音樂產(chǎn)業(yè)觀察：總產(chǎn)值首破3000億 最好的舞臺在哪？

成都城市音樂廳效果圖

每經(jīng)記者 余蕊均 楊棄非

2016年被認(rèn)為是音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展至關(guān)重要的一年。一年前的12月1日，首部音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項指導(dǎo)政策《關(guān)于大力推進(jìn)我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》正式發(fā)布，其中提出，到“十三五”期末，整個音樂產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值3000億元。

一年來，行業(yè)建立起了相對完善的規(guī)則，政策、市場等日漸成熟。不久前發(fā)布的《2016中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，去年，中國音樂產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值首次突破3000億大關(guān)，達(dá)到3018億元，超過動漫、游戲，成為文化娛樂行業(yè)的增長亮點。

不過，盡管發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，資本接連涌入，但音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路并非坦途，創(chuàng)作、版權(quán)、品牌、消費、互聯(lián)網(wǎng)……問題繁多，挑戰(zhàn)重重。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，近期，包括“2016第三屆音樂產(chǎn)業(yè)高端論壇”“影響城市之聲——音樂產(chǎn)業(yè)國際論壇”“第四屆中國音樂產(chǎn)業(yè)大會”等多場圍繞音樂產(chǎn)業(yè)的高端會議已經(jīng)或?qū)⒁e行，地方政府、業(yè)界人士等均在為打造健康、完善的現(xiàn)代音樂產(chǎn)業(yè)鏈努力。

正如中國音像與數(shù)字出版協(xié)會音樂產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會會長汪京京所言，過去一年中，“音樂產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的重要地位以及核心價值得到了社會各界的廣泛認(rèn)可”，“音樂原創(chuàng)的核心價值被認(rèn)可，音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又將回歸到音樂內(nèi)容本身”。這足以令人欣慰，音樂產(chǎn)業(yè)正在邁入“最好的時代”。

但路漫漫其修遠(yuǎn)兮，這樣的成績還不夠。迎來拐點的音樂產(chǎn)業(yè)，未來何去何從，我們拭目以待。

這是最好的時代》》  中國音樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破3000億

今年11月8日，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會音樂產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會正式發(fā)布《2016中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》。該《報告》顯示，2015年，中國音樂產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值首次突破3000億元大關(guān)，達(dá)到3018億元，超過動漫、游戲等行業(yè)總產(chǎn)值，成為文化娛樂行業(yè)的增長亮點。

《報告》撰寫負(fù)責(zé)人、中國傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部音樂與錄音藝術(shù)學(xué)院教授趙志安認(rèn)為，2015年中國音樂產(chǎn)業(yè)市場總規(guī)模同比增長5.85%，這標(biāo)志著中國音樂產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持了中高速增長，結(jié)構(gòu)性調(diào)整進(jìn)一步到位，新興融合業(yè)態(tài)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)動能不斷涌現(xiàn)，在“十三五”期間有望繼續(xù)保持健康、穩(wěn)定、快速的增長趨勢。

《報告》指出，以優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容為核心、以突破產(chǎn)業(yè)邊界為路徑、以分享經(jīng)濟(jì)為紐帶的“音樂+”發(fā)展模式成為音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新生態(tài)；“創(chuàng)新、跨界、融合”成為2015年中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新氣象。

公開數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國內(nèi)地實體唱片產(chǎn)值規(guī)模為5.59億元，同比下降9%，新華書店等傳統(tǒng)線下渠道實體唱片銷售約為4361.3萬張，同比下降23%。中國數(shù)字音樂市場規(guī)模達(dá)498.18億元，其中PC端音樂市場規(guī)模為58.06億元，同比增長13.4%；移動端音樂市場規(guī)模為41.5億元，同比增加22.8%；電信音樂增值業(yè)務(wù)為398.62億元，同比略有下降；網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)5.01億，同比增長4.8%。數(shù)字音樂市場整體規(guī)模呈穩(wěn)步上升的趨勢。

中國音樂版權(quán)環(huán)境繼續(xù)好轉(zhuǎn)，中國音樂著作權(quán)協(xié)會的版權(quán)許可收益達(dá)到1.7億元，同比增長24%。2015年度中國音像著作權(quán)集體管理協(xié)會的總收入達(dá)1.55億元，同比實現(xiàn)11.51%的增長，網(wǎng)絡(luò)直播的音樂版權(quán)問題也開始成為關(guān)注重點。

在市場環(huán)境日漸趨好的同時，陸續(xù)出臺的頂層設(shè)計也為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。過去一年間，《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》《關(guān)于開展網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)重點監(jiān)管工作的通知》《關(guān)于大力推進(jìn)我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》等文件的出臺，讓音樂人和市場看到了行政管理者的決心。

風(fēng)口已在眼前，能夠激發(fā)音樂產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)和社會資本多大的創(chuàng)造活力，令人期待。

成都東郊記憶已成為非常成熟的音樂產(chǎn)業(yè)載體

這是最佳的舞臺》》  成都定下“10年1000億”發(fā)展目標(biāo)

一曲鳳求凰余音繞梁千百年，從古至今，成都的音樂基因深入骨髓。早前，成都與北京、上海、廣東一道，成為第四個國家音樂產(chǎn)業(yè)基地。如今，站在中國音樂產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的風(fēng)口上，比較優(yōu)勢明顯的成都更希望能拔得頭籌，為音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供優(yōu)渥土壤，搶占城市音樂發(fā)展先機(jī)。

今年8月，成都出臺《關(guān)于支持音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，將2025年成都音樂產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值的目標(biāo)定為1000億元。

