《你的名字?！纺敲椿? 光線傳媒讓你看到2017年投資方向

每經(jīng)編輯 蓋源源    

每經(jīng)影視記者 蓋源源/文

每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯  溫夢(mèng)華

2016年電影“賀歲檔”剛開(kāi)啟，一部日本動(dòng)畫(huà)電影《你的名字。》就火了。截至今天18時(shí)許，《你的名字?！飞嫌橙炱狈客黄?.6億元，排片占比35.9%，遙遙領(lǐng)先同檔期的其他影片。

這部電影8月26日在日本上映時(shí)就曾掀起觀影熱潮，截至11月27日在日本票房突破194億日元，沖上日本本土電影票房前三，也打破了宮崎駿作品在日本動(dòng)畫(huà)電影票房TOP10中對(duì)前五位的壟斷。

《你的名字?！?目前票房2.6億元（CBO中國(guó)票房/圖）

據(jù)每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者了解，這部影片是光線傳媒（300251）在第四季度才獲得上映許可的批片。批片是進(jìn)口片的一類，由影視公司一次性支付版權(quán)費(fèi)，通過(guò)中影引進(jìn)，中影或華夏發(fā)行，影視公司協(xié)助推廣?！赌愕拿帧！飞嫌橙鞜岫瘸掷m(xù)上升，票房可觀，光線傳媒強(qiáng)大的宣發(fā)功不可沒(méi)。

同樣在今年，光線傳媒還投資發(fā)行了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片《大魚(yú)海棠》，該片在低迷的暑期檔斬獲5.65億票房，成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房亞軍。光線傳媒在動(dòng)畫(huà)電影大展拳腳，引人關(guān)注，這也曝光了光線傳媒總裁王長(zhǎng)田看好的2017年影視相關(guān)產(chǎn)業(yè)的一大投資方向……

貓眼營(yíng)銷+地推強(qiáng)大 助力《你的名字。》排片高達(dá)35%

《你的名字?！纷?2月2日內(nèi)地首映，好評(píng)如潮，據(jù)藝恩電影智庫(kù)數(shù)據(jù)，該片上映兩天口碑平均指數(shù)高達(dá)8.9分，豆瓣電影也給出了8.8分的超高評(píng)價(jià)。而該片的票房也隨著口碑趨勢(shì)不斷上漲，截至今天18時(shí)許，上映三天票房破2.6億元，坊間評(píng)價(jià)稱，其大有趕超《大魚(yú)海棠》之勢(shì)?！洞篝~(yú)海棠》是今年最受關(guān)注的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影，獲得了5.65億元的不俗票房。

《你的名字?！?豆瓣評(píng)分8.8分

《你的名字。》這么火，跟光線傳媒強(qiáng)大的宣發(fā)實(shí)力密切關(guān)聯(lián)。該片確定檔期后第二天，就放出了話題營(yíng)銷，新聞報(bào)道稱《你的名字。》已被提名為奧斯卡最佳動(dòng)畫(huà)片候補(bǔ)作品，隨后又曝光了中文預(yù)告片和角色劇照。而光線傳媒的地推團(tuán)隊(duì)在11月下旬就開(kāi)始對(duì)該片進(jìn)行影院推廣預(yù)售，據(jù)數(shù)娛夢(mèng)廣場(chǎng)報(bào)道，光線傳媒給發(fā)行團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)是，距離上映10天前要搞定首日2萬(wàn)場(chǎng)的預(yù)售。

事實(shí)上，首映日的排片效果高于預(yù)期，當(dāng)天全國(guó)排片6.7萬(wàn)場(chǎng)，甚至高于《大魚(yú)海棠》首日4.36萬(wàn)場(chǎng)的排片，助攻《你的名字?！吩谑兹站湍孟铝?568萬(wàn)票房。

光線傳媒今年入資控股的貓眼電影利用平臺(tái)大數(shù)據(jù)，分析目標(biāo)觀眾畫(huà)像，制定了精準(zhǔn)化的促銷策略。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，20~24歲的觀眾是該片營(yíng)銷的重點(diǎn)，且對(duì)價(jià)格比較敏感。有報(bào)道稱，貓眼為此進(jìn)行了預(yù)售期票補(bǔ)，每張票補(bǔ)8~10元。每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者就此向貓眼CEO鄭志昊求證，尚未得到回復(fù)。

《你的名字?！?海報(bào)

