直播市場漸別野蠻生長 華誼兄弟牽手盒飯LIVE探索PGC

每經(jīng)編輯 趙娜    

每經(jīng)記者 趙娜 每經(jīng)編輯 吳悅

2016年，移動直播作為新風(fēng)口之一，吸引了眾多投資人和創(chuàng)業(yè)者的關(guān)注。12月27日，華誼兄弟與星影聚合達成戰(zhàn)略合作，后者同時宣布其直播產(chǎn)品盒飯LIVE正式上線。

據(jù)了解，與市面上現(xiàn)有的直播產(chǎn)品以UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）為主不同，盒飯LIVE的定位是以PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）直播為主要形式的“全明星娛樂平臺”。雙方的合作意味著，近年一直在布局大娛樂戰(zhàn)略的華誼兄弟，進軍直播市場。

華誼兄弟董事王夫也對包括《每日經(jīng)濟新聞》在內(nèi)的媒體表示，直播市場經(jīng)歷了一年左右的野蠻生長期，現(xiàn)在逐漸回歸理性。網(wǎng)絡(luò)直播的特點是高娛樂性、高密度和高頻次，但直播只是載體，核心仍是內(nèi)容。

主打PGC探索直播

在直播市場日趨火爆的背后，這一行業(yè)也出現(xiàn)了不少泡沫，比如主播用低俗內(nèi)容博眼球、平臺數(shù)據(jù)造假和虛假打賞等問題。

此背景下，華誼兄弟與星影聚合宣布達成戰(zhàn)略合作。據(jù)了解，按雙方規(guī)劃，華誼兄弟將供給盒飯LIVE優(yōu)勢內(nèi)容和全平臺資源，通過高話題性、高品質(zhì)娛樂內(nèi)容的全新包裝與資源整合，進行PGC內(nèi)容的打造和輸出。同時，二者將聚焦互聯(lián)網(wǎng)社群和粉絲經(jīng)濟的概念，共同建立新星培養(yǎng)機制和輸送體系。

華誼兄弟現(xiàn)在進入直播行業(yè)，是否已“為時過晚”？對此，華誼兄弟副董事長、CEO王中磊稱，如果把直播看做是娛樂業(yè)的一種形式和手段，其最終的角逐一定會是內(nèi)容上的較量。正所謂“好飯不怕晚”，如何在直播行業(yè)做出“好飯”？這就是華誼兄弟作為戰(zhàn)略合作方的價值所在，接下來將在電影、電視作品、明星、游戲等維度，與盒飯LIVE進行合作。

星影聚合CEO孫寧對包括《每日經(jīng)濟新聞》在內(nèi)的媒體表示，縱觀中國的直播市場，已從上百款產(chǎn)品發(fā)展到了現(xiàn)在的上千款產(chǎn)品。風(fēng)口之下，更需要思考直播市場的未來需求是什么，以及直播產(chǎn)品應(yīng)該會向什么樣的方向去演化、主播的上升空間是什么等問題。

事實上，這一市場此前已經(jīng)吸引到了互聯(lián)網(wǎng)巨頭的關(guān)注，尤為典型的是，騰訊和阿里不僅各有直播平臺或相關(guān)功能，還紛紛投資了其他直播平臺。

優(yōu)勝劣汰以內(nèi)容質(zhì)量為核心

App Annie在《亞洲在線視頻應(yīng)用 移動直播進軍新市場》報告中稱，在亞洲地區(qū)，移動在線視頻應(yīng)用迎來了大規(guī)模增長。截至2016年10月31日的12個月里，中國iOS App Store中排名領(lǐng)先的移動在線視頻應(yīng)用收入增長了3倍。同時，社交互動是亞洲直播類應(yīng)用的真正賣點。對于直播類應(yīng)用，微交易通常采用虛擬禮物的形式。這有助于增強主播和觀眾之間的社交互動。

但值得注意的是，11月4日出臺的《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，被稱為網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域的“最嚴(yán)監(jiān)管令”。甚至有分析認為，該規(guī)定猶如一把達摩克利斯之劍，加速了野蠻生長的直播平臺主動升級轉(zhuǎn)型。

對此，王夫也表示，直播市場經(jīng)歷了一年左右的野蠻生長期，現(xiàn)在逐漸回歸理性后會發(fā)現(xiàn)，直播只是載體，內(nèi)容才是核心。網(wǎng)絡(luò)直播的特點是高娛樂性、高密度和高頻次，而且直播世界里沒有黃金檔，不再受時間段限制。華誼兄弟正是基于對內(nèi)容尤其是PGC方向的認定，對主播的定義是偶像的孵化，使其未來可能從手機屏走向電影屏。而最后落到粉絲經(jīng)濟，也是真正能將內(nèi)容、主播和粉絲三點串聯(lián)起來的部分。

關(guān)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要性，本月中旬的2017網(wǎng)易經(jīng)濟學(xué)家年會上，美空網(wǎng)CEO傅磊也提出，“顏值經(jīng)濟”需要有高品質(zhì)的內(nèi)容做支撐。目前市場上的直播形態(tài)更多偏向UGC，但不管形式是UGC還是PGC，能否持續(xù)吸引觀眾、讓粉絲持續(xù)關(guān)注和打賞等，說到底更多是由內(nèi)容品質(zhì)決定的。