淘寶村調(diào)查：1700人村子2800多網(wǎng)店 同質(zhì)化嚴重成痛點

日前，阿里研究院等發(fā)布的《中國淘寶村研究報告(2016)》顯示，中國淘寶村數(shù)量達到1311個，并創(chuàng)造了超過84萬個就業(yè)崗位。報告稱，淘寶村已經(jīng)成為中國農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的重要新引擎。

據(jù)不完全統(tǒng)計，全國范圍內(nèi)共有行政村約60多萬個。兩組數(shù)據(jù)對比之下，淘寶村能否像“星星之火”成燎原之勢？而這一被喻為“信息時代的小崗村”的時代產(chǎn)物，到底給我國農(nóng)村帶來了怎樣的變化？它的發(fā)展還遇到哪些問題？  

1700人的村子2800多家網(wǎng)店

淘寶村，顧名思義就是“網(wǎng)店村”，是近年來在中國農(nóng)村自然形成的新經(jīng)濟現(xiàn)象。阿里研究院對淘寶村的界定是，大量網(wǎng)商聚集，電子商務年交易額達到1000萬元人民幣以上，村活躍網(wǎng)店數(shù)量達到100家以上，或活躍網(wǎng)店數(shù)量達到當?shù)丶彝魯?shù)的10%以上。

位于浙江義烏的青巖劉村是淘寶村的典型。這個被譽為“中國網(wǎng)店第一村”的地方，已不再是傳統(tǒng)印象中農(nóng)村的模樣：走在創(chuàng)業(yè)大街上，兩旁是各種與電商有關的門店，孵化中心、創(chuàng)業(yè)咖啡館、體驗館……年輕人走進走出，交談的關鍵詞總是三句話離不開“電商”“創(chuàng)業(yè)”“互聯(lián)網(wǎng)”。據(jù)介紹，這里幾乎每一棟5層高的新式農(nóng)民房里都能找到淘寶店。

青巖劉村現(xiàn)有居民1700多人，但從事電商行業(yè)的人口超過1萬余人。來自全國各地的年輕人聚集在這里，經(jīng)營著2800多家網(wǎng)店，年成交額達數(shù)十億元。但是，隨著淘寶網(wǎng)等電子商務逐步走向規(guī)范、成熟，賣家流動性越來越大，當年“網(wǎng)店開一家賺一家”的情形一去不復返。

“淘寶村是一個創(chuàng)業(yè)、就業(yè)的平臺。”阿里巴巴集團總裁金建杭說，我們看到有更多的外地人、外鄉(xiāng)人、城里人加入到淘寶村，淘寶村依托原有產(chǎn)業(yè)，基于鄉(xiāng)村企業(yè)，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聯(lián)合作用。

不少人將淘寶村比喻為“信息時代的小崗村”。有專家認為，電子商務的營銷模式真正解決了束縛農(nóng)產(chǎn)品、手工產(chǎn)品的桎梏，是對第一產(chǎn)業(yè)更深層次的“解放”。不過，也有專家認為電子商務是一個全新的農(nóng)村振興模式，而這種模式能否走遠，還需進一步觀察。

扶貧：一個縣的電商銷售額近25億元

淘寶村在消除貧困方面的價值越發(fā)顯著。在全國國家級貧困縣發(fā)現(xiàn)的淘寶村數(shù)量，由去年的10個增至今年的18個，其中平鄉(xiāng)10個、曲陽和鎮(zhèn)平各2個、安圖、鶴慶、南康和鄖西各1個。一大批網(wǎng)商通過電商創(chuàng)業(yè)，增加收入，擺脫貧困。

山東菏澤市曹縣是省級貧困縣，由于缺少支柱性產(chǎn)業(yè)，當?shù)胤鲐毠缘娜蝿帐制D巨。2009年以來，以曹縣大集鎮(zhèn)為源頭，當?shù)嘏d起了演出服飾網(wǎng)銷產(chǎn)業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)上找到了巨大的市場。2016年，曹縣網(wǎng)商開通網(wǎng)店2萬余個，電商銷售額近25億元，直接帶動4000多名貧困人口脫貧。

“在未來五年里，我們通過‘互聯(lián)網(wǎng)+’可以促進農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、促進增收致富、推動農(nóng)村社會轉(zhuǎn)型、推動農(nóng)村改革創(chuàng)新。”國家農(nóng)業(yè)部農(nóng)村經(jīng)濟研究中心主任宋洪遠說，在對農(nóng)民增收和脫貧方面，‘互聯(lián)網(wǎng)+’可以有一些主體作用。而且通過大數(shù)據(jù)手段可以更準確找出扶貧對象，進行精準扶貧，對農(nóng)業(yè)的創(chuàng)業(yè)項目選擇也可以分析。

淘寶村的發(fā)展也引發(fā)了一些國際上的關注。世界銀行中國局局長郝福滿說：“數(shù)字技術確實改變了生活，我們看到一些弱勢群體也納入了數(shù)字體系。中國淘寶村給其他欠發(fā)達國家和地區(qū)的消貧減貧，提供了非常有益的經(jīng)驗借鑒。”

宋洪遠說，要促進農(nóng)村社會的轉(zhuǎn)型，就是要把農(nóng)村與城市的發(fā)展融合起來，互聯(lián)網(wǎng)有融合性、包容性，這樣我們就能夠形成工農(nóng)互惠、城鄉(xiāng)一體的良好新格局。

仍存多個痛點:同質(zhì)化嚴重、質(zhì)量標準認證難

不過，記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，淘寶村的發(fā)展在經(jīng)歷簡單的形式復制與大規(guī)模擴張后，已到了轉(zhuǎn)型升級的“十字路口”。多位專家認為，同質(zhì)化嚴重、質(zhì)量標準認證難、人才匱乏、供應鏈體系不成熟等是制約農(nóng)村電商發(fā)展的主要因素。

對此，浙江省桐廬縣隴西村的村淘服務站的店長王明強有深刻的感受，“做村淘三年了，在這過程中不斷遇到新問題，有時候銷量一高，貨源難保證，還會遇到幫村民賣雞蛋、大米等農(nóng)產(chǎn)品時因沒有認證遭到消費者投訴。而且農(nóng)貨就那么幾種，同質(zhì)化多，競爭就更大了。”

正如王明強所言，店鋪在數(shù)量上的增多對于淘寶村的發(fā)展并不一定是好事。清華大學社科學院教授劉鷹認為，淘寶村不應該為賣東西而賣東西，如果一味地打價格戰(zhàn)，不求創(chuàng)新，不可能建立起一個良好的淘寶村生態(tài)體系。

人才問題一直是困擾農(nóng)村發(fā)展的主要問題。阿里巴巴集團副總裁、阿里鄉(xiāng)村事業(yè)部總經(jīng)理孫利軍表示，農(nóng)村要提高對年輕人的吸引力，就需要提升創(chuàng)業(yè)環(huán)境，包括基礎設施、金融環(huán)境、物流環(huán)境等，有了這些基礎設施，相信未來會有更多的年輕人回來。

原標題：“信息時代的小崗村”？——透視淘寶村背后的喜與憂