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維密2016大秀火爆依舊 中國供應商利潤卻暴跌近九成

每日經濟新聞 2016-12-02 00:59:03

巴黎時間11月30日,2016年度維密內衣秀在法國巴黎熱力上演,中國四大超模劉雯、奚夢瑤、何穗、雎曉雯也集體亮相。雖然一年一度的維密內衣秀依然火爆時尚圈,但根據維密在中國的供應商維珍妮(02199,HK)11月28日發(fā)布的年中財報顯示,其利潤暴跌了近九成。

每經編輯 每經實習記者 葉曉丹 每經編輯 羅偉    

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每經實習記者 葉曉丹 每經編輯 羅偉

巴黎時間11月30日,2016年度“維多利亞的秘密”(以下簡稱維密)內衣秀在法國巴黎熱力上演,中國四大超模劉雯、奚夢瑤、何穗、雎曉雯也集體亮相。

據了解,維密隸屬美國中高檔服裝生產商Limited Brands集團,自1995年舉辦了首場時裝展以來,今年已是第22年了,內衣秀也使得維密名聲大噪。2015年,維密中國首店落戶上海來福士廣場。

盡管一年一度的維密內衣秀依然火爆時尚圈,但根據維密在中國的供應商維珍妮(02199,HK)11月28日發(fā)布的年中財報顯示,其利潤暴跌近九成。

維珍妮營收慘淡

維珍妮于2015年10月8日在香港主板上市,為全球領先的內衣商及向運動品牌提供設計和代工業(yè)務,其客戶包括貼身內衣品牌Victoria’s Secret、Bali、Maidenform、CalvinKlein、Warners等,運動品牌VSX、Adidas、Reebok、UnderArmour以及Champion等。

而維珍妮與維密的母公司、美國最大內衣零售商L Brands的合作長達15年,是其全球最大的內衣供應商之一,據中銀國際控股有限公司的數(shù)據,維珍妮約35%的銷售額來自L Brands。

根據L Brands Inc.數(shù)據顯示,2016年9月,維珍妮銷售同比上漲3%,但這主要是來自旗下日化產品的貢獻(增長9%),而旗下維密產品的銷售疲軟,增長為0%。而去年9月,維密產品的增長率為8%。實體店的情況更為糟糕。除開電子商務的貢獻后,維密實體門店的9月同店銷售下跌2%,而去年同期有9%的增長。

通過對比不難看出,維密已經連續(xù)第三個月發(fā)展停滯了。不僅是9月同比增長0%,8月和7月的同比增長均為0%,而實體店連續(xù)三個月都出現(xiàn)了小幅下滑。

受大客戶表現(xiàn)低迷的影響,維珍妮也在今年6月份就2016財年發(fā)出盈利預警,根據維珍妮中報數(shù)據顯示,維珍妮中期盈利暴跌89.3%,從上年同期的2.174億港元縮水至2324.4萬港元。

維珍妮首席執(zhí)行官洪游奕此前曾解釋稱,上半年因受多個主要品牌合作伙伴同時減少訂單影響,導致集團收入下跌,加上固定支出無法減少等綜合原因所致。他表示,集團凈利潤和毛利率大跌,是自2008年金融危機以來所面臨的最艱難時期。不過他也指出,這僅是暫時性情況,有信心改善下半年的毛利率狀況。

10月中旬,摩根士丹利發(fā)布報告,將該集團評級由增持大幅下調至中性,并將其目標價由11.4港元降至8.0港元,降幅近30%。

內衣企業(yè)過得不如意

從維珍妮的中期業(yè)績報告中,《每日經濟新聞》記者注意到,對比2015年和2016年的數(shù)據可以看出,相比于歐美、東南亞、南亞、日本等國家,其在中國內地的收入出現(xiàn)了斷崖式下滑,從2015年的2.83億港元跌至2016年的1.63億港元。

不過,國內的內衣企業(yè)過得也并不如意。此前,都市麗人(02298,HK)、安莉芳(01388,HK)等內衣上市企業(yè)都紛紛發(fā)布了2016年上半年業(yè)績預警(或收入下滑):都市麗人2016年上半年實現(xiàn)營收22億元,同比增加0.2%,歸母凈利潤同比減少35.6%。安莉芳2016年中期收益、凈利雙雙大跌,其中公司擁有人應占溢利更是大跌38.47%至8934.8萬港元。

據市場研究機構英敏特的數(shù)據,中國內衣市場規(guī)模在五年內翻了一番,增至180億美元。市場咨詢機構歐睿(Euromonitor)預計,到明年中國女性內衣市場的零售價值有望達到250億美元,達到美國市場的兩倍,到2020年這一數(shù)據可增長至330億美元。一方面是整個內衣市場規(guī)模在擴大,但另一方面,對很多內衣企業(yè)來說,卻面臨著營收下滑、利潤不斷減少甚至虧損的經營困境。

鞋服獨立評論員馬崗告訴記者,內衣市場在國內出現(xiàn)較大銷售下跌有兩個原因:第一,定位相同的品牌呈現(xiàn)不斷細分化的市場態(tài)勢,新進的品牌開始在不同緯度上劃分市場,不同于以年齡劃分的市場定位,一些品牌從功能性切入市場以吸引消費者,從而搶奪顧客群體,造成某品牌的顧客流失,銷售額利潤因此受到沖擊;第二,很大程度上與近年來新興的銷售渠道有關,比如電商尤其是微商以自營方式在內衣市場不斷涌現(xiàn),占領傳統(tǒng)銷售的市場份額。

馬崗還表示,未來在內衣市場可能會出現(xiàn)兩個方面的格局特征,大眾品牌的市場集中度會越來越高,大量的市場份額會被少數(shù)品牌劃分,而偏向于小眾消費群體的品牌市場會越來越細分,會有細分領域的品牌產生并搶奪一些市場,形成切割市場的趨勢。

(實習生 張韻對本文亦有貢獻)

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