曾經(jīng)的“中國女裝第一品牌”，為啥不行了

10月14日，被視為“中國女裝第一股”、擁有Ports寶姿女裝品牌（下簡稱寶姿）的寶國國際控股有限公司（00589，HK。下簡稱寶國國際）發(fā)布董事會成員變更公告。寶姿“教父”陳啟泰卸任集團首席執(zhí)行官，由其子陳俊明接任。陳啟泰侄女陳晶晶亦獲委任為公司總裁及首席運營官。寶國國際領導權正式從元老級人物向集團第二代轉移。

面臨來自國際大牌、快時尚品牌及電商渠道的層層重壓，以寶姿為代表的國內老牌服裝品牌近年來一直表現(xiàn)不力，正積極開拓副業(yè)版圖。

兩位創(chuàng)始人子女上位

1961年，寶姿（Ports）品牌誕生于加拿大港口城市多倫多。1993年，寶姿將目光投向中國大陸市場，目前其產品主要于中國、美國及加拿大市場進行銷售。在寶姿進入中國市場之初，國內高檔服裝品牌仍處于空檔期，以介于高級時裝和普通成衣之間的定位，寶姿一度彌補了國內市場的空白。

記者在其官方旗艦店上看到，其秋冬上衣大致在3000元至4000元左右。

圖片來源：東方IC

2003年領導寶姿登陸香港聯(lián)交所，成為中國女裝第一股的寶姿“教父”陳啟泰卸任后，寶國國際首席執(zhí)行官及執(zhí)行董事一職將由其子陳俊明（Anthony Paul Chan）接任。

公告顯示，現(xiàn)年37歲的陳俊明在公司策略、營運、私募投資及企業(yè)融資等方面擁有超過15年的經(jīng)驗。

在此次人事變更中，寶姿品牌另一位創(chuàng)始人陳漢杰之女——陳晶晶被委任為執(zhí)行董事、授權代表、公司總裁及首席運營官，她亦在市場營銷及銷售方面擁有多年從業(yè)經(jīng)歷。

相較于在服裝代工廠中長大、出身物理專業(yè)的父輩陳啟泰來說，此次扛起寶姿大旗的新領導層擁有更偏向于資本運作與市場營銷等方面的專業(yè)背景。

這或許與寶國國際的戰(zhàn)略轉型息息相關。2015年，陳啟泰在接受媒體采訪時亦稱，“家族未來投資的重點，不單單是奢侈品行業(yè)，將擴展到房地產、醫(yī)療、計算機和環(huán)保等領域”。

就在去年，公司已正式由“寶姿時裝有限公司”更名為“寶國國際控股有限公司”，以配合其從單純垂直一體化的時尚公司擴展為多元化投資公司。

服裝品牌紛紛多元化

近年來，高端時尚和服裝行業(yè)都開始趨冷，為了回籠資金，古馳、香奈兒等一些國際知名服飾品牌已經(jīng)開始打折銷售，有些公司出現(xiàn)業(yè)績下滑。而隨著快時尚和輕奢品牌的不斷進入，作為曾經(jīng)的國內高端女裝代表之一，寶姿的日子也不好過。

其2015年的全年業(yè)績顯示，截至去年12月底，其營業(yè)額相較于2013年高峰期，下降約25.36%至15.94億元，同時盈轉虧7200萬元。

2016年半年報中，寶國國際毛利率由2015年上半年的81.5%降至78.9%。同時，公司利潤收入仍面臨嚴重挑戰(zhàn)，下跌72.4%至450萬元，連續(xù)兩年中期盈利暴跌七成。

低迷業(yè)績之下，寶國國際曾于去年5月與深圳市東方富海投資管理有限公司簽訂框架協(xié)議，將基本持有集團所有時裝和服飾業(yè)務的Ports HK的20%股權賣出，東方富海還可能介紹獨立第三方買家以購買剩余80%股權。一時間，中國女裝第一品牌寶姿尋求賣盤的消息引起業(yè)內軒然大波。不過，在東方富海完成盡職調查后，出售戛然而止。

對于低迷業(yè)績，上述業(yè)內人士表示：“這主要跟現(xiàn)在的市場環(huán)境有關。隨著國外大牌的普及，寶姿這樣‘出身’卻售價高企的品牌，很容易失去市場份額。”目前，寶姿品牌將陸續(xù)推出售價更親民、定位更年輕的副線品牌，但上述人士仍表示也不太看好此類本土高端品牌的發(fā)展。

他稱，“國際大牌剛入駐國內一線城市時，本土高端品牌可以向三四線城市延伸布局，或者開發(fā)較低價位的副線。但是隨著快時尚品牌的快速繁殖和電商的入侵，這類市場份額也被擠壓。”他認為，以寶姿為代表的本土高端品牌已經(jīng)難尋利潤上升空間。

正如寶姿看似逐步進軍資本運作一樣，以男裝聞名的雅戈爾已形成紡織服裝、股權投資與房地產三足鼎立的格局。朗姿股份亦大步進軍醫(yī)學美容行業(yè)，建設以服裝、嬰童、化妝品和醫(yī)美為主導的“泛時尚產業(yè)互聯(lián)生態(tài)圈”。

曾一度“獨領風騷”的國內服裝大佬們，正頻頻跨界，以期用副業(yè)“反哺”鞋服等傳統(tǒng)主營業(yè)務。

（實習生陳星對本文亦有貢獻）