“新零售”概念“風(fēng)起” 傳統(tǒng)零售上市公司獲資本熱捧

每經(jīng)編輯 葉曉丹    

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 葉曉丹 每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 姚治宇

曾經(jīng)受電商沖擊不斷的傳統(tǒng)零售商又因電商成了市場(chǎng)熱點(diǎn)。

三江購(gòu)物（601116.sh）繼11月19日引入阿里巴巴澤泰為其戰(zhàn)略投資者之后，在資本市場(chǎng)表現(xiàn)十分突出，12月9日開盤后快速拉升封住漲停，連續(xù)5日漲停，而這也是自11月21日復(fù)牌以來(lái)13個(gè)交易日12度漲停。

針對(duì)近期股市的異常波動(dòng)，三江購(gòu)物也前后多次發(fā)布公告，表示“新零售”商業(yè)模式尚處于提出與探索階段,尚未實(shí)際開展,存在一定的不確定性,請(qǐng)投資者注意投資風(fēng)險(xiǎn)。

然而，資本加持態(tài)勢(shì)仍然。百大集團(tuán)、杭州解百和蘭州民百等零售板塊的上市公司股價(jià)近期也表現(xiàn)活躍。對(duì)此，有不愿具名的投資人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，一是受阿里概念的影響，新零售市場(chǎng)備受關(guān)注，另一方面也可能是受游資運(yùn)作的影響。

三江購(gòu)物2億布局零售轉(zhuǎn)型

12月10日，三江購(gòu)物發(fā)布了設(shè)立全資子公司的最新公告稱，子公司暫定名為浙江浙海華地網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“浙海華地”），注冊(cè)資本為2億元，全部由三江購(gòu)物出資,持股比例100%。三江購(gòu)物方面表示，設(shè)立子公司系根據(jù)國(guó)家對(duì)實(shí)體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的要求和公司自身戰(zhàn)略發(fā)展需要而設(shè)立。

早在11月19日，三江購(gòu)物引入阿里巴巴澤泰之際，雙方就宣布要成立合資子公司，彼時(shí)公告顯示，雙方擬共同出資人民幣5000萬(wàn)元設(shè)立寧波澤泰網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“寧波澤泰”)作為雙方合作的平臺(tái)，負(fù)責(zé)鮮生店的建店服務(wù)和日常線上運(yùn)營(yíng)，其中杭州阿里巴巴澤泰出資4000萬(wàn)元,持有寧波澤泰80%的股權(quán),公司出資1000萬(wàn)元,持有寧波澤泰20%的股權(quán)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，此次設(shè)立的浙海華地從業(yè)務(wù)范圍來(lái)看，比寧波澤泰更加豐富，除了日用百貨外，還包括了機(jī)械設(shè)備、票務(wù)代理、餐飲服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域。

此外，根據(jù)此前三江購(gòu)物與阿里巴巴澤泰簽訂的《合作框架協(xié)議》顯示,三江購(gòu)物與阿里巴巴(中國(guó)) 有限公司將共享各自供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì),展開與淘寶到家的業(yè)務(wù)合作,努力實(shí)現(xiàn)會(huì)員和支付等系統(tǒng)的對(duì)接及打通。

淘寶到家是淘寶推出的一項(xiàng)O2O上門服務(wù)，其中與線下超市的合作部分，可以實(shí)現(xiàn)一小時(shí)送貨到家。此前，“淘寶到家”更像一個(gè)商家的平臺(tái)，沒(méi)有自營(yíng)店鋪。但投資三江購(gòu)物之后，阿里可以通過(guò)三江購(gòu)物在浙江的165家門店，一步跨入線下商超，利用現(xiàn)有的門店和倉(cāng)儲(chǔ)，完成線上到線下的結(jié)合。

線下零售渠道爭(zhēng)奪激烈

值得注意的是，在三江購(gòu)物連續(xù)漲停刺激之下，整個(gè)“新零售”概念呈現(xiàn)被資本追捧，其中，百大集團(tuán)、杭州解百、蘭州民百、徐家匯等上市公司股價(jià)亦表現(xiàn)突出。

12月10日，百大集團(tuán)對(duì)于市場(chǎng)傳言發(fā)布公告澄清，除委托管理經(jīng)營(yíng)以外,百大集團(tuán)與銀泰并無(wú)其他合作計(jì)劃,百大集團(tuán)與阿里巴巴集團(tuán)、三江購(gòu)物的任何猜測(cè)純屬市場(chǎng)臆想,百大集團(tuán)與阿里巴巴集團(tuán)不存在關(guān)聯(lián)關(guān)系,也沒(méi)有與阿里巴巴集團(tuán)就開展業(yè)務(wù)合作、進(jìn)行合并事宜進(jìn)行洽淡或達(dá)成意向。

一位不愿具名的券商人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者認(rèn)為，市場(chǎng)炒作熱點(diǎn)一般從新產(chǎn)品－新技術(shù)－新模式－新政策，這次是新的商業(yè)模式，阿里入主對(duì)外宣稱新零售業(yè)模式，三江購(gòu)物充當(dāng)了零售行業(yè)的一面旗幟，以致于帶動(dòng)了整個(gè)商業(yè)零售板塊。

從行業(yè)角度而言，電商巨頭們的商超大戰(zhàn)正在愈演愈烈。近日，亞馬遜宣布將開線下無(wú)人超市“Amazon Go”，而利用了大量智能設(shè)備的實(shí)體零售店將不用排隊(duì)不用結(jié)賬，并且未來(lái)計(jì)劃開設(shè)超過(guò)2000家實(shí)體門店。有分析人士認(rèn)為，亞馬遜此舉其實(shí)主要在于消費(fèi)數(shù)據(jù)和用戶會(huì)員的打通，實(shí)現(xiàn)線下無(wú)現(xiàn)金購(gòu)物流程，進(jìn)而產(chǎn)生數(shù)據(jù)價(jià)值。

而國(guó)內(nèi)的電商巨頭們也不斷加大籌碼爭(zhēng)奪商超市場(chǎng)，6月底，京東宣布收購(gòu)1號(hào)店發(fā)力商超業(yè)務(wù)，同時(shí)和沃爾瑪達(dá)成戰(zhàn)略合作。隨即天貓?jiān)?月初宣布將向超市業(yè)務(wù)投入“雙20億”。8月初，1號(hào)店宣布3個(gè)月投入10億元。此次阿里入股三江購(gòu)物，不難看出其對(duì)商超市場(chǎng)的野心。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊曾向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，商超是一個(gè)低客單、復(fù)購(gòu)率高、用戶粘性較強(qiáng)的類目，對(duì)電商平臺(tái)而言，是一個(gè)不錯(cuò)的引流入口。

對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+零售”轉(zhuǎn)型，東興證券近日發(fā)布研報(bào)表示，實(shí)體零售商憑借密集網(wǎng)點(diǎn)資源與消費(fèi)者近距離優(yōu)勢(shì)，滿足最后一公里的配送服務(wù)，成為了電商巨頭線下落地的首選渠道。

而國(guó)泰君安證券日前發(fā)布研報(bào)稱，2017年度新零售將主要表現(xiàn)為線上企業(yè)向線下發(fā)展，而最好的合作方式是交叉持股。海通證券在行業(yè)投資策略報(bào)告中也指出，歷經(jīng)線下主動(dòng)O2O、政府主導(dǎo)“互聯(lián)網(wǎng)+”到現(xiàn)在線上主動(dòng)聯(lián)姻線下，線上線下全面融合大潮開啟。