VR產(chǎn)業(yè)化剛進(jìn)元年就遇冷 消費(fèi)市場(chǎng)尚缺“千萬級(jí)”爆款

每經(jīng)編輯 每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 李少婷    

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 李少婷 每經(jīng)編輯 陳俊杰

只需帶上一款眼鏡或是一套裝備，便可進(jìn)入虛擬現(xiàn)實(shí)世界——VR產(chǎn)業(yè)以引人入勝的想象空間及廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景，吸引著科技界和資本的追逐。2014年起，VR概念在世界范圍內(nèi)大熱，互聯(lián)網(wǎng)巨頭及細(xì)分領(lǐng)域龍頭企業(yè)紛紛進(jìn)入該領(lǐng)域試水，力圖在行業(yè)發(fā)展初期就占領(lǐng)一席之地。在中國(guó)，BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）于2016年相繼入局，同時(shí)，超過60家上市公司宣稱跨界VR行業(yè)，由此2016年也被稱為我國(guó)VR行業(yè)元年。

但是，行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程似乎比預(yù)期慢了一些，瓶頸卻來得比預(yù)想早了一些。與2015年及2016年初的火熱境況不同，進(jìn)入5月后，涌向VR的資本來了個(gè)“急剎車”，知名VR企業(yè)大裁員，多個(gè)初創(chuàng)企業(yè)項(xiàng)目“速凍”，VR行業(yè)從夏天進(jìn)入寒冬。

VR行業(yè)遇到了什么問題？投資界是否對(duì)行業(yè)的發(fā)展失去了信心？在春天再次到來前，企業(yè)應(yīng)如何自處？這一系列問題籠罩在從業(yè)者心頭。12月1~2日，“中美虛擬現(xiàn)實(shí)大會(huì)（北京）”在中國(guó)科學(xué)院大學(xué)雁棲湖校區(qū)舉行。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)創(chuàng)業(yè)者、從業(yè)者、投資者等多方采訪，力圖勾勒VR行業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)，以行業(yè)之困見行業(yè)之機(jī)。

行業(yè)有周期，抓住機(jī)遇便可乘著風(fēng)飛一會(huì)兒。但對(duì)VR行業(yè)而言，這輪行業(yè)周期的“風(fēng)口”溜得有點(diǎn)猝不及防。2016年9月后，國(guó)內(nèi)知名VR企業(yè)眾景視界、米多娛樂等被爆出欠薪，暴風(fēng)魔鏡隨后也深陷裁員風(fēng)波，VR行業(yè)的寒潮來勢(shì)洶洶。

12月1~2日，“中美虛擬現(xiàn)實(shí)大會(huì)”在北京召開。與會(huì)者在肯定VR產(chǎn)業(yè)前景的同時(shí)，也坦言行業(yè)現(xiàn)在遇到了困難。“技術(shù)本身還是很復(fù)雜的，包括虛擬形象的創(chuàng)建、口唇同步等都很難以構(gòu)建。做出一個(gè)樣品很容易，但是非常完美很難。”TCL集團(tuán)首席技術(shù)官閆曉林表示。

相較于美國(guó)，中國(guó)企業(yè)更多的是押寶于消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)。但由于眩暈、紗窗效應(yīng)等用戶體驗(yàn)不佳，行業(yè)內(nèi)對(duì)消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)開發(fā)進(jìn)程的預(yù)期也隨之降低。多位與會(huì)嘉賓告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，根據(jù)目前的情況，談消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)“爆發(fā)點(diǎn)”為時(shí)尚早。而小米VR總經(jīng)理唐沐認(rèn)為，“如果有一款產(chǎn)品達(dá)到千萬級(jí)的銷量，這個(gè)事情就靠譜。”

我國(guó)具備產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)

2014年3月，制作VR頭盔的Oculus被Facebook以20億美元收購(gòu)，其創(chuàng)始人的身家也暴漲至近6億美元。這樣的故事吸引著來自東方的目光，而這背后則是VR產(chǎn)品廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景，及其帶來的百億元的市場(chǎng)規(guī)模。

在中國(guó)，VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)上升至國(guó)家戰(zhàn)略層面。2016年3月發(fā)布的“十三五”規(guī)劃中提出，要重點(diǎn)支持包括虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）在內(nèi)的新產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新及產(chǎn)業(yè)化，形成一批新增長(zhǎng)點(diǎn)。

2016年4月，工信部電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院發(fā)布《虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書5.0》，從研究角度再次論述了發(fā)展虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的重要性。利好政策推動(dòng)下，VR產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟遍地開花，VR產(chǎn)業(yè)討論會(huì)、論壇等也頻頻召開。

