諾基亞重回中國(guó)市場(chǎng)，你會(huì)為你的青春充值嗎？

“雖然哥已不在江湖，但江湖上依舊有哥的傳說(shuō)。”這句話放在曾經(jīng)的手機(jī)行業(yè)老大諾基亞身上倒也十分貼切。

盡管我們手中已經(jīng)換成了蘋(píng)果、三星、華為等品牌的手機(jī)，可是能夠“砸核桃擋子彈”的諾基亞手機(jī)，依然存在于不少人的記（duan）憶（zi）中。

就在12月1日晚間，芬蘭公司HMD（諾基亞手機(jī)與平板品牌擁有者）宣布，將攜諾基亞品牌手機(jī)正式回歸中國(guó)市場(chǎng)，第一款安卓機(jī)2017上半年發(fā)布，同時(shí)將繼續(xù)推出諾基亞非智能手機(jī)。

富士康造的諾基亞手機(jī)

HMD在1日還宣布已經(jīng)完成了HMD，F(xiàn)IH Mobile Limited（富士康科技集團(tuán)鴻海精密工業(yè)公司的子公司）和微軟之間的交易，因此它現(xiàn)在可以作為諾基亞手機(jī)的新所有者開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，在未來(lái)10年內(nèi)獨(dú)家全球推出諾基亞智能手機(jī)。

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者了解到，未來(lái)的諾基亞智能手機(jī)將使用谷歌公司旗下的安卓操作系統(tǒng)，富士康則將提供生產(chǎn)制造服務(wù)，以及硬件研發(fā)資源。

HMD，這家火線成立的芬蘭公司，由一群老諾基亞人組成，也是滿滿的情懷。

“復(fù)興諾基亞手機(jī)一直都是我的夢(mèng)想。”HMD首席執(zhí)行官Arto Nummela表示，“今天對(duì)于HMD來(lái)說(shuō)是一個(gè)值得高興的日子。數(shù)十年來(lái)，諾基亞始終是全球最著名、最受認(rèn)可的品牌之一，將這一備受喜愛(ài)和信任的著名品牌再一次介紹給智能手機(jī)用戶，這是每一位HMD員工的責(zé)任和愿望。”

此外，Arto透露，他本人兩年多以前就開(kāi)始構(gòu)想這件事情了，但要落實(shí)它花了很長(zhǎng)時(shí)間。根據(jù)諾基亞內(nèi)部人員的透露，這項(xiàng)計(jì)劃由諾基亞技術(shù)部門(mén)推動(dòng)。該部門(mén)是諾基亞將手機(jī)業(yè)務(wù)剝離后剩下的三個(gè)小部門(mén)之一，主要負(fù)責(zé)地圖和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備業(yè)務(wù)。

諾基亞的技術(shù)部門(mén)并不僅僅是一個(gè)“專利制造室”，該部門(mén)還設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)大量的新產(chǎn)品。但這些產(chǎn)品大多是與其他公司合作的。該部門(mén)自己僅僅發(fā)布了一款安卓應(yīng)用：Zlauncher和一部平板電腦theN1。

“他們還在開(kāi)發(fā)更多偉大的產(chǎn)品。”前諾基亞高管Richard Kerris說(shuō)，“他們給了我充足的信心讓我相信諾基亞并沒(méi)有失敗。”

諾基亞能上演王者歸來(lái)嗎？

作為曾經(jīng)的“國(guó)民手機(jī)”，當(dāng)年的諾基亞是唯一能夠從低端機(jī)市場(chǎng)到高端機(jī)市場(chǎng)通吃的手機(jī)品牌，是手機(jī)行業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的王者。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，從1996年開(kāi)始到2010年，連續(xù)14年銷量世界第一，它的全球銷量甚至比三星和蘋(píng)果的銷量加起來(lái)還多。

