于緘默期，不能披露。曹海濤認(rèn)為：“他們需要盡快上市，才能把之前排隊(duì)等待期的資金回籠。而且在排隊(duì)期間，他們還要維持增長(zhǎng)，這是很難受的。《情圣》這部票房表現(xiàn)不錯(cuò)的電影，來補(bǔ)充他們的資金需求，這是急需的。很多影視公司，熬一段時(shí)間，不上的話，是熬不住的。”