品牌案例——花滑冠軍佟?。翰淮蚱茍?chǎng)地人才雙短缺 難以挖掘體育產(chǎn)業(yè)高附加值

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每經(jīng)記者 周程程

初見(jiàn)世界冠軍佟健，身著一套深灰色運(yùn)動(dòng)套裝的他，顯得活力十足。若不是知道他的運(yùn)動(dòng)生涯已經(jīng)30余年，你可能會(huì)以為他只是一名20出頭的年輕小伙子。

在事業(yè)巔峰期，佟健向全世界證明了中國(guó)花樣滑冰運(yùn)動(dòng)的競(jìng)技水平。他與搭檔龐清此前連續(xù)16年參加世界錦標(biāo)賽，曾2次獲得世界冠軍。

當(dāng)他與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者談?wù)撟约簩?duì)體育產(chǎn)業(yè)的看法時(shí)，言談舉止間流露出多年被冰雪運(yùn)動(dòng)浸染的優(yōu)雅。佟健直言，花樣滑冰能夠給人帶來(lái)內(nèi)在的改變。

佟健與冬奧會(huì)頗有淵源。他不僅多次參加過(guò)冬奧會(huì)，還是2014年索契冬奧會(huì)中國(guó)代表團(tuán)旗手。“自己究竟能為冰雪產(chǎn)業(yè)做出什么貢獻(xiàn)，也是我一直在思考的事。”佟健對(duì)記者說(shuō)。

2015年3月，在上海世界花樣滑冰錦標(biāo)賽結(jié)束之后，佟健退役。同年7月，佟健創(chuàng)辦的北京翼翔冰雪時(shí)尚文化公司正式成立。他開(kāi)始了從運(yùn)動(dòng)員向創(chuàng)業(yè)者的轉(zhuǎn)型。

如今，在北京聯(lián)合張家口成功申辦2022年冬奧會(huì)的背景下，“3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的大目標(biāo)迎來(lái)了前所未有的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)與政策支撐。冰雪產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的“引爆點(diǎn)”。

與此同時(shí)，資本看到冰雪產(chǎn)業(yè)的巨大潛力后，也在不斷地涌入。但多年的運(yùn)動(dòng)員生涯使佟健明白，場(chǎng)地少、優(yōu)質(zhì)人才少、冰雪文化向國(guó)際輸出少的現(xiàn)狀，是目前我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要解決的問(wèn)題，這也是自己努力的方向。

10月26日，他接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡(jiǎn)稱NBD）專訪時(shí)，站在運(yùn)動(dòng)員同時(shí)也是創(chuàng)業(yè)者的角度，談了他眼中的冰雪產(chǎn)業(yè)的前景、機(jī)遇及挑戰(zhàn)。

●冰雪產(chǎn)業(yè)目前仍屬小眾

NBD：從運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)型成為一名創(chuàng)業(yè)者，這一轉(zhuǎn)變，你當(dāng)初是如何考慮的？

佟?。何覐男〗佑|花樣滑冰，到現(xiàn)在已經(jīng)30多年，我確實(shí)非常喜歡花樣滑冰這個(gè)項(xiàng)目。但每個(gè)人都不可能當(dāng)一輩子運(yùn)動(dòng)員，總會(huì)有走下賽場(chǎng)的一天，所以我選擇了這樣一個(gè)方向，開(kāi)始與冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)的創(chuàng)業(yè)，通過(guò)總結(jié)之前的經(jīng)驗(yàn)，來(lái)延續(xù)自己的花滑夢(mèng)想。

以前做運(yùn)動(dòng)員時(shí)的夢(mèng)想是在賽場(chǎng)上拿獎(jiǎng)牌，現(xiàn)在的夢(mèng)想是通過(guò)這30年的經(jīng)驗(yàn)積累，來(lái)服務(wù)這個(gè)行業(yè)。以前會(huì)參加國(guó)外的頂級(jí)商業(yè)演出，服務(wù)國(guó)外的團(tuán)體，現(xiàn)在希望國(guó)內(nèi)的這些項(xiàng)目也能夠做起來(lái)。

