《驢得水》想靠點映博得關(guān)注，能贏么？

每經(jīng)編輯 杜蔚 溫夢華    

每經(jīng)影視實習(xí)記者 杜蔚 溫夢華

有些電影看完了，讓人笑一笑、罵一罵就結(jié)束了；但是有些電影看完了，會讓人思考很多。

《驢得水》就是這樣一部能發(fā)人深思的電影。

《驢得水》劇照

10月22日，電影《驢得水》通過貓眼的協(xié)助，在全國50個城市進(jìn)行了1000場超前點映。當(dāng)晚，每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者所在的電影場中，幾乎座無虛席，觀眾從最初的哈哈大笑到最后的感嘆唏噓，似乎印證了電影的宣傳口號“講個笑話，你可別哭”。

從目前的口碑和一系列觀眾的反響來看，《驢得水》已經(jīng)有些“未映先紅”的味道?？梢?，超強(qiáng)點映激發(fā)了觀眾的熱情，讓影片的話題得到了持續(xù)升溫。然而，《驢得水》為了積累好口碑，做出的這些努力，能否助它在10月28日上映時獲得更多排片機(jī)會？

為此，每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者專門咨詢了一位影院資深從業(yè)人士，他并未明確說明對于該片排片情況的考慮，但稱，雖然目前從點映后的評論來看，基本算是達(dá)到了貓眼對口碑的預(yù)期，但仍然需要繼續(xù)發(fā)酵一下，畢竟片子除了是開心麻花系列外，觀眾對于演員方面并不認(rèn)識。要持續(xù)吸引更多的觀眾來關(guān)注，片子才能有好票房。

觀影感受：

正如宣傳所說：講個笑話，你可別哭

點映結(jié)束后，心情有些沉重，似乎帶著稍許想哭卻又哭不出來的心塞。

不得不承認(rèn)，《驢得水》有著明顯的舞臺劇痕跡，影片營造出的那種明顯折射真實世界的荒誕，有時候顯得過于夸張了，但這些都不足以影響到它講了一個好故事的事實，雖然故事很小，但足夠了。

《驢得水》劇照

電影市場需要好故事，然而許多人卻不愿意花時間和精力來專注打磨好故事。

從《夏洛特?zé)馈返健扼H得水》，開心麻花正在創(chuàng)造一種小而美的模式，把一個IP放到舞臺上淬煉，然后再推向更大的電影市場。《夏洛特?zé)馈放c《驢得水》是兩種完全不同的喜劇影片，前者是一部爆笑喜劇，而后者則是在演繹一種黑色幽默。

電影以“驢”為名，講的卻是琢磨人的事兒。

《驢得水》預(yù)告片截圖

一個校長和3個鄉(xiāng)村教師，遭遇突如其來的上級特派員視察，為了瞞住之前用一頭驢來冒充一名教師領(lǐng)取薪水的謊言，他們不斷地用一個又一個的謊言，試圖堵住下一個謊言，但麻煩事也接踵而至…… 

從某種程度上來講，《驢得水》與《釜山行》有著相同之處，都揭露了人性的善與惡；不同的是《驢得水》全片充斥著葷段子和搞笑元素，但在每個笑點背后又會發(fā)人深思，比如“睡服”、比如特派員的腦袋被驢踢了。

影片還暗示了當(dāng)時社會的黑暗面，官員拿回扣、下級蒙上級，不少人為了口中所謂的善意謊言，而一錯再錯，最終喪失了底線。

面對弱肉強(qiáng)食、生死之間，人性是最經(jīng)不起考驗的?？梢哉f，《驢得水》中所塑造的人物性格都很完整，幾乎全能從生活中找到與其相似的人物。

就像看似叛逆、執(zhí)拗的鐵男，在被槍指著頭后三觀顛覆，瞬間跪地求饒，說自己是條狗；原本淳樸的銅匠，稀里糊涂地被洗干凈、被培訓(xùn)、被“睡服”，在發(fā)現(xiàn)自己借“驢”之名變得很重要后迅速膨脹了，他報復(fù)女教師一曼，顯然一副得不到她，就毀了她的做法，這也許是最壞的人性之一。

《驢得水》預(yù)告片截圖 

還有那個一直把“辦大事不拘小節(jié)”掛在嘴邊的校長，看似忍辱負(fù)重，實則全無主見，不僅自己的尊嚴(yán)可以不要，還縱容一曼“睡服”銅匠一起構(gòu)造謊言。

