全新一代Tiguan革新上市 大眾進口汽車市場份額逆勢提升

每經編輯 楊翼

在剛剛開幕的成都車展上，作為全球緊湊型SUV市場的中堅力量，全新一代Tiguan以全新傲人姿態(tài)亮相，完成了其在中國市場的精彩首秀。

全新一代Tiguan作為一款革新之作，憑借動感外觀設計、越級智能配置、前瞻的互聯(lián)科技以及從容駕馭感受，多方位重塑SUV細分市場，為新一代高端消費者提供彰顯個性與品位的全新選擇。

眾所周知，今年以來我國進口車市場面臨著巨大的下行壓力。但是，大眾進口汽車憑借卓越的產品力和良好口碑，完成逆勢提升。

大眾進口汽車總經理施銳德表示“在整個進口車市場當中，大眾進口汽車占有5%的市場份額。今年，大眾進口汽車的市場份額比去年有所增長，我們希望通過更多措施進一步提升市場份額，比如推出更適合消費者需求的全新車型，更好地融入中國汽車市場中。”

榮耀歸來 越級智享

作為成功德系SUV車型的變革之作，全新一代Tiguan以徹底革新的設計與技術，替代第一代Tiguan成為緊湊型SUV的全新標桿之作。全新一代Tiguan 一經推出，便在競爭激烈的歐洲市場獲得了空前的成功。

中國作為全球市場的重中之重，其消費者對緊湊型SUV的用車需求呈現(xiàn)出巨大增長潛力。據(jù)大眾汽車預測，到2018年，全球緊湊型SUV細分市場的銷量將從現(xiàn)在的八百多萬輛增至近九百萬輛，增幅達到9%；其中，在中國的市場份額將大幅上升。

繼第一代Tiguan在中國市場成功推出后，全新一代Tiguan針對SUV細分市場的具體要求進行了優(yōu)化定制，在滿足消費者多樣需求的同時，亦樹立了該細分市場的全新標桿。

同時，全新一代Tiguan標志著大眾進口汽車將對緊湊型SUV市場發(fā)起更為強烈的產品攻勢，以德國制造工藝、原裝進口品質的駕乘體驗，滿足中國消費者日益增長的品質需求。

“第一代Tiguan的推出獲得很大成功，重新定義了緊湊型SUV細分市場的格局。作為大眾進口汽車的革新之作，全新一代Tiguan的推出勢必將贏得更多消費者的關注，對此我們充滿信心。”施銳德表示，大眾進口汽車將盡快讓這款獨具魅力的車型帶到中國市場，進一步提升大眾進口汽車的品牌和產品的競爭力，從而實現(xiàn)推動銷售的作用。

全新一代Tiguan是大眾汽車基于面向未來的新平臺——橫置發(fā)動機模塊化平臺（MQB）設計而成的首款SUV，它是一款徹底從零開始設計的、目標趨向于完美的革新之作。

在設計上，該車型采用大眾最新的設計語言，用完美的車身比例配以簡潔有力的車身線條，勾勒出凌銳的車身造型，塑造更為純正SUV形象，令車身造型更加剛勁，極具運動感。

在操控上，TSI+DSG“黃金”動力總成在全新一代Tiguan身上繼續(xù)發(fā)力，提供280 TSI、330 TSI及380 TSI多款動力可供選擇，并與DSG濕式雙離合變速箱密切配合，為新車提供暢快淋漓的動力輸出與安靜節(jié)能的機械特性。

在未來科技上，全新一代Tiguan還擁有引領車聯(lián)網時代的大眾汽車車聯(lián)網（Car-Net）與手機映射功能（App-Connect），令人、車、便攜設備之間的的互聯(lián)比任何一個時代都更為緊密。

逆勢提升 再度領航

在今年上半年，整體進口車市場同比下跌了8%，近幾年來看，中國進口車市場都維持在100萬輛左右，而大眾進口汽車則占據(jù)著5%的市場份額。施銳德表示，大眾進口汽車對于下半年的銷量保持樂觀態(tài)度。

施銳德認為，盡管中國進口車銷量收縮，但近幾年都會在100萬輛左右的數(shù)字上穩(wěn)定并有一定提升，而隨著更多車型的引入，大眾進口汽車有信心獲得更高的市場份額。

大眾進口汽車將持續(xù)優(yōu)化產品的結構，由于中國SUV市場的持續(xù)火爆，SUV車型占進口車市場份額的60%，同時施銳德認為：“隨著二胎政策的放開，MPV車型也將成為下一個增長點。”

SUV、MPV以及個性化車型獲得越來越高的關注度，對于進口車而言，正是機會所在。在大眾進口汽車的用戶畫像中，對于個性化的需求非常高，施銳德表示：“他們對于創(chuàng)新有著非常熱切的追求，他們希望與眾不同，今年我們已經推出了幾款新的大眾進口車型，滿足市場不同層次的需要。”

在渠道層面，施銳德表示，我們一直不斷地希望在中國市場保持穩(wěn)健的增長。截至目前，我們在全國擁有160家銷售網點。特別是，西部地區(qū)一直是大眾進口汽車的一個重要市場區(qū)域，其銷量也一直非常強勢，在西部地區(qū)共布局了30個經銷商網點。

經銷商網絡發(fā)展層面，我們遵循中國市場的特點，希望用循序漸進的方式來推進經銷商網絡的建設，并對經銷商提供管理支持和不斷培訓，進一步提升經銷商的競爭力，從而給客戶提供更高品質的服務。

在二手車層面，施銳德認為，二手車市場方面，中國的二手車市場變化得越來越大，而且份額越來越高。消費者非常關注汽車在置換時候的殘值率問題。一般他們希望進行二手車交易的時候，他們的車輛殘值更高，這意味著消費者要保證車輛更好更高的殘值。

對此，大眾進口汽車將推出車輛的常規(guī)保養(yǎng)和維修的計劃，在消費者每次保養(yǎng)和維修之后，會加蓋一枚大眾進口汽車認證的印章，證明他們在大眾進口汽車授權的經銷商網點接受定期的常規(guī)車輛保養(yǎng)和維修。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，這會比沒有進行常規(guī)服務的車輛殘值率高出10%左右。

全新一代Tiguan的推出，正是大眾進口汽車根據(jù)中國市場消費需求進行的產品布局。施銳德預期，該車型推出后，大眾進口汽車在進口車市場的市場份額能有進一步提升。“大眾進口汽車在創(chuàng)新方面處于市場引領者地位，我們有很強的優(yōu)勢。我對大眾進口汽車未來的發(fā)展趨勢充滿信心。” 文/劉蘇