NBD：對(duì)比國(guó)外而言，國(guó)內(nèi)的冰雪產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展情況如何，是否還存在一定差距？

佟?。号c國(guó)外相比，中國(guó)的冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展還相對(duì)小眾。以花樣滑冰為例，有很多人都還不知道滑冰是什么。以前很多人都以為滑冰就是滾軸溜冰，特別是在南方，這種情況更多。所以，后來(lái)南方開(kāi)設(shè)冰場(chǎng)的時(shí)候，經(jīng)常有一類宣傳語(yǔ)寫(xiě)的是“真冰場(chǎng)”。這也能夠體現(xiàn)出大眾對(duì)滑冰的理解還是一個(gè)較低的程度，也就更不知道花樣滑冰是一個(gè)怎樣的項(xiàng)目。

中國(guó)的冰場(chǎng)數(shù)量很少，現(xiàn)在全國(guó)有500多個(gè)雪場(chǎng)，但是冰場(chǎng)只有200多個(gè)。

隨著這些年的發(fā)展以及花滑項(xiàng)目的推廣，現(xiàn)在情況好一些了。這從商業(yè)冰場(chǎng)的建設(shè)速度不斷加快也可以看出。人們也意識(shí)到花樣滑冰是體育與高雅藝術(shù)的結(jié)合，很多商場(chǎng)都把它當(dāng)做一個(gè)增加客流量的“發(fā)動(dòng)機(jī)”，設(shè)置在整個(gè)商業(yè)綜合體里，以提升商場(chǎng)的調(diào)性。

我現(xiàn)在創(chuàng)辦的翼翔冰雪從去年8月開(kāi)始，每個(gè)月都會(huì)開(kāi)設(shè)公益課，目前已經(jīng)做了20多場(chǎng)。我們提供場(chǎng)地、裝備、教練員等，讓體驗(yàn)者能夠踏踏實(shí)實(shí)把自己的第一次冰雪體驗(yàn)放在公益課上。從報(bào)名人數(shù)上可以看出，大家對(duì)這項(xiàng)冰雪運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度也在提高。

第一次公益課的報(bào)名人數(shù)大概有40多人，到后來(lái)最多一次報(bào)名有幾千人。不過(guò)由于場(chǎng)地限制的原因，最終參與的人數(shù)是120人。

公益課也為我的企業(yè)提供了一定的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化率。比如說(shuō)有一個(gè)小孩，后來(lái)問(wèn)我還記不記得他，他是某一次公益課來(lái)的，現(xiàn)在已經(jīng)會(huì)跳“一周半”了，要展示給我看。

●需要盡快建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

NBD：您如何看冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景？

佟?。何艺J(rèn)為冰雪產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)前景非常好。2022年冬奧會(huì)發(fā)展大勢(shì)之下，越來(lái)越多的資本對(duì)冰雪市場(chǎng)非常關(guān)注，接下來(lái)整個(gè)產(chǎn)業(yè)會(huì)有一個(gè)比較快速的發(fā)展。

以我比較了解的花樣滑冰為例，現(xiàn)在已經(jīng)在花滑市場(chǎng)的企業(yè)就不少，將來(lái)可能會(huì)越來(lái)越多。有些公司是以前就有場(chǎng)館，現(xiàn)在才開(kāi)始真正去思考運(yùn)營(yíng)的問(wèn)題。比如有些公司以前是開(kāi)冰場(chǎng)的，但是由于市場(chǎng)越來(lái)越透明，利潤(rùn)越來(lái)越薄，僅靠開(kāi)冰場(chǎng)盈利較為困難，于是就萌生了將現(xiàn)有場(chǎng)館資源更好利用起來(lái)的念頭。于是它進(jìn)行轉(zhuǎn)型，請(qǐng)一些專業(yè)化程度高的人來(lái)運(yùn)營(yíng)，一些運(yùn)營(yíng)公司也就加入了進(jìn)來(lái)。

