世界冠軍佟健的冰雪奇緣：滑冰事業(yè)竟能玩出兩種不同“花樣”

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 周程程    

每經(jīng)記者 周程程

初見世界冠軍佟健，身著一套深灰色運動套裝的他，顯得活力十足。若不是知道他的運動生涯已經(jīng)30余年，你可能會以為他只是一名20出頭的年輕小伙子。

在事業(yè)巔峰期，佟健向全世界證明了中國花樣滑冰運動的競技水平。他與搭檔龐清此前連續(xù)16年參加世界錦標賽，曾2次獲得世界冠軍。

當他與《每日經(jīng)濟新聞》記者談論自己對體育產(chǎn)業(yè)的看法時，言談舉止間流露出多年被冰雪運動浸染的優(yōu)雅。佟健直言，花樣滑冰能夠給人帶來內(nèi)在的改變。

佟健與冬奧會頗有淵源。他不僅多次參加過冬奧會，還是2014年索契冬奧會中國代表團旗手。“自己究竟能為冰雪產(chǎn)業(yè)做出什么貢獻，也是我一直在思考的事。”佟健對記者說。

2015年3月，在上海世界花樣滑冰錦標賽結(jié)束之后，佟健退役。同年7月，佟健創(chuàng)辦的北京翼翔冰雪時尚文化公司正式成立。他開始了從運動員向創(chuàng)業(yè)者的轉(zhuǎn)型。

如今，在北京聯(lián)合張家口成功申辦2022年冬奧會的背景下，“3億人參與冰雪運動”的大目標迎來了前所未有的現(xiàn)實基礎(chǔ)與政策支撐。冰雪產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國體育產(chǎn)業(yè)的“引爆點”。

與此同時，資本看到冰雪產(chǎn)業(yè)的巨大潛力后，也在不斷地涌入。但多年的運動員生涯使佟健明白，場地少、優(yōu)質(zhì)人才少、冰雪文化向國際輸出少的現(xiàn)狀，是目前我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要解決的問題，這也是自己努力的方向。

10月26日，他接受《每日經(jīng)濟新聞》記者（以下簡稱NBD）專訪時，站在運動員同時也是創(chuàng)業(yè)者的角度，談了他眼中的冰雪產(chǎn)業(yè)的前景、機遇及挑戰(zhàn)。

●冰雪產(chǎn)業(yè)目前仍屬小眾

NBD：從運動員轉(zhuǎn)型成為一名創(chuàng)業(yè)者，這一轉(zhuǎn)變，你當初是如何考慮的？

佟健：我從小接觸花樣滑冰，到現(xiàn)在已經(jīng)30多年，我確實非常喜歡花樣滑冰這個項目。但每個人都不可能當一輩子運動員，總會有走下賽場的一天，所以我選擇了這樣一個方向，開始與冰雪運動相關(guān)的創(chuàng)業(yè)，通過總結(jié)之前的經(jīng)驗，來延續(xù)自己的花滑夢想。

以前做運動員時的夢想是在賽場上拿獎牌，現(xiàn)在的夢想是通過這30年的經(jīng)驗積累，來服務這個行業(yè)。以前會參加國外的頂級商業(yè)演出，服務國外的團體，現(xiàn)在希望國內(nèi)的這些項目也能夠做起來。

NBD：對比國外而言，國內(nèi)的冰雪產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展情況如何，是否還存在一定差距？

佟?。号c國外相比，中國的冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展還相對小眾。以花樣滑冰為例，有很多人都還不知道滑冰是什么。以前很多人都以為滑冰就是滾軸溜冰，特別是在南方，這種情況更多。所以，后來南方開設(shè)冰場的時候，經(jīng)常有一類宣傳語寫的是“真冰場”。這也能夠體現(xiàn)出大眾對滑冰的理解還是一個較低的程度，也就更不知道花樣滑冰是一個怎樣的項目。

