每日經(jīng)濟(jì)新聞 2016-09-21 21:57:49
通用中國(guó)的數(shù)據(jù)顯示,8月,雪佛蘭品牌在中國(guó)市場(chǎng)零售銷量實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)至3.87萬(wàn)輛。雖然同比增幅不足百輛,但《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到,這是雪佛蘭品牌今年以來(lái)的首次銷量上漲。
每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陸佳麗
每經(jīng)記者 陸佳麗
9月20日,由上海迪士尼度假區(qū)與上汽通用汽車共同打造的景點(diǎn)“創(chuàng)界:雪佛蘭數(shù)字挑戰(zhàn)”正式開(kāi)館。同日,雪佛蘭第六代科邁羅Camaro在上海迪士尼樂(lè)園“明日世界”園區(qū)完成了中國(guó)首秀。據(jù)悉,新車將于年內(nèi)以全進(jìn)口方式加入雪佛蘭國(guó)內(nèi)產(chǎn)品陣容中。
作為雪佛蘭旗下的經(jīng)典之作,科邁羅誕生于1966年,歷經(jīng)六代車型演變,因《變形金剛》中的“大黃蜂”一角,科邁羅在全球市場(chǎng)上名聲大噪。可以說(shuō),科邁羅不僅是通用汽車50年來(lái)最重要的車型之一,更是雪佛蘭的品牌象征。
在上汽通用汽車總經(jīng)理王永清看來(lái),科邁羅與迪士尼都是美國(guó)文化的代表之一,二者的結(jié)合將助力雪佛蘭實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)。
此前,雪佛蘭銷量主要依靠樂(lè)風(fēng)、賽歐、科魯茲等中小型車,隨著邁銳寶家族的加入,雪佛蘭品牌也在實(shí)現(xiàn)“向上走”,第六代科邁羅的加入將再度提升雪佛蘭的品牌力。
實(shí)際上,在整個(gè)通用汽車的架構(gòu)上,雪佛蘭銷量理應(yīng)超越別克品牌。但去年,在中國(guó)市場(chǎng),別克品牌銷量達(dá)到103.5萬(wàn)輛,但雪佛蘭卻僅實(shí)現(xiàn)了63.7萬(wàn)輛。同期,在美國(guó)市場(chǎng)上,別克品牌銷量為22.3萬(wàn)輛,雪佛蘭則達(dá)到了212.53萬(wàn)輛。
因此今年上汽通用在大舉為雪佛蘭品牌導(dǎo)入新品之時(shí),也同時(shí)開(kāi)啟了全新一輪營(yíng)銷攻勢(shì)。其中,花重金聯(lián)手上海迪士尼就是今年雪佛蘭在華的最大一場(chǎng)營(yíng)銷大戲。此前,雪佛蘭還與曼聯(lián)達(dá)成了為期7年的合作關(guān)系,目前該合作還在持續(xù)深化。
而在新車布局與營(yíng)銷體系的雙向攻勢(shì)下,雪佛蘭銷量也開(kāi)始出現(xiàn)回暖跡象。
通用中國(guó)的數(shù)據(jù)顯示,8月,雪佛蘭品牌在中國(guó)市場(chǎng)零售銷量實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)至3.87萬(wàn)輛。雖然同比增幅不足百輛,但《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到,這是雪佛蘭品牌今年以來(lái)的首次銷量上漲。
“2016年是雪佛蘭深化品牌戰(zhàn)略和完善產(chǎn)品布局的關(guān)鍵一年。”王永清表示,從全面強(qiáng)化三大文化體驗(yàn)平臺(tái)、推出全球中高級(jí)轎車邁銳寶XL,在中級(jí)車市場(chǎng)全新科魯茲、科沃茲“雙箭齊發(fā)”,到推出傳奇跑車科邁羅,雪佛蘭正進(jìn)一步加快新一代產(chǎn)品布局。
在銷量上面,上汽通用也寄望著從今年四季度開(kāi)始,雪佛蘭銷量將有一個(gè)大躍進(jìn)的過(guò)程。
數(shù)據(jù)顯示,今年前8月,別克品牌已實(shí)現(xiàn)銷量75.2萬(wàn)輛,雪佛蘭則為29.5萬(wàn)輛,別克品牌已在中國(guó)市場(chǎng)上獲得成功,而雪佛蘭身上還肩負(fù)著破百萬(wàn)的銷量重任,對(duì)于雪佛蘭來(lái)說(shuō),要實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展還任重道遠(yuǎn)。
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