到了2011年，蘋(píng)果公司的iPhone系列手機(jī)受到了前所未有的好評(píng)及市場(chǎng)關(guān)注，諾基亞由于不愿意順應(yīng)市場(chǎng)變化，操作系統(tǒng)跟不上用戶對(duì)智能手機(jī)的需求，同時(shí)受安卓智能操作系統(tǒng)的沖擊，失去了昔日榮光。

2013年，諾基亞以70億美元的價(jià)格將手機(jī)業(yè)務(wù)打包賣給微軟，連總部大樓門(mén)前的牌子都改為了微軟的標(biāo)志。微軟約定，諾基亞兩年內(nèi)不能推出以“諾基亞”品牌命名的手機(jī)和平板電腦。

今年5月，微軟又將諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)賣給了HMD和富士康，徹底和諾基亞手機(jī)再見(jiàn)。而今年底協(xié)議到期，新冒出的HMD以獲得諾基亞公司的品牌授權(quán)方式，讓諾基亞回歸。諾基亞、HMD和富士康三方將聯(lián)手為諾基亞品牌手機(jī)和平板電腦重建全球業(yè)務(wù)。

諾基亞手機(jī)，是一代人青春的標(biāo)志之一，但是，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷幾輪的洗牌，如今，在增速減緩的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)慘烈，連智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的老大蘋(píng)果都出現(xiàn)了出貨量、營(yíng)收和利潤(rùn)的下滑，且因此引發(fā)了股價(jià)的連跌。

而在未來(lái)HMD生產(chǎn)諾基亞智能手機(jī)將面對(duì)的Android陣營(yíng)里，除了韓國(guó)的三星，中國(guó)的華為、vivo、oppo、小米等手機(jī)已在市場(chǎng)占領(lǐng)較大份額。諾基亞能上演王者歸來(lái)嗎？

“根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況，高中低端市場(chǎng)都不缺強(qiáng)者，這使得HMD的諾基亞品牌智能手機(jī)無(wú)論定位在哪個(gè)市場(chǎng)段均會(huì)面臨對(duì)手強(qiáng)勁的全線阻擊。”資深I(lǐng)T分析師孫永杰在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者采訪時(shí)表示，由于其依然采用Android生態(tài)系統(tǒng)，幾乎很難在上述眾多的對(duì)手中形成自己差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，HMD重回平板電腦市場(chǎng)不僅錯(cuò)過(guò)了其增長(zhǎng)的高峰期，還趕上了下滑，加之PC/平板二合一設(shè)備（筆記本）對(duì)于平板電腦的沖擊效應(yīng)開(kāi)始顯現(xiàn)，其在平板電腦市場(chǎng)的前景也是兇多吉少。

國(guó)內(nèi)知名戰(zhàn)略咨詢專家“周掌柜”也持有相關(guān)觀點(diǎn)，他對(duì)每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者表示，可能在千元以下的功能機(jī)市場(chǎng)，諾基亞如果還是原有的質(zhì)量保證或還有一定的機(jī)會(huì)，但是在其他市場(chǎng)，我個(gè)人并不是特別看好，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常飽和，除非有重大的戰(zhàn)略性創(chuàng)新，不然進(jìn)入前10機(jī)會(huì)都很渺茫。

▲圖片來(lái)源：東方IC

事實(shí)上，諾基亞之所以在競(jìng)爭(zhēng)如此殘酷的背景下回歸，最大的籌碼或是它的品牌價(jià)值。而之前摩托羅拉、原諾基亞、黑莓等智能手機(jī)隕落的市場(chǎng)事實(shí)證明，情懷在嚴(yán)酷的市場(chǎng)和用戶面前是如此不堪一擊。

同時(shí)，孫永杰認(rèn)為，微軟并購(gòu)諾基亞之后，其品牌影響力更是一落千丈，甚至不及被并購(gòu)前與微軟合推的Lumia品牌。在一項(xiàng)民意調(diào)查中，多達(dá)73%的受訪者希望在未來(lái)Lumia設(shè)備上使用Lumia取代諾基亞品牌。

當(dāng)品牌縮水、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)乏力，建立其上的情懷將在哪里安放？

每經(jīng)編輯 李凈翰