梁建章開始并結(jié)束了OTA戰(zhàn)國時(shí)代

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 夏冰    

◎每經(jīng)記者 夏冰

“電腦神童”、“旅游圈男神”——梁建章（James）二度辭任攜程CEO消息一出，讓旅游圈的喧囂再度點(diǎn)燃。

11月16日晚間，攜程突然宣布管理層重大調(diào)整，梁建章辭任CEO一職，由此前擔(dān)任COO的孫潔接任。梁建章仍擔(dān)任執(zhí)行董事會(huì)主席，未來會(huì)專注于公司的創(chuàng)新、國際化、技術(shù)、投資和戰(zhàn)略聯(lián)盟。

攜程“換帥”了！梁建章真的打算“退休”了嗎？業(yè)內(nèi)此刻間眾說紛紜。有人說是“梁建章時(shí)代的終結(jié)”“OTA時(shí)代的結(jié)束”，有人揣測其是要真正的“退隱山田安心做個(gè)學(xué)者”，還有人說梁總無非就是繼續(xù)“垂簾聽政”，他仍舊是攜程萬年不變的掌舵者、總指揮師。

就在上述消息公布第二日的“攜程第一屆全球酒店合作伙伴峰會(huì)”上，記者見到了James。

“戰(zhàn)略方面沒有太大的變化，我們只是側(cè)重點(diǎn)（有些變化）。”梁建章倒是直接，給出了他接下去要做更多國際化拓展工作的交代，“我現(xiàn)在的主要工作，和今后一段時(shí)間繼續(xù)要做的是，國際目的地產(chǎn)品要做深做好，現(xiàn)在攜程酒店的覆蓋面可能在全球范圍內(nèi)算是領(lǐng)先的，我希望把產(chǎn)品做的更好更深；另一方面，攜程‘走出去’作為一個(gè)旅游品牌，也能吸引到外國人在用我們的產(chǎn)品。”

從攜程公布的內(nèi)部郵件信息來看，梁建章并沒有離開或是“放手”，而是以另一種方式開始。

他將接力棒交給了更年輕的孫潔們，他則主攻創(chuàng)新、國際化、技術(shù)、投資和戰(zhàn)略聯(lián)盟——這五大領(lǐng)域，這顯然是攜程新一輪戰(zhàn)略布局的重心。而上述五大領(lǐng)域則又會(huì)像關(guān)鍵“命門”一樣的存在于攜程身上。這點(diǎn)從攜程近些年的布局就能看得出來。

比如在創(chuàng)新方面。在攜程的各業(yè)務(wù)部門，創(chuàng)新甚至是一項(xiàng)硬性考核。攜程還成立了自己的創(chuàng)新工廠，內(nèi)部孵化旅游項(xiàng)目。

在國際化方面，攜程的國際化戰(zhàn)略即是要成為“走出去”的服務(wù)品牌先鋒。其實(shí)，攜程也早已通過業(yè)務(wù)線擴(kuò)張、投資收購、設(shè)立分公司、戰(zhàn)略合作和平臺化等方式，全面推動(dòng)其國際化進(jìn)程。

早在2009年和2010年，攜程先后投資了臺灣易游網(wǎng)和香港永安旅行社，將服務(wù)版圖擴(kuò)展至中國香港和臺灣地區(qū)；2015年，攜程成立了日本、韓國旅行社；2016年初，投資印度OTA巨頭MakeMyTrip；2016年10月，攜程與海鷗旅游、縱橫集團(tuán)、途風(fēng)旅游網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略投資與合作，共同挖掘中國游客赴美旅游市場。

在戰(zhàn)略投資和并購方面，攜程近年來更是布局頻頻，發(fā)債8億美元，用于“投資整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的好公司”。在過去的四年中，攜程參與投資的企業(yè)超過20家，比如航空公司、酒店和旅行社等；還成功的將將去哪兒和藝龍收入麾下外，另外又染指同程與途牛，入股藝龍和去哪兒。在多元化布局方面，投資了眾安保險(xiǎn)、一嗨租車、易到用車、途家和天海郵輪等。

現(xiàn)年才47歲的梁建章，在通過一系列內(nèi)部改革和外部并購后，很大程度上扭轉(zhuǎn)了攜程當(dāng)年“四面受敵”的局面后，他將眼光投向攜程未來5年甚至10年的戰(zhàn)略藍(lán)圖。

此刻，所謂的宣告結(jié)束，應(yīng)該是指攜程前17年與藝龍、去哪兒、途牛、同程、驢媽媽們一起建立的OTA“戰(zhàn)國時(shí)代”。

梁建章曾在公開采訪中表示，攜程誓成為世界級互聯(lián)網(wǎng)巨頭。在穩(wěn)固打造了攜程在業(yè)界的地位后，梁建章終于可以安心謀劃大局朝著巨頭的目標(biāo)奮進(jìn)。從退隱前方主帥，改為幕后羽扇綸巾、遙指天下背，這絕不是突然“撒手不管”，而是全盤布局。這從他精挑細(xì)選出的攜程新一批高管團(tuán)隊(duì)看出，不僅大膽啟用了去哪兒網(wǎng)的一批年輕的高管，新“繼任者”們皆為攜程內(nèi)部多年來培養(yǎng)出來的精兵強(qiáng)將。

無論是四年前梁建章“回歸”，還是如今“辭任CEO”，說其將要離去的判斷絕對為時(shí)尚早。當(dāng)下的攜程，同樣面臨著“新的敵人們”的挑戰(zhàn)。“神童”要帶領(lǐng)攜程下一步怎么玩兒，我們拭目以待。