《我的戰(zhàn)爭》《湄公河》《勇士》……“主旋律”電影商業(yè)化到底怎么玩？

每經編輯 每經影視記者 丁舟洋 杜蔚    

每經影視記者 丁舟洋 杜蔚

《勇士》來了

“十一”過去，《湄公河行動》的熱度尚未散去。又有一部欲博得商業(yè)化成功的“主旋律”電影《勇士》，10月14日登陸大銀幕。

《勇士》比《湄公河行動》更加“根正苗紅”。前者講述了“紅軍飛奪瀘定橋”的歷史故事。導演寧海強是八一電影制片廠的軍人導演，作品主題都是軍旅題材。

做了27年戰(zhàn)爭片的寧海強，坦言自己對《勇士》商業(yè)化運作的“野心”。

“也有很多人來找我，想讓我拍其他類型的商業(yè)片。”寧海強在接受每經影視記者（微信號：meijingyingshi）專訪時表示，“但我是這么想的，軍旅、戰(zhàn)爭這個我擅長的做了多年的題材，到現(xiàn)在還沒做到一個很好的票房。所以我在這種題材上的努力還要繼續(xù)。”

而從目前的票房和排片來看，《勇士》上映首周末票房不足2000萬元，今日（10月16日）在全國影院排片場次占比6.7%，難言樂觀。

細觀近一個月以來的三部“主旋律”大作——《我的戰(zhàn)爭》《湄公河行動》《勇士》，都想贏得好票房，票房命運卻不盡相同。

中國的主旋律電影商業(yè)化到底該怎么玩？從《勇士》的亮點和槽點中，似乎能發(fā)現(xiàn)中國主旋律電影的發(fā)展模式與值得反思的地方。

香港技術團隊、高顏值演員、TFboys主題曲……票房壓力當然有

還記得小學課本里那篇需要全文背誦的《飛奪瀘定橋》嗎？如今它被拍成了電影——《勇士》。

不吹不黑，看過電影的每經記者覺得，這部電影開篇精彩、劇情流暢、槍戰(zhàn)的鏡頭切換特別贊，但不足之處是說教痕跡略明顯。

▲《勇士》劇照

剛剛過去的國慶檔，近10億票房的《湄公河行動》。讓人看到主旋律與市場化、年輕化結合的可能性。“這不僅給了電影創(chuàng)作人信心，也有利于加強中國傳統(tǒng)文化的自信。為年輕人與‘主旋律’傳統(tǒng)文化之間搭建一個橋梁。”博納影業(yè)掌門人于冬說。

而《勇士》的商業(yè)化元素上也很賣力。

在票房營銷方面，每經影視（微信號：meijingyingshi）記者注意到該片播放的首個周末，成都有不少6.6、9.9、13.6的低價票放出，以刺激觀眾觀看。

▲圖據優(yōu)惠票網站

影片一開場，在茂密的竹海中就出現(xiàn)了一只國寶大熊貓，“萌萌噠”的戲份賺足了觀眾的笑聲。

大熊貓元素，是《勇士》商業(yè)運作中的一個重要的環(huán)節(jié)。

寧海強告訴每經影視（微信號：meijingyingshi）記者，

我在對熊貓的選用上，考慮它很可愛。并且，我查閱了許多歷史資料，紅軍長征這個路段就是大熊貓會出入的地方，紅軍還曾在瀘定河中救過一只熊貓。所以，在竹林里碰到熊貓是很自然的，這個元素能吸引到很多年輕人。

隨著大熊貓的亮相，緊接而來的是一場激烈的竹海槍戰(zhàn)。槍戰(zhàn)、爆炸無論是從鏡頭語言，還是音響特效，都屬于高配級別。 

▲勇士竹林穿梭 劇照

與過去的戰(zhàn)爭影片不一樣，《勇士》有一種強烈的動作性，這種動作性是在香港武術指導羅禮賢團隊指導下，一起結合做出的。整個戰(zhàn)爭格局都具有懸念，是為了去吸引觀眾。