這是一部接壤二次元文化的電影，也引發(fā)了二次元觀眾的熱情。片中分處兩個(gè)時(shí)空的瀧和三葉互換身體，完成命定的相遇。多次出現(xiàn)的“揉胸梗”逗樂(lè)了二次元的觀眾，宅向動(dòng)畫(huà)的特征明顯。為此，二次元觀眾熱衷的B站也順勢(shì)助推了這部影片的口碑，B站包下了昨天萬(wàn)達(dá)465場(chǎng)《你的名字?！饭灿?jì)11萬(wàn)多個(gè)座位。

值得一提的是，在影片上映前，影片的同款濾鏡創(chuàng)意營(yíng)銷也火爆微信、QQ空間等社交平臺(tái)。用戶只要上傳照片，就可以一鍵變成《你的名字?！泛?bào)風(fēng)格照片，導(dǎo)演新海誠(chéng)風(fēng)格的小清新讓觀眾有了極強(qiáng)的參與感，濾鏡營(yíng)銷覆蓋用戶超過(guò)了4000萬(wàn)。

院線業(yè)內(nèi)人士透露，一部影片上映前三天的票房表現(xiàn)至關(guān)重要?！赌愕拿??！房捎^的票房數(shù)字為其爭(zhēng)得更多的院線排片。據(jù)時(shí)光網(wǎng)PRO專業(yè)版，該片明后天在全國(guó)的排片占比仍穩(wěn)定在35%，是《神奇動(dòng)物在哪里》《佩小姐的奇幻城堡》等進(jìn)口熱片的兩倍。

《你的名字?！?2月4日在CBO中國(guó)票房的排片占比為34.7%

布局動(dòng)漫 光線傳媒看好動(dòng)畫(huà)行業(yè)未來(lái)

《你的名字?！繁憩F(xiàn)搶眼，折射出的是2016年動(dòng)畫(huà)電影逆勢(shì)飛揚(yáng)。2016年電影大盤(pán)整體低迷已是不爭(zhēng)的事實(shí)，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)年終大盤(pán)數(shù)據(jù)將在460~480億元左右，相比2015年增速明顯放緩，但動(dòng)畫(huà)電影目前貢獻(xiàn)超過(guò)60億元票房，相比2015年漲幅約33%。在全球最大的北美電影市場(chǎng)，目前2016年度票房中前六有一半被動(dòng)畫(huà)電影把持，也屬首次。

光線傳媒算是影視公司中較早發(fā)現(xiàn)動(dòng)畫(huà)電影潛力的，并已經(jīng)提前進(jìn)行了布局。光線傳媒旗下有全資子公司霍爾果斯彩條屋影業(yè)，彩條屋影業(yè)2015年一口氣公布了22部超級(jí)片單，其中包括田曉鵬導(dǎo)演的《大圣鬧天宮》和《深?！穬刹恐匕鮿?dòng)畫(huà)電影。2015年創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影最高票房的《西游記之大圣歸來(lái)》正是田曉鵬的作品，而光線傳媒也投資了田曉鵬的團(tuán)隊(duì)。

導(dǎo)演田曉鵬（東方IC/圖）

據(jù)光線傳媒2016年第三季報(bào)，公司還投資了動(dòng)漫領(lǐng)域多家公司，包括北京漫言星空文化發(fā)展有限公司、吉林省凝羽動(dòng)畫(huà)有限公司、上海青空繪彩動(dòng)漫文化傳播有限公司等。這些公司擁有《茶啊二中》《姜子牙》《昨日青空》等優(yōu)質(zhì)IP。

同時(shí)，光線傳媒還通過(guò)在中國(guó)香港的孫公司——香港影業(yè)，投資了日本通耀。公司2016年半年報(bào)顯示，光線傳媒投資日本通耀ACCESS BRIGHT INC 3134.3萬(wàn)元，持股比例18.98%?！赌愕拿??！氛峭ㄟ^(guò)日本通耀獲得了在國(guó)內(nèi)的版權(quán)，包括院線放映和網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。目前光線也借助日本通耀挖掘日本更多的優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫IP及游戲、周邊等。

光線傳媒總裁王長(zhǎng)田（東方IC/圖）

光線傳媒對(duì)動(dòng)漫的布局，從某種程度也透露出影視公司對(duì)影視相關(guān)產(chǎn)業(yè)看好的方向。

光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田在分享大電影時(shí)代來(lái)臨時(shí)曾表示，預(yù)計(jì)2017年中國(guó)電影票房將超過(guò)北美，而一些與影視相關(guān)的產(chǎn)業(yè)會(huì)受到影響。這里面，他特別提到了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，我非常看好動(dòng)畫(huà)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展，隨著電影票房的增長(zhǎng)，動(dòng)畫(huà)行業(yè)總量也會(huì)大幅度提高，非常值得關(guān)注。