帶著情懷回歸的諾基亞，拿什么贏未來？

圖片來源：東方IC

每經(jīng)記者 張斯 每經(jīng)編輯 盧祥勇

曾載著一代人記憶的國民手機(jī)——諾基亞，回來了。

12月2日，諾基亞公司確認(rèn)，諾基亞手機(jī)品牌所有者HMD Global將于明年推出第一款A(yù)ndroid智能手機(jī)。HMD還宣布已經(jīng)完成了HMD，F(xiàn)IH Mobile Limited(富士康科技集團(tuán)鴻海精密工業(yè)公司的子公司)和微軟之間的交易，HMD現(xiàn)在可以作為諾基亞手機(jī)的新所有者開始運(yùn)營，在未來10年內(nèi)獨(dú)家全球推出諾基亞智能手機(jī)。

諾基亞技術(shù)公司總裁Brad Rodrigues表示，HMD和諾基亞確認(rèn)它們將在明年移動世界大會展會上展出諾基亞Android智能手機(jī)。業(yè)界還預(yù)計HMD至少宣布一款諾基亞Android平板電腦。

謀劃已久

諾基亞表示，第一款安卓手機(jī)將于2017年上半年發(fā)布，同時將繼續(xù)推出諾基亞品牌功能手機(jī)，以及一系列全新智能手機(jī)和平板電腦。

同時，HMD與包括諾基亞、富士康以及谷歌在內(nèi)的科技公司建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系。根據(jù)協(xié)議，諾基亞確認(rèn)，HMD將為每臺諾基亞品牌手機(jī)和平板電腦的支付銷售版稅，包括品牌和知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)權(quán)益金。該官方公告提到，盡管HMD Global擁有諾基亞手機(jī)獨(dú)家全球品牌許可證，但由于某種原因不包括日本市場。

而值得注意的是，這家火線成立的芬蘭公司，諾基亞手機(jī)的新家HMD由一群老諾基亞人組成，承載著滿滿的情懷。

“復(fù)興諾基亞手機(jī)一直都是我的一個夢想。”HMD首席執(zhí)行官Arto Nummela表示，“今天對于HMD來說是一個值得高興的日子。數(shù)十年來，諾基亞始終是全球最著名、最受認(rèn)可的品牌之一，將這一備受喜愛和信任的著名品牌再一次介紹給智能手機(jī)用戶，這是每一位HMD員工的責(zé)任和愿望。”

此外，Arto 透露，他本人兩年多以前就開始構(gòu)想這件事情了，但要落實(shí)它花了很長時間。根據(jù)諾基亞內(nèi)部人員的透露，這項計劃由諾基亞技術(shù)部門推動。該部門是諾基亞將手機(jī)業(yè)務(wù)剝離后剩下的三個小部門之一，主要負(fù)責(zé)地圖和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備業(yè)務(wù)。

諾基亞的技術(shù)部門并不僅僅是一個“專利制造室”，該部門還設(shè)計和開發(fā)大量的新產(chǎn)品。但這些產(chǎn)品大多是與其他公司合作的。該部門自己僅僅發(fā)布了一款安卓應(yīng)用：Zlauncher和一部平板電腦the N1。

“他們還在開發(fā)更多偉大的產(chǎn)品。”前諾基亞高管 Richard Kerris說，“他們給了我充足的信心讓我相信諾基亞并沒有失敗。”

諾基亞拆分手機(jī)業(yè)務(wù)后的剩余部門，曾被稱作“諾基亞的廢墟”，但它現(xiàn)在正日漸成為歐洲的硅谷：大量的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)和公司正在其周圍崛起，將歐洲的科技成果帶向世界。

勝算不大

作為曾經(jīng)的“國民手機(jī)”，當(dāng)年的諾基亞是唯一能夠從低端機(jī)市場到高端機(jī)市場通吃的手機(jī)品牌，是手機(jī)行業(yè)當(dāng)之無愧的王者。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，從1996年開始到2010年，連續(xù)14年銷量世界第一，它的全球銷量甚至比三星和蘋果的銷量加起來還多。

到了2011年，蘋果公司的iPhone系列手機(jī)受到了前所未有的好評及市場關(guān)注，而傲嬌的諾基亞由于不愿意順應(yīng)市場變化，操作系統(tǒng)跟不上用戶對智能手機(jī)的需求，同時受安卓智能操作系統(tǒng)的沖擊，諾基亞遭遇了滑鐵盧，迅速從輝煌走向破產(chǎn)。

2013年，諾基亞以70億美元的價格將手機(jī)業(yè)務(wù)打包賣給微軟，連總部大樓門前的牌子都改為了微軟的標(biāo)志。微軟約定，諾基亞兩年內(nèi)不能推出以“諾基亞”品牌命名的手機(jī)和平板電腦。

今年5月，微軟又將諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)賣給了HMD和富士康，徹底和諾基亞手機(jī)再見。而今年底協(xié)議到期，新冒出的HMD以獲得諾基亞公司的品牌授權(quán)方式，讓諾基亞回歸。諾基亞、HMD和富士康三方將聯(lián)手為諾基亞品牌手機(jī)和平板電腦重建全球業(yè)務(wù)。

但是，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了幾輪洗牌。如今增速減緩，競爭相當(dāng)慘烈，慘烈到連智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的老大蘋果都出現(xiàn)了出貨量、營收和利潤的下滑，且因此引發(fā)了股價連跌。

在Android陣營里，除了三星，中國的華為、vivo 、oppo、小米等手機(jī)已在市場占領(lǐng)較大份額。諾基亞能上演王者歸來的戲碼嗎？

“根據(jù)市場競爭情況，高中低端市場都不缺強(qiáng)者，這使得HMD的諾基亞品牌智能手機(jī)無論定位在哪個市場段均會面臨對手強(qiáng)勁的全線阻擊。”資深I(lǐng)T分析師孫永杰在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，由于其依然采用Android生態(tài)系統(tǒng)，幾乎很難在上述眾多的對手中形成自己差異化的競爭優(yōu)勢。同時，HMD重回平板電腦市場不僅錯過了其增長的高峰期，還趕上了下滑，加之PC/平板二合一設(shè)備（筆記本）對于平板電腦的沖擊效應(yīng)開始顯現(xiàn)，其在平板電腦市場的前景也是兇多吉少。

國內(nèi)知名戰(zhàn)略咨詢專家“周掌柜”也持有相關(guān)觀點(diǎn)，他對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，可能在千元以下的功能機(jī)市場，諾基亞如果還是原有的質(zhì)量保證或還有一定的機(jī)會，但是在其他市場并不是特別看好，因?yàn)楦偁幰呀?jīng)非常飽和，除非有重大的戰(zhàn)略性創(chuàng)新，不然進(jìn)入前10機(jī)會都很渺茫。

事實(shí)上，諾基亞之所以在競爭如此殘酷的背景下回歸，最大的籌碼或是它的品牌價值。而之前摩托羅拉、原諾基亞、黑莓等智能手機(jī)隕落的市場事實(shí)證明，情懷在嚴(yán)酷的市場和用戶面前可能不堪一擊。

同時，孫永杰認(rèn)為，微軟并購諾基亞之后，其品牌影響力更是一落千丈，甚至不及被并購前與微軟合推的Lumia品牌。在一項民意調(diào)查中，多達(dá)73%的受訪者希望在未來Lumia設(shè)備上使用Lumia取代諾基亞品牌。當(dāng)品牌縮水、產(chǎn)品競爭乏力，建立其上的情懷將在哪里安放？