“十年1000億”如何實現(xiàn)呢？成都的打算是，“培育出一批引領(lǐng)全國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)園區(qū)和領(lǐng)軍企業(yè)，形成高端的、優(yōu)勢顯著的現(xiàn)代音樂產(chǎn)業(yè)體系，成為領(lǐng)先全國的音樂生產(chǎn)地、樂器及音樂設(shè)施設(shè)備集散地、版權(quán)交易地、演出聚集地，成為具有世界影響力的現(xiàn)代音樂產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍城市。”

這樣的雄心壯心并非憑空虛構(gòu)?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在國家規(guī)劃的六個國家中心城市中，成都是唯一一個被定位為“文創(chuàng)中心”的城市。“成都音樂資源豐富，發(fā)展音樂產(chǎn)業(yè)大有可為。”成都市委書記唐良智曾指出。

眼下，成都正在如火如荼地建設(shè)國家中心城市，其中一項重要任務(wù)便是建設(shè)西部文創(chuàng)中心，而發(fā)展音樂產(chǎn)業(yè)、打造中國音樂之都和具有國際影響力的音樂城市，已成為成都全面提升文化軟實力的重要“抓手”。

應(yīng)該看到，越來越多的音樂產(chǎn)業(yè)元素已納入成都的發(fā)展規(guī)劃。在這里，音樂與城市的關(guān)系比以往任何時候都要更加密切。

以“城市音樂坊”為例，成都在四川音樂學(xué)院周圍劃定一個片區(qū)，從音樂教育產(chǎn)業(yè)出發(fā)，將這一片區(qū)規(guī)劃為涵蓋音樂產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈集聚發(fā)展的“音樂產(chǎn)業(yè)中心”。備受矚目的成都城市音樂廳正是在這一“中心”的中心。

就在上周，開建僅三個月的成都城市音樂廳摘下2016年世界建筑節(jié)大獎未來競賽項目優(yōu)勝大獎，這座將于2018年建成的“世界一流、時代之巔”的音樂文化新地標(biāo)，將為成都音樂市場增添更多活力。

此外，成都還配置了“東西南北中”五大音樂產(chǎn)業(yè)區(qū)：城東音樂創(chuàng)作生產(chǎn)區(qū)、城南高端音樂演出區(qū)、城西傳統(tǒng)音樂演藝區(qū)、城北音樂產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、中心城區(qū)專業(yè)演藝市場區(qū)，用清晰的定位讓多元化的音樂在成都聚集，落地、開花、結(jié)果。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰此前在接受采訪曾指出，“一個城市要發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，首先要選擇一個適合這個城市特點的資源，另外就是一定要創(chuàng)新，創(chuàng)新比開發(fā)已有的資源更重要。”

文化底蘊(yùn)深厚，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)蔚然成風(fēng)，張弛有道的成都無疑能為音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展搭建“最佳舞臺”。

值得一提的是，成都還計劃于明年舉行“首屆中國成都國際音樂產(chǎn)業(yè)博覽會”。根據(jù)規(guī)劃，“音博會”將在3年內(nèi)成為我國西部地區(qū)規(guī)模最大的國際知名專業(yè)品牌展會，成為成都經(jīng)濟(jì)新的增長點。

“影響城市之聲--音樂產(chǎn)業(yè)國際論壇”現(xiàn)場

這是最棒的機(jī)會》》  總額達(dá)154億 15個音樂產(chǎn)業(yè)項目落戶蓉城

政策有了，舞臺有了，機(jī)會自然來了。正如影響城市之聲創(chuàng)始人張然所說，城市音樂的發(fā)展最終的落腳點應(yīng)是音樂人才的培養(yǎng)與引進(jìn)。“機(jī)會多了、項目多了，專業(yè)的音樂人自然就多了，進(jìn)而音樂就多了、歌迷就多了。”

12月3日~4日，作為文化部與財政部共同開展的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意人才扶持計劃的組成部分，“2016音樂創(chuàng)意人才扶持項目”在成都舉行。

其中，在4日下午舉行的“成都音樂產(chǎn)業(yè)招商投資項目推介會”上，15個音樂產(chǎn)業(yè)項目落地成都，簽約總額達(dá)154億元。僅中國西部音樂谷一個項目投資額就超過80億，成為當(dāng)天簽約金額最高的項目。

所謂功以才成、業(yè)由才廣，音樂產(chǎn)業(yè)亦不例外。隨著音樂產(chǎn)業(yè)項目的接連落地，可以想見的是，音樂人才將在成都市場獲得更大的發(fā)展空間。

不僅如此，記者注意到，成都出臺《關(guān)于支持音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》中還明確了對音樂相關(guān)企業(yè)的支持政策：音樂企業(yè)在主板或創(chuàng)業(yè)板上市將獲獎勵500萬元，領(lǐng)軍音樂企業(yè)注冊設(shè)立區(qū)域總部將給予最高1000萬元的綜合資助，舉辦原創(chuàng)音樂榜、原創(chuàng)音樂獎和原創(chuàng)音樂發(fā)榜頒獎典禮將給予2000萬元的資金支持……

此前，著名音樂人高曉松曾評價，“成都是有黏度的地方，能吸引音樂人留下來，去沉淀、分泌、創(chuàng)作、生活；成都還能夠容納多元音樂，做流行音樂、民謠可以去蓮花府邸、音樂房子，喜歡搖滾音樂、獨立音樂去小酒館；成都追求特別前衛(wèi)、積極的東西，本土音樂不落后世界。”

源頭活水才能盤活港口。這些植根成都、覆蓋全國、輻射國際的音樂企業(yè)與音樂人才將成為成都音樂產(chǎn)業(yè)的活力之源，使成都打造“音樂之都”的宏偉藍(lán)圖日漸清晰。