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旅行車市場(chǎng)漸成藍(lán)海 一汽-大眾推蔚領(lǐng)試水“跨界”

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2016-11-10 01:02:57

一汽-大眾總經(jīng)理張丕杰表示,“我們的車型覆蓋率尚有待完善,一汽-大眾需要不斷地豐富產(chǎn)品陣營,滿足用戶個(gè)性化的使用需求?!?/p>

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 冒詩陽    

◎每經(jīng)記者 冒詩陽

雖然SUV產(chǎn)品仍沒有發(fā)布,但一汽-大眾旗下大眾品牌擴(kuò)充產(chǎn)品線的戰(zhàn)略,已延伸到傳統(tǒng)轎車市場(chǎng)之外。

11月3日,一汽-大眾蔚領(lǐng)在云南麗江宣布上市,這是一款A(yù)級(jí)“跨界旅行車”。在該細(xì)分市場(chǎng),國內(nèi)已迎來包括東風(fēng)本田、上汽大眾、上汽通用、奧迪、寶馬等品牌參與,被車企視作藍(lán)海。

即便如此,我國這一細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模仍較小,同類產(chǎn)品并不多。對(duì)一汽-大眾來說,蔚領(lǐng)是一汽-大眾旗下大眾品牌6年來的首款全新產(chǎn)品,是布局轎車以外市場(chǎng)的一個(gè)開端。由此來看,擴(kuò)充產(chǎn)品線,成為一汽-大眾未來發(fā)展的重要目標(biāo)。

產(chǎn)品線相對(duì)單薄

11月3日,一汽-大眾蔚領(lǐng)推出了1.6L和1.4T兩個(gè)排量,共7款車型,售價(jià)區(qū)間為12.59萬~16.29萬元。

“一汽-大眾已經(jīng)在國內(nèi)實(shí)現(xiàn)了領(lǐng)先的銷量。”一汽-大眾總經(jīng)理張丕杰向NBD汽車(微信號(hào):NBD-AUTO)表示,“但我們的車型覆蓋率尚有待完善,一汽-大眾需要不斷地豐富產(chǎn)品陣營,滿足用戶個(gè)性化的使用需求。”

乘聯(lián)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,今年10月,一汽-大眾月銷量為18.2萬輛,與上汽大眾僅有約6000輛差距。然而,連續(xù)多年保持銷量前三位的一汽-大眾產(chǎn)品線卻一直相對(duì)單薄。

NBD汽車了解到,除奧迪品牌外,一汽-大眾旗下大眾品牌僅有速騰、寶來、捷達(dá)、高爾夫、邁騰、CC等幾款產(chǎn)品,全部產(chǎn)品均集中在轎車市場(chǎng)。

在此背景下,一汽-大眾向SUV等轎車以外市場(chǎng)拓展產(chǎn)品線的計(jì)劃,一直是行業(yè)關(guān)注的話題。按照一汽-大眾計(jì)劃,在其天津工廠、青島工廠完成后,產(chǎn)能將拓展至300萬輛。隨后包括SUV、MPV以及新能源汽車產(chǎn)品,都是一汽-大眾布局的方向。

所以,瞄準(zhǔn)跨界旅行車市場(chǎng)的蔚領(lǐng),成為一汽-大眾沉寂近6年后,推出的一款全新產(chǎn)品。

布局旅行車市場(chǎng)

按照一汽-大眾的定位,蔚領(lǐng)是一款介于SUV和轎車之間的“跨界旅行車”。據(jù)一汽-大眾相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,相較于傳統(tǒng)轎車,蔚領(lǐng)具備更強(qiáng)的越野性能和更大的空間,而相較于SUV,蔚領(lǐng)則顯得更貼近于轎車的舒適性。

實(shí)際上,一汽-大眾并不是跨界旅行車領(lǐng)域唯一的“試水者”。在此之前的10月18日,東風(fēng)本田推出旗下首款跨界掀背車——競(jìng)?cè)穑掀蟊娖煜碌犬a(chǎn)品也瞄準(zhǔn)了跨界市場(chǎng)。此外,在高端領(lǐng)域,奧迪A6、A4、奔馳C級(jí)、寶馬5系等均有旅行版車型。

然而,在一汽-大眾看來,在蔚領(lǐng)所處的細(xì)分市場(chǎng),并沒有其他競(jìng)品存在。NBD汽車了解到,雖然旅行車市場(chǎng)已有較多產(chǎn)品,但級(jí)別、價(jià)格區(qū)間、市場(chǎng)定位均不相同,需求不同的消費(fèi)者找到競(jìng)品并不容易,一汽-大眾希望通過差異化規(guī)避競(jìng)爭。

據(jù)一汽-大眾相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,旅行車占據(jù)歐洲車市的60%,而在我國才剛剛起步。

“旅行車市場(chǎng)目前的容量還比較小,很大一部分需求被SUV搶走了。”乘聯(lián)會(huì)秘書長崔東樹向NBD汽車表示,中國消費(fèi)者對(duì)這一概念還沒有普遍接受,市場(chǎng)產(chǎn)品也不豐富,這些都限制了旅行車市場(chǎng)的發(fā)展。

在一汽-大眾看來,隨著產(chǎn)品的逐步進(jìn)入,旅行車市場(chǎng)將是未來車市的藍(lán)海之一。

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