中國的冰場數(shù)量很少，現(xiàn)在全國有500多個雪場，但是冰場只有200多個。

隨著這些年的發(fā)展以及花滑項目的推廣，現(xiàn)在情況好一些了。這從商業(yè)冰場的建設(shè)速度不斷加快也可以看出。人們也意識到花樣滑冰是體育與高雅藝術(shù)的結(jié)合，很多商場都把它當做一個增加客流量的“發(fā)動機”，設(shè)置在整個商業(yè)綜合體里，以提升商場的調(diào)性。

我現(xiàn)在創(chuàng)辦的翼翔冰雪從去年8月開始，每個月都會開設(shè)公益課，目前已經(jīng)做了20多場。我們提供場地、裝備、教練員等，讓體驗者能夠踏踏實實把自己的第一次冰雪體驗放在公益課上。從報名人數(shù)上可以看出，大家對這項冰雪運動的關(guān)注度也在提高。

第一次公益課的報名人數(shù)大概有40多人，到后來最多一次報名有幾千人。不過由于場地限制的原因，最終參與的人數(shù)是120人。

公益課也為我的企業(yè)提供了一定的市場轉(zhuǎn)化率。比如說有一個小孩，后來問我還記不記得他，他是某一次公益課來的，現(xiàn)在已經(jīng)會跳“一周半”了，要展示給我看。

●需要盡快建立行業(yè)標準

NBD：您如何看冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景？

佟?。何艺J為冰雪產(chǎn)業(yè)的市場前景非常好。2022年冬奧會發(fā)展大勢之下，越來越多的資本對冰雪市場非常關(guān)注，接下來整個產(chǎn)業(yè)會有一個比較快速的發(fā)展。

以我比較了解的花樣滑冰為例，現(xiàn)在已經(jīng)在花滑市場的企業(yè)就不少，將來可能會越來越多。有些公司是以前就有場館，現(xiàn)在才開始真正去思考運營的問題。比如有些公司以前是開冰場的，但是由于市場越來越透明，利潤越來越薄，僅靠開冰場盈利較為困難，于是就萌生了將現(xiàn)有場館資源更好利用起來的念頭。于是它進行轉(zhuǎn)型，請一些專業(yè)化程度高的人來運營，一些運營公司也就加入了進來。

還有一些企業(yè)之前就是行業(yè)相關(guān)方面的參與者，現(xiàn)在也在建場館想要進行運營。目前場館運營主要還是以培訓為主。在市場快速發(fā)展的時候，可能會出現(xiàn)一些缺少章法的發(fā)展狀態(tài)。

NBD：您剛才提到擔心行業(yè)會有一種缺少章法的發(fā)展狀態(tài)，目前是否有一個標準來進行約束？

佟健：在專業(yè)化方面，從訓練到達級，國家已有一套標準。但是，對更多的大眾參與者來說，主要是以娛樂為主。如何能夠使得他們不受傷害，同時又能從運動中獲得樂趣，這一塊的標準并不清晰。

有些培訓機構(gòu)的教練，我從他們的一招一式上就可以看出不是專業(yè)出身，他自身的培訓技能也許都沒有通過認證，然后他就開始教授這個項目。現(xiàn)在許多俱樂部都是大教練教小教練，小教練教小孩，這純粹是為了能夠快速地商業(yè)化而選擇的一種培訓方式，培訓的質(zhì)量也非常差。

由于培訓的不專業(yè)，很多家長送孩子去商業(yè)培訓機構(gòu)學了三五年，卻發(fā)現(xiàn)他們孩子滑冰的動作和方式并不像電視上看到的專業(yè)運動員那樣。

有一個學了5年花樣滑冰的女孩，當我看到她在滑冰時，我只是看到一個人在冰上滑動，并沒有感受到她展現(xiàn)出了花樣滑冰真正的內(nèi)涵。真正的花樣滑冰，是要在冰上展現(xiàn)美感、展現(xiàn)動作的協(xié)調(diào)變化、甚至包括言談舉止內(nèi)在的變化。而我看到的只是一個人在冰上滑動。