在中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)彭健鋒看來，中國(guó)擁有VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)，“目前全球新增的半導(dǎo)體顯示的產(chǎn)能基本上都集中在中國(guó)大陸。到2017年底，中國(guó)大陸將有28條液晶面板線投產(chǎn)，其中8.5代以上的高世代線占11條，中國(guó)產(chǎn)能有望成為世界第一”。

此外，彭健鋒表示，由于后發(fā)優(yōu)勢(shì)，中國(guó)新增的投資主要集中在新技術(shù)產(chǎn)品上，中國(guó)完全有能力支撐未來大屏化及VR普及化的需求，同時(shí)，VR一體機(jī)的成本也會(huì)在中國(guó)強(qiáng)大的制造力和產(chǎn)業(yè)鏈整合能力下快速下降。

不過，行業(yè)的遠(yuǎn)大前景像是懸在空中的一席美味佳肴，企業(yè)們流著口水，卻難以嘗鮮。

“最大的問題是，從基礎(chǔ)研究到量產(chǎn)研發(fā)之間的那段研發(fā)的投入不夠，造成了很多技術(shù)最終無法變成產(chǎn)品。”彭健鋒接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示。

前沿技術(shù)產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用尚需時(shí)日，目前的產(chǎn)品也不盡如人意。艾媒咨詢《2016上半年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，71.3%的受訪用戶沒有意愿購(gòu)買VR相關(guān)產(chǎn)品，其中40.4%的人認(rèn)為價(jià)格太貴。

“爆發(fā)點(diǎn)”言之尚早

按照2015年的發(fā)展預(yù)期，VR行業(yè)的拐點(diǎn)即將到來。2016年2月，安信證券研究所所長(zhǎng)趙曉光接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，“VR行業(yè)的‘拐點(diǎn)’已經(jīng)到來，2015年全世界賣出了100萬臺(tái)VR設(shè)備，預(yù)計(jì)2016年將有1000萬臺(tái)，有10倍以上的增長(zhǎng)空間。”

VR設(shè)備是否能夠在2016年內(nèi)達(dá)到預(yù)期銷量還不得而知，但多位參會(huì)嘉賓表示，行業(yè)爆發(fā)點(diǎn)尚未到來。

“我覺得還需要幾年時(shí)間，現(xiàn)在有些技術(shù)問題還沒有完全解決，比如暈眩問題、產(chǎn)品體積問題；此外，產(chǎn)業(yè)鏈配套也需要時(shí)間，比如VR專用芯片、專用屏幕目前還沒有開始大規(guī)模投入。”彭健鋒向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，VR產(chǎn)業(yè)化不成問題，只要技術(shù)突破了，爆發(fā)就會(huì)出現(xiàn)。

相較美國(guó)而言，中國(guó)企業(yè)雖然在原創(chuàng)技術(shù)上相對(duì)要弱一些，但更注重2C端的研發(fā)，而且具有背靠產(chǎn)業(yè)鏈、面向廣大市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，彭健鋒也肯定了這一點(diǎn)，“VR的爆發(fā)點(diǎn)一定會(huì)出現(xiàn)在2C端”。

2016年初，小米開始在VR領(lǐng)域補(bǔ)課。目前，小米VR已經(jīng)發(fā)布了兩款小米VR眼鏡，其中一款為玩具版，售價(jià)49元，另一款為正式版，售價(jià)199元。小米VR總經(jīng)理唐沐向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者坦言，兩款產(chǎn)品的價(jià)格均是貼著成本價(jià)定制。

意圖以低價(jià)產(chǎn)品撬動(dòng)消費(fèi)群體對(duì)于VR產(chǎn)品的熱情，但唐沐也表示，用戶對(duì)于VR的認(rèn)識(shí)其實(shí)還很淺，而這也影響了VR產(chǎn)品的推廣。“智能手機(jī)和smartphone都是一聽就懂的產(chǎn)品名，但是VR還沒有。這很奇怪，但是也證明VR在全世界還沒有真正落地。”

小米緊扣移動(dòng)端VR產(chǎn)品布局產(chǎn)業(yè)鏈，并坐擁1億“米粉”，但唐沐依然不知道何時(shí)能夠產(chǎn)生行業(yè)爆點(diǎn)。

“如果有一款產(chǎn)品達(dá)到千萬級(jí)的銷量，這個(gè)事情就靠譜。”唐沐向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“我覺得2017年出爆品都很難。”