大眾進(jìn)口車(chē)逆勢(shì)擴(kuò)張：已占5%市場(chǎng)份額

每經(jīng)編輯 每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 梁薇    

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 梁薇

在9月2日開(kāi)幕的2016成都車(chē)展上，大眾進(jìn)口全新一代Tiguan在中國(guó)市場(chǎng)首次亮相，預(yù)計(jì)年內(nèi)上市，為大眾進(jìn)口車(chē)陣容再增添新的力量。同時(shí)，進(jìn)口大眾在華經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)也在擴(kuò)充當(dāng)中。

不過(guò)，去年以來(lái)，國(guó)內(nèi)進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)情況不容樂(lè)觀。截至今年6月底，國(guó)內(nèi)進(jìn)口車(chē)銷(xiāo)量已持續(xù)同比下滑了18個(gè)月。

中國(guó)進(jìn)口汽車(chē)市場(chǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年，我國(guó)汽車(chē)進(jìn)口量為106.73萬(wàn)輛，同比下滑25%；今年上半年，汽車(chē)進(jìn)口 47.9 萬(wàn)輛，同比下滑 8.36%，進(jìn)口汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)售42.1萬(wàn)輛，同比下滑9.35%。

國(guó)機(jī)汽車(chē)市場(chǎng)部高級(jí)經(jīng)理王存向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，今年，進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)雖仍在下滑，但下滑幅度正在收窄，“預(yù)計(jì)全年的跌幅應(yīng)在個(gè)位數(shù)，體量保持在100萬(wàn)輛左右”。

王存認(rèn)為，進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)受?chē)?guó)產(chǎn)車(chē)型的影響非常大，今年國(guó)產(chǎn)車(chē)型比去年少一些，但是“國(guó)產(chǎn)化已是大趨勢(shì)，未來(lái)如果更多進(jìn)口車(chē)型投入國(guó)產(chǎn)，對(duì)進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)的影響可能還會(huì)增大，這一市場(chǎng)難再實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，規(guī)模也在往下走。”

在此情況下，大眾進(jìn)口仍保持著樂(lè)觀態(tài)度。雖然企業(yè)方面并未公布具體數(shù)字，不過(guò)王存向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，進(jìn)口大眾的表現(xiàn)在整體市場(chǎng)中還算不錯(cuò)，“銷(xiāo)量跌幅為個(gè)位數(shù)”。

大眾進(jìn)口汽車(chē)總經(jīng)理施銳德在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，大眾對(duì)中國(guó)進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)的規(guī)模預(yù)期是100萬(wàn)輛，“在整個(gè)進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)當(dāng)中，大眾進(jìn)口汽車(chē)占有5%的市場(chǎng)份額。今年，大眾進(jìn)口汽車(chē)的市場(chǎng)份額比去年有所增長(zhǎng)，所以我們希望通過(guò)更多措施進(jìn)一步提升市場(chǎng)份額”。

而除新車(chē)導(dǎo)入，加強(qiáng)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)布局也是其保持增長(zhǎng)的措施之一。施銳德向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“從大眾進(jìn)口汽車(chē)的角度出發(fā)，我們一直希望在中國(guó)市場(chǎng)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。截至目前，我們?cè)谌珖?guó)擁有160家銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。”

以成都所在的西區(qū)市場(chǎng)為例，目前，大眾進(jìn)口車(chē)在西區(qū)市場(chǎng)共有30個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，其中在成都就擁有4家銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。根據(jù)其2016年度新經(jīng)銷(xiāo)商招募公告，今年，大眾汽車(chē)（中國(guó)）銷(xiāo)售有限公司大眾品牌還計(jì)劃在全國(guó)11個(gè)城市招募13家經(jīng)銷(xiāo)商。

除提供便捷服務(wù)、導(dǎo)入新產(chǎn)品，提高二手車(chē)殘值也被進(jìn)口大眾納入到考慮中。施銳德表示，為保證車(chē)輛在進(jìn)行二手車(chē)交易時(shí)有更高的殘值，大眾將推出車(chē)輛的常規(guī)保養(yǎng)和維修計(jì)劃，“這會(huì)比沒(méi)有進(jìn)行常規(guī)服務(wù)的車(chē)輛殘值率高出10%左右”。

施銳德還表示，進(jìn)口大眾將通過(guò)一系列措施，“比如推出更適合消費(fèi)者需求的全新車(chē)型，通過(guò)舉辦產(chǎn)品上市及試駕等活動(dòng)，更好地融入中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)。我們預(yù)計(jì)大眾進(jìn)口汽車(chē)在進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額能有進(jìn)一步提升。”