低價(jià)買斷版權(quán) 單片收益曾高達(dá)10倍

每經(jīng)編輯 每經(jīng)影視記者 李菲菲    

每經(jīng)影視記者 李菲菲

自上世紀(jì)90年代中期到2010年，批片市場(chǎng)涌現(xiàn)了很多以小博大的典型，批片的首批玩家實(shí)現(xiàn)了以百萬元盈利千萬元的奇跡。

彼時(shí)的批片引進(jìn)基本是單片買斷的形式，影視公司在海外交易市場(chǎng)看到傾心的電影項(xiàng)目，10萬~ 20萬美元便可買斷版權(quán)，而海外片相對(duì)上乘的質(zhì)量，亦使得后期票房后勁十足。一時(shí)間諸多民營(yíng)影視公司單靠批片發(fā)行便賺得盆滿缽滿。

其中的典型要數(shù)上海華宇電影股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱上海華宇），這個(gè)成立于2003年的影視公司是批片市場(chǎng)的第一批玩家，早于1994年便進(jìn)入批片市場(chǎng)。在華誼兄弟凈利潤(rùn)還未過億的2009年，上海華宇便憑借《超級(jí)女特工》的發(fā)行獲得近2000萬元的收益，單片收益最高可達(dá)10倍。

作為絕對(duì)的資深玩家，上海華宇最為人稱道的便是其2009年引進(jìn)的、由法蘭西玫瑰——蘇菲·瑪索主演的影片《超級(jí)女特工》。

那時(shí)的批片市場(chǎng)還是單片買斷的階段，上述公司人士對(duì)每經(jīng)影視（微信ID：meijingyingshi）記者透露，當(dāng)時(shí)批片的版權(quán)成本在10萬~20萬美元，引進(jìn)的宣發(fā)成本大概為凈票房的6%~7%。值得注意的是，以該指標(biāo)計(jì)算，當(dāng)年斬獲2200萬元票房（貓眼票房數(shù)據(jù)）的《超級(jí)女特工》收益率在6.5%~10%，上海華宇憑借該片獲得的收益近2000萬元。

與上海華宇同樣“戰(zhàn)績(jī)輝煌”的還有成立于2005年的北京創(chuàng)世星國(guó)際影視文化有限公司（以下簡(jiǎn)稱“創(chuàng)世星”），使其一戰(zhàn)成名的正是2010年上映的、由李連杰主演的影片《敢死隊(duì)》。據(jù)藝恩網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，創(chuàng)世星以50萬美元的價(jià)格購(gòu)入《敢死隊(duì)》版權(quán)，加上后期稅費(fèi)開支等其他支出，其總成本不超過800萬元人民幣，但最終實(shí)現(xiàn)了2.14億元的票房收入，片商利潤(rùn)高達(dá)10倍。

據(jù)藝恩網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，創(chuàng)世星以50萬美元的價(jià)格購(gòu)入《敢死隊(duì)》版權(quán)，加上后期稅費(fèi)開支等其他支出，其總成本不超過800萬人民幣，但最終實(shí)現(xiàn)了2.16億元的票房收入。

“早期的批片怎么發(fā)都會(huì)賺錢”。卓然影業(yè)CEO張進(jìn)表示，“那個(gè)時(shí)候市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)沒有那么激烈，片子引進(jìn)來基本不需要什么宣發(fā)的成本，只要能拿到指標(biāo)裸發(fā)就能賺錢。”

在張進(jìn)看來，彼時(shí)的批片冠上“批發(fā)”的字眼可謂實(shí)至名歸，而這種“躺著就能賺錢”的根源在于當(dāng)時(shí)國(guó)外對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)的低預(yù)期。

值得一提的是，僅僅憑借一部《超級(jí)女特工》的戰(zhàn)績(jī)，上海華宇便擠進(jìn)了2009年第二季度發(fā)行前五，甚至領(lǐng)先于彼時(shí)的光線影業(yè)及華誼兄弟。

據(jù)《2012年上海電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2011年上海華宇公司發(fā)行影片5部，制作影片1部，票房總收入為3800萬元，發(fā)行收入為1520萬元，屬于公司的經(jīng)營(yíng)收入達(dá)729.51萬元。從該數(shù)據(jù)不難看出，彼時(shí)的上海華宇已經(jīng)由起初的批片引進(jìn)發(fā)行介入到上游制作環(huán)節(jié)。

“我們?cè)?013年前后就完全不做批片了。”前述上海華宇公司相關(guān)人士對(duì)每經(jīng)影視記者透露。至于退出的原因，該人士則坦言，后來批片價(jià)格的水漲船高加重了成本，而后期由于攜資本的玩家介入，也使得資本實(shí)力相對(duì)缺乏的上海華宇“玩不轉(zhuǎn)批片”。

同樣的還有創(chuàng)世星，當(dāng)記者致電這個(gè)曾經(jīng)締造批片收益奇跡的公司時(shí)，公司相關(guān)人士已不愿對(duì)如今批片市場(chǎng)發(fā)表任何言論，行業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者直言，創(chuàng)世星已經(jīng)離開批片市場(chǎng)很久了。