還有一些企業(yè)之前就是行業(yè)相關(guān)方面的參與者，現(xiàn)在也在建場(chǎng)館想要進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。目前場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)主要還是以培訓(xùn)為主。在市場(chǎng)快速發(fā)展的時(shí)候，可能會(huì)出現(xiàn)一些缺少章法的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

NBD：您剛才提到擔(dān)心行業(yè)會(huì)有一種缺少章法的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，目前是否有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行約束？

佟?。涸趯I(yè)化方面，從訓(xùn)練到達(dá)級(jí)，國(guó)家已有一套標(biāo)準(zhǔn)。但是，對(duì)更多的大眾參與者來(lái)說(shuō)，主要是以?shī)蕵?lè)為主。如何能夠使得他們不受傷害，同時(shí)又能從運(yùn)動(dòng)中獲得樂(lè)趣，這一塊的標(biāo)準(zhǔn)并不清晰。

有些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的教練，我從他們的一招一式上就可以看出不是專業(yè)出身，他自身的培訓(xùn)技能也許都沒(méi)有通過(guò)認(rèn)證，然后他就開(kāi)始教授這個(gè)項(xiàng)目?，F(xiàn)在許多俱樂(lè)部都是大教練教小教練，小教練教小孩，這純粹是為了能夠快速地商業(yè)化而選擇的一種培訓(xùn)方式，培訓(xùn)的質(zhì)量也非常差。

由于培訓(xùn)的不專業(yè)，很多家長(zhǎng)送孩子去商業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)學(xué)了三五年，卻發(fā)現(xiàn)他們孩子滑冰的動(dòng)作和方式并不像電視上看到的專業(yè)運(yùn)動(dòng)員那樣。

有一個(gè)學(xué)了5年花樣滑冰的女孩，當(dāng)我看到她在滑冰時(shí)，我只是看到一個(gè)人在冰上滑動(dòng)，并沒(méi)有感受到她展現(xiàn)出了花樣滑冰真正的內(nèi)涵。真正的花樣滑冰，是要在冰上展現(xiàn)美感、展現(xiàn)動(dòng)作的協(xié)調(diào)變化、甚至包括言談舉止內(nèi)在的變化。而我看到的只是一個(gè)人在冰上滑動(dòng)。

現(xiàn)在的問(wèn)題在于，要盡快地建立一套行之有效的，能夠給市場(chǎng)帶來(lái)一些真正價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)。

●國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源缺少產(chǎn)出渠道

NBD：您所說(shuō)的為市場(chǎng)帶來(lái)真正價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)是什么，“真正價(jià)值”又指的是什么？

佟?。阂粋€(gè)需要思考的問(wèn)題是，培訓(xùn)完之后，我們做的事能給整個(gè)冰雪產(chǎn)業(yè)帶來(lái)什么？我國(guó)整個(gè)行業(yè)還沒(méi)有真正的優(yōu)質(zhì)資源產(chǎn)出。

首要的問(wèn)題就出現(xiàn)在培訓(xùn)標(biāo)準(zhǔn)上。市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻較低，行業(yè)的優(yōu)質(zhì)人才少，真正能夠?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)提供有價(jià)值的培訓(xùn)更是少之又少，這樣不專業(yè)的培訓(xùn)結(jié)果，無(wú)法為形成優(yōu)質(zhì)資源打下基礎(chǔ)。

另一個(gè)問(wèn)題是，即便接受完專業(yè)培訓(xùn)的孩子，也沒(méi)有一個(gè)能夠展示的舞臺(tái)，一些優(yōu)質(zhì)的資源缺少了產(chǎn)出的渠道。

而國(guó)外在優(yōu)質(zhì)資源產(chǎn)出上，已經(jīng)有了一些好的做法。以冰上劇為例，目前一些國(guó)家的冰上劇商業(yè)演出發(fā)展很快，拉長(zhǎng)了整個(gè)冰雪產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條。中國(guó)目前冰上劇的發(fā)展還十分緩慢，多是邀請(qǐng)國(guó)外的表演團(tuán)隊(duì)來(lái)表演。