現(xiàn)在的問題在于，要盡快地建立一套行之有效的，能夠給市場帶來一些真正價值的標準。

●國內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源缺少產(chǎn)出渠道

NBD：您所說的為市場帶來真正價值的標準是什么，“真正價值”又指的是什么？

佟?。阂粋€需要思考的問題是，培訓完之后，我們做的事能給整個冰雪產(chǎn)業(yè)帶來什么？我國整個行業(yè)還沒有真正的優(yōu)質(zhì)資源產(chǎn)出。

首要的問題就出現(xiàn)在培訓標準上。市場準入門檻較低，行業(yè)的優(yōu)質(zhì)人才少，真正能夠為這個市場提供有價值的培訓更是少之又少，這樣不專業(yè)的培訓結(jié)果，無法為形成優(yōu)質(zhì)資源打下基礎(chǔ)。

另一個問題是，即便接受完專業(yè)培訓的孩子，也沒有一個能夠展示的舞臺，一些優(yōu)質(zhì)的資源缺少了產(chǎn)出的渠道。

而國外在優(yōu)質(zhì)資源產(chǎn)出上，已經(jīng)有了一些好的做法。以冰上劇為例，目前一些國家的冰上劇商業(yè)演出發(fā)展很快，拉長了整個冰雪產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條。中國目前冰上劇的發(fā)展還十分緩慢，多是邀請國外的表演團隊來表演。

花樣滑冰本身就是一個國際化的項目，而且在歐洲發(fā)達國家的體育產(chǎn)業(yè)中，非常具備領(lǐng)導力。一直以來，歐洲人都稱花樣滑冰是冬季運動項目中皇冠上的一顆明珠。并且，就中國文化與中國元素來說，結(jié)合花樣滑冰，是有資源輸出的基礎(chǔ)的。這是體育與藝術(shù)的結(jié)合，也恰恰是冰雪產(chǎn)業(yè)更有價值的東西。

目前，我們也在探索這方面的合作。在扎扎實實做好培訓的基礎(chǔ)上，將來也會做一些演出，讓參加培訓的孩子能夠參與表演，推動中國的冰上劇走向國際化。換句話說，只有專業(yè)度高，你才能把花樣滑冰真正的內(nèi)在價值和一個高附加值的狀態(tài)挖掘出來。

演出的內(nèi)容是能夠在國際商業(yè)市場保持良好狀態(tài)的關(guān)鍵。開始的時候我們也是請國外大牌編導為我們編排內(nèi)容，漸漸地我們開始自己做內(nèi)容。事實證明這樣的轉(zhuǎn)變是最有價值的。

我們希望能夠在2017年為市場呈現(xiàn)冰上劇，有自己知識產(chǎn)權(quán)的冰上劇節(jié)目，從此中國有自己品牌的冰上劇演出團體。

●希望政府支持場館建設(shè)

NBD：在您看來，目前市場還面臨怎樣的問題或者挑戰(zhàn)？

佟?。浩鋵嵶铌P(guān)鍵的就是場地的數(shù)量。目前，冰場數(shù)量很少，全國冰場才有200多個。

冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要政策導向。尤其是冰雪產(chǎn)業(yè)大家還不太熟知，這更需要政策的扶持。希望政府能夠在體育用地的審批包括建設(shè)、場館的改造維護等方面給市場多一點支持。只有先具備了硬件條件，才有大眾化的可能性，才能使市場真正發(fā)展起來。

NBD：在您看好產(chǎn)業(yè)前景的同時，您認為冰雪產(chǎn)業(yè)會成為一個大眾項目嗎？

佟健：跑步、健身、打球，這些都是大眾項目，這取決于市場需求。與上述這些運動相比，我覺得冰雪產(chǎn)業(yè)一定會有一個分級的發(fā)展階段。冰雪項目對年齡、收入有一定要求。它的造價、維護等會不可避免地推高價格，并且現(xiàn)在資源很稀缺。我覺得，在2020年之前這項運動是偏小眾、偏高雅的。

但是，隨著冰場建設(shè)越來越多，包括出現(xiàn)政府的服務場地，資源會越來越多，人人都有享有冰雪運動的權(quán)利與機會，之后從事冰雪項目的人也會越來越多，肯定會向大眾化發(fā)展。