寧海強提到了香港電影團隊對影片的參與，與香港電影人合作也是《我的戰(zhàn)爭》《湄公河行動》《建軍大業(yè)》等主旋律影片的共性。

在選角層面，寧海強提到了“顏值”。“演員要年輕、帥氣。當時參加紅軍的人中有很多都是黃埔軍校、知識分子出身的年輕人。雖然當時紅軍面臨艱難的挑戰(zhàn)、敵人的攔截，但是他們的形象是光彩。”

就連主題曲也找來當前最火的TFboys來唱。“你說我有沒有票房壓力，我當然有壓力。”寧海強對每經影視記者坦言，

如果拍了就丟在那不管了，那叫沒壓力。但我們在努力讓更多觀眾看到這部電影。包括找來TFboys來唱主題曲，也是壓力造成的，希望通過焦點人物來增加吸引力。

中影、和和影業(yè)入局，主旋律的期望與落差

而主創(chuàng)們的期望，與《勇士》的市場反饋仍有很大距離。

“觀眾一聽是主旋律、嚴肅題材就表現(xiàn)出的那種冷漠和不耐煩，讓我很不可理解。”《勇士》的主演在發(fā)布會上無奈的說。對標《湄公河行動》，《勇士》上映首周的票房和排片都難言樂觀。

▲《勇士》在CBO中國票房上的排片為6.66%

根據貓眼票房專業(yè)版的數據，《湄公河行動》上映首日（周五）票房3898萬，次日（周六）票房5972萬?！队率俊飞嫌呈兹眨ㄖ芪澹┢狈績H840萬，次日（周六）票房632萬?！朵毓有袆印飞嫌骋詠淼脑谌珖娪霸褐械呐牌急纫宦飞仙?0%以上，《勇士》在6%左右徘徊。

業(yè)內都知道上映的首個周末對電影票房生命的重要性，這是影院經理權衡此后排片的關鍵指標?！队率俊肥字苣┢狈康钠降?，也讓后期增長顯得有些吃力。

《勇士》的遭遇，不禁讓人聯(lián)想到中秋檔上映的主旋律戰(zhàn)爭片《我的戰(zhàn)爭》。

該片由中國電影股份有限公司（以下簡稱“中影”）出品，上映首日票房962萬，次日739萬。這部總投資1.5億元的電影，最終以3591.7萬的票房收場。

從豆瓣評分上來看，《勇士》得分5.6分，好于5%的歷史片，目前口碑還不算高。

▲《勇士》在豆瓣的評分也不高

有觀眾對影片有些用力過猛的個人英雄能力感到有些不適應。每經影視（微信號：meijingyingshi）記者觀影結束后，聽到場內有小孩問媽媽：“真能像電影那樣，門板可以擋住子彈嗎？”

雖然國內創(chuàng)作者對主旋律商業(yè)化的探索都還在路上。但資本對這類題材早已躍躍欲試。

《勇士》背后的出品方除了八一電影制片廠外，還包括A股上市公司中影、以及影視巨頭“和和影業(yè)”。其中和和影業(yè)是《美人魚》的保底發(fā)行方。

放眼全球，戰(zhàn)爭片是一個成熟的商業(yè)類型片。好萊塢不乏既表達美國精神、英雄色彩和人文關懷，又在商業(yè)上取得非凡成就的戰(zhàn)爭片。如《拯救大兵瑞恩》等。

中國的主旋律戰(zhàn)爭片應該也必將向工業(yè)化、市場化運作的大趨勢靠攏。在寧海強看來，這是大勢所趨。但距離《拯救大兵瑞恩》這樣的級別，中國主旋律戰(zhàn)爭片仍有很長的路要走。

▲《勇士》成都發(fā)布會上：導演寧海強與演員李東學、宋佳倫、徐洪浩（每經影視攝影）

寧海強也認為，類型片的創(chuàng)作與創(chuàng)新不是一兩天能成功的。要在電影表現(xiàn)故事的方式方法上下足功夫，去吸引觀眾。他說，

我前幾天去參加中宣部的創(chuàng)作座談會，這幾年要不斷的用商業(yè)化運作的主旋律電影豐富電影市場，也增強主旋律電影本身的存活率。

期待中國的主旋律們，做出扎實、走心、又接地氣的探索。