當(dāng)然，《驢得水》中最能將人性表現(xiàn)的淋漓盡致的就是一曼。她表面浪蕩風(fēng)騷，但內(nèi)心卻單純獨立、不依靠男人存活。但最后，一曼卻瘋了，隨著片尾的一聲槍響，讓這部喜劇，悲涼而止。

為了“顧全大局”，保住學(xué)校，一曼和銅匠“搞了破鞋”，也成了“顧全大局”的犧牲品。

《驢得水》預(yù)告片截圖 

在利益、恐懼、壓迫的驅(qū)使下，上述這些人卻也算不上是壞人，因為他們的所作所為都是想拿到錢，讓更多的孩子接受教育。所以，應(yīng)該說他們是好人，只是不小心做出了讓人寒心的事。

點映情況：

1000余場點映 總票房只有214萬

然而，這樣一部有著深刻內(nèi)涵的喜劇片，點映后的票房卻只有214.9萬元（截至24日20時），而去年《夏洛特?zé)馈吩邳c映時的票房是1109萬元。

▲《夏洛特?zé)馈伏c映時票房破千萬（貓眼／圖） 

據(jù)悉，影片點映一般有兩個作用：一是增加票房，二是片子憑借良好口碑增加排片優(yōu)勢。

通過查詢藝恩統(tǒng)計的相關(guān)數(shù)據(jù)后，每經(jīng)影視（微信號:meijingyingshi）記者發(fā)現(xiàn)，《驢得水》總共點映了1359場，這樣計下來，平均一場僅1581元。

《驢得水》點映后總票房僅214.9萬元（藝恩／圖） 

對此，每經(jīng)影視（微信號:meijingyingshi）記者咨詢了一位影院資深從業(yè)人士，他表示，“這樣的點映票房算是中等水平。”

而面對記者觀影時幾乎滿場的疑問，他回答說，“這是由于《驢得水》點映時幾乎都是在小廳放映的。”

《驢得水》點映時影廳基本全是滿場（驢得水官方微博／圖）

每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者注意到從10月22日《驢得水》點映結(jié)束至今，豆瓣電影評論已累計過千條，普通觀眾的長篇評價超半數(shù)是五星好評。同時，在微博上也有網(wǎng)友表示，“抱著看喜劇的心態(tài)走近影院，沒想到收獲了2016最大的驚喜。”

其實，對于《驢得水》的1000場的超強(qiáng)點映，貓眼運營副總裁、貓眼影業(yè)總經(jīng)理康利曾說：路演開啟后，口碑超乎預(yù)料地好，給了我們很大信心，于是做了這個決定，希望更多人能提前看到這個好作品。

除此之外，貓眼還為《驢得水》量身定制專屬發(fā)行計劃：組織各地貓眼影迷會觀影、爭取影城排片、推送影片相關(guān)資訊話題、引導(dǎo)用戶參與補充影片花絮資料等。

那么，隨著點映后觀眾們?nèi)绯彼愕暮迷u，《驢得水》能否靠“未映先紅”的優(yōu)勢在10月28日公映時獲得更多的排片呢？

雖然目前《驢得水》的口碑呈現(xiàn)炸裂之勢，但上述影院資深從業(yè)人士告訴每經(jīng)影視（微信號:meijingyingshi）記者，《驢得水》在22日的點映效果一般，不算是特別好。因為從貓眼的基數(shù)層面來看，基數(shù)是很大的，在那么大的基數(shù)上，相比之下預(yù)售就不算是特別的好了。

與此同時，上述相關(guān)人士還補充說，“貓眼對這次的點映場次也進(jìn)行了票補。”這似乎都說明了，影院也許并不會根據(jù)影片前期點映時的好口碑就增加排片。

《驢得水》劇照

此外，該影院從業(yè)人士還表示，雖然目前從點映后的評論來看，基本算是達(dá)到了貓眼對口碑的預(yù)期，但仍然需要繼續(xù)發(fā)酵一下，畢竟片子除了是開心麻花系列外，觀眾對于演員方面并不認(rèn)識。要持續(xù)吸引更多的觀眾來關(guān)注，片子才能有好票房。

其實，去年《夏洛特?zé)馈吩谏嫌吵跗诘呐牌膊徽純?yōu)勢，但后期卻憑借“自來水”的力量成功逆襲，斬獲14億元票房。

目前，《驢得水》有著不錯的口碑，如果市場機(jī)遇合適的話也許它有機(jī)會成為“爆款”。但問題是《夏洛特?zé)馈返某晒Ψ绞诫y以復(fù)制，《驢得水》究竟能否靠排片贏得高票房，得等到10月28日公映時的票房和觀眾口碑來決定了。