2017春節(jié)檔電影“口碑至上”還是“IP為王”？

《西游伏妖篇》《健忘村》《功夫瑜伽》三足鼎立挽救影壇頹勢(shì)

春節(jié)檔歷來是“合家歡電影”的兵家必爭之地。2017春節(jié)檔影片競(jìng)爭激烈，集結(jié)了周星馳和徐克聯(lián)手打造的《西游伏妖篇》、舒淇王千源口碑力作《健忘村》及成龍喜劇《功夫瑜伽》。近日，電影《健忘村》《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》接連發(fā)布物料，春節(jié)檔“三雄角力”的態(tài)勢(shì)已初露端倪。從三支預(yù)告來看，《西游伏妖篇》依舊可以看出周星馳式的無厘頭喜劇感，《功夫瑜伽》也似乎延續(xù)了“成龍喜劇”一貫的動(dòng)作冒險(xiǎn)風(fēng)格，反而是《健忘村》的先導(dǎo)預(yù)告出乎意料地有趣好看，引人遐想。相較2015年，2016年電影市場(chǎng)有所降溫，票補(bǔ)的減少、參差不齊的影片質(zhì)量、大眾的審美疲勞等種種原因致使本年度票房持續(xù)低迷，2017春節(jié)檔的三駕馬車能否成功“破冰”，挽救市場(chǎng)頹勢(shì)？讓我們拭目以待。

一樣的大年初一？不一樣的合家歡喜劇打造多元化春節(jié)檔

2016年春節(jié)檔一路高歌猛進(jìn)，星爺封神之作《美人魚》更是狂攬33億票房，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)碾壓同檔期上映的《西游記之孫悟空三打白骨精》以及《澳門風(fēng)云3》。從現(xiàn)今定檔的電影片單來看，2017春節(jié)檔似乎并不會(huì)呈現(xiàn)一枝獨(dú)秀的態(tài)勢(shì)，《西游伏妖篇》《健忘村》《功夫瑜伽》雖都是合家歡喜劇類型電影，但各有所長：周星馳徐克聯(lián)合打造的《西游伏妖篇》有大師光環(huán)及西游IP的雙重加持，期待性毋庸置疑；舒淇王千源顛覆出演的《健忘村》則打出了全新的“健忘”概念，極富想象力、奇幻感與喜劇感。該片作為舒淇的婚后銀屏首秀，十分引人矚目；《功夫瑜伽》則是一部環(huán)游世界的動(dòng)作冒險(xiǎn)電影，也是繼《絕地逃亡》《鐵道飛虎》之后成龍今年的第三部作品。

從題材新穎度來看，“春節(jié)檔三雄”中《健忘村》似乎更值得期待。近年來“西游IP”泛濫、“小鮮肉”票房號(hào)召力式微，《西游伏妖篇》能否在兩位大師的指導(dǎo)下推陳出新，還有待考證；《功夫瑜伽》作為一部經(jīng)典的“成龍動(dòng)作冒險(xiǎn)喜劇”，觀眾在“成龍三部曲”的接連轟炸下是否會(huì)審美疲勞也還未可知。從電影《健忘村》目前發(fā)布的預(yù)告海報(bào)來看，其神秘感、喜劇感與豐富的想象力令人好奇心爆棚?！督⊥濉返南葘?dǎo)預(yù)告揭秘了一個(gè)神秘奇幻的傳奇村落，“一個(gè)有點(diǎn)邪門的的江湖術(shù)士、一個(gè)能讓人忘憂的神秘寶器和一群什么都忘了的村民”構(gòu)成了一個(gè)與眾不同的“健忘”故事，極富神秘奇幻色彩。除此之外，舒淇與王千源的的表現(xiàn)也顛覆感十足，造型奇特，表情夸張，令人捧腹。該片作為2017春節(jié)檔的實(shí)力選手，與《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》形成“三足鼎立”之勢(shì)，不一樣的合家歡喜劇將打造一個(gè)多元化的春節(jié)檔期。

2017春節(jié)檔能否挽救頹勢(shì)？唯有好故事好口碑才能延續(xù)傳奇

“票房滑坡、逢保必虧、史上最擠、口碑撲街、大片爆發(fā)力不足”已然成為2016年電影市場(chǎng)的熱點(diǎn)詞。去年的各個(gè)檔期都有十分出色的“爆款”電影，如《捉妖記》《港囧》等。而今年除《美人魚》之外，其他檔期的票房產(chǎn)出與預(yù)期相去甚遠(yuǎn)。相較票補(bǔ)力度不足等外在因素，電影創(chuàng)作乏力、口碑滑坡才是電影票房低迷的主要原因。前幾年的高票房催生大量速成爛片，同質(zhì)化的電影創(chuàng)作讓觀眾產(chǎn)生了嚴(yán)重的審美疲勞，過分依賴IP和明星的粉絲電影已將觀眾的熱情消耗殆盡。在藝術(shù)創(chuàng)作上缺少精雕細(xì)琢，電影內(nèi)容和演員演技被反復(fù)詬病是電影市場(chǎng)持續(xù)低迷的重要原因。

在現(xiàn)今大盤整體疲軟的狀態(tài)下，電影市場(chǎng)亟需質(zhì)量上乘的口碑電影來挽救頹勢(shì)。國慶檔票房冠軍《湄公河行動(dòng)》就是一個(gè)憑借口碑逆襲的例子。作為一部由真實(shí)案件改編的主旋律題材電影，《湄公河行動(dòng)》憑借其良好的口碑和好萊塢大片式的視覺呈現(xiàn)成功從一干“大IP+小鮮肉”電影中突圍，不斷掀起話題和觀影熱潮，排片和票房一路上揚(yáng)，隨著好口碑的持續(xù)發(fā)酵，最終領(lǐng)跑國慶檔。作為萬達(dá)影業(yè)2017的開春之作，《健忘村》同樣有好口碑電影的態(tài)勢(shì)。該影片的幕后團(tuán)隊(duì)曾一手打造了《我的少女時(shí)代》《艋舺》等一系列叫好又叫座的口碑電影，金馬獎(jiǎng)影后舒淇與東京電影節(jié)影帝王千源的強(qiáng)勢(shì)加盟更是提高了影片的期待值。知名電影評(píng)論號(hào)“桃桃淘電影”明確表示了對(duì)《健忘村》的高度期待和看好，也對(duì)影片靠譜的幕后團(tuán)隊(duì)和實(shí)力演員非常認(rèn)可，稱其是一部“有趣，好看，歡樂，不幼稚也不故弄高深，老少咸宜”的合家歡電影，值得持續(xù)關(guān)注。在市場(chǎng)持續(xù)的低迷的狀況下，2017春節(jié)檔需要一劑“強(qiáng)心針”，《健忘村》能否以好故事、好劇情、好口碑打動(dòng)觀眾，讓我們拭目以待。