花樣滑冰本身就是一個(gè)國(guó)際化的項(xiàng)目，而且在歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家的體育產(chǎn)業(yè)中，非常具備領(lǐng)導(dǎo)力。一直以來(lái)，歐洲人都稱花樣滑冰是冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中皇冠上的一顆明珠。并且，就中國(guó)文化與中國(guó)元素來(lái)說(shuō)，結(jié)合花樣滑冰，是有資源輸出的基礎(chǔ)的。這是體育與藝術(shù)的結(jié)合，也恰恰是冰雪產(chǎn)業(yè)更有價(jià)值的東西。

目前，我們也在探索這方面的合作。在扎扎實(shí)實(shí)做好培訓(xùn)的基礎(chǔ)上，將來(lái)也會(huì)做一些演出，讓參加培訓(xùn)的孩子能夠參與表演，推動(dòng)中國(guó)的冰上劇走向國(guó)際化。換句話說(shuō)，只有專業(yè)度高，你才能把花樣滑冰真正的內(nèi)在價(jià)值和一個(gè)高附加值的狀態(tài)挖掘出來(lái)。

演出的內(nèi)容是能夠在國(guó)際商業(yè)市場(chǎng)保持良好狀態(tài)的關(guān)鍵。開(kāi)始的時(shí)候我們也是請(qǐng)國(guó)外大牌編導(dǎo)為我們編排內(nèi)容，漸漸地我們開(kāi)始自己做內(nèi)容。事實(shí)證明這樣的轉(zhuǎn)變是最有價(jià)值的。

我們希望能夠在2017年為市場(chǎng)呈現(xiàn)冰上劇，有自己知識(shí)產(chǎn)權(quán)的冰上劇節(jié)目，從此中國(guó)有自己品牌的冰上劇演出團(tuán)體。

●希望政府支持場(chǎng)館建設(shè)

NBD：在您看來(lái)，目前市場(chǎng)還面臨怎樣的問(wèn)題或者挑戰(zhàn)？

佟健：其實(shí)最關(guān)鍵的就是場(chǎng)地的數(shù)量。目前，冰場(chǎng)數(shù)量很少，全國(guó)冰場(chǎng)才有200多個(gè)。

冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要政策導(dǎo)向。尤其是冰雪產(chǎn)業(yè)大家還不太熟知，這更需要政策的扶持。希望政府能夠在體育用地的審批包括建設(shè)、場(chǎng)館的改造維護(hù)等方面給市場(chǎng)多一點(diǎn)支持。只有先具備了硬件條件，才有大眾化的可能性，才能使市場(chǎng)真正發(fā)展起來(lái)。

NBD：在您看好產(chǎn)業(yè)前景的同時(shí)，您認(rèn)為冰雪產(chǎn)業(yè)會(huì)成為一個(gè)大眾項(xiàng)目嗎？

佟?。号懿?、健身、打球，這些都是大眾項(xiàng)目，這取決于市場(chǎng)需求。與上述這些運(yùn)動(dòng)相比，我覺(jué)得冰雪產(chǎn)業(yè)一定會(huì)有一個(gè)分級(jí)的發(fā)展階段。冰雪項(xiàng)目對(duì)年齡、收入有一定要求。它的造價(jià)、維護(hù)等會(huì)不可避免地推高價(jià)格，并且現(xiàn)在資源很稀缺。我覺(jué)得，在2020年之前這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)是偏小眾、偏高雅的。

但是，隨著冰場(chǎng)建設(shè)越來(lái)越多，包括出現(xiàn)政府的服務(wù)場(chǎng)地，資源會(huì)越來(lái)越多，人人都有享有冰雪運(yùn)動(dòng)的權(quán)利與機(jī)會(huì)，之后從事冰雪項(xiàng)目的人也會(huì)越來(lái)越多，肯定會(huì)向大眾化發(fā)展。