時隔15年重返十二強舞臺 國足“世預賽之旅”牽出最高上億獎金

每經(jīng)編輯 陳耀霖    

每經(jīng)實習記者 陳耀霖

9月1日晚7時整，世界杯預選賽亞洲區(qū)12強賽——國足客場首戰(zhàn)韓國的比賽拉開帷幕。這也是既2001年后，中國男足重回世預賽12強的首戰(zhàn)，這一戰(zhàn)備受矚目。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，時隔15年后重返十二強舞臺，中國足協(xié)也為男足開出“重賞”。據(jù)《中國青年報》報道，中國足協(xié)本次制定了一個有史以來的最高獎勵方案：10場比賽單場贏球獎金達300萬人民幣，最高贏球獎將達到3000萬。一旦男足出線成功晉級2018年世界杯，出線獎金達到6000萬人民幣。加上國際足聯(lián)的獎勵，國足這次的“世預賽之旅”牽動著最高超過1.5億元人民幣的獎金。

除此之外，“中國之隊”背后的贊助商也暗中用力，意圖借力營銷。今日，“中國之隊”贊助商如中國平安、創(chuàng)維電視等公司都對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，十分看重此次男足的世預賽之旅，無論結果如何都希望形成雙贏局面。

出線獎金有望超1.5億元

時鐘撥回2001年的初秋，沈陽五里河體育場見證了中國男足首次沖出亞洲、走向世界的空前盛況。國足借該戰(zhàn)，晉級2002年韓日世界杯。當時，外界無法預料的是，以后15年間，國足連續(xù)3次無緣亞洲區(qū)的10強（12強）。

如今，男足終于再返世預賽亞洲區(qū)12強，與韓國的首戰(zhàn)也引發(fā)空前關注。

男足挺進12強，中國足協(xié)也為此給出“重賞”。據(jù)《中國青年報》報道，從2016年3月晉級12強賽之后，中國足協(xié)主席辦公會多次研究，決定大幅度提升國足征戰(zhàn)12強賽的獎金，并制定了一個最高規(guī)格的獎勵方案：10場比賽單場贏球獎金達300萬人民幣，最高贏球獎將達到3000萬。一旦男足出線成功晉級2018年世界杯，出線獎金達到6000萬人民幣。

對比本次世界杯預選賽40強賽，中國足協(xié)對男足的單場贏球獎金為50萬元。而在2010年時，國足的單場贏球獎金僅在20萬元左右。這一次贏球就獎300萬，出線獎金6000萬，為讓國足沖擊世界杯，足協(xié)可謂下了“血本”。

另外，據(jù)相關統(tǒng)計，根據(jù)足協(xié)與贊助商簽訂的協(xié)議，如果國足可以最終打進2018年世界杯，“中國之隊”的贊助商按照合同還將獎勵國足3000萬元至5000萬元；此外，還有國際足聯(lián)對世界杯參賽球隊總計近千萬美元的出場費、差旅費補貼以及獎金分配計劃收入。在外界看來，若不計算贊助商出現(xiàn)獎勵，國足這次的“世預賽之旅”牽動獎金就將至少達1.5億元人民幣。

不過，關于獎金問題，國腳們似乎反應平淡。足協(xié)國管部部長劉殿秋曾公開表示，“據(jù)我了解，隊員對獎金的渴望并不是很高。一個重要的原因，是他們內心渴望參加12強賽。作為職業(yè)球員，職業(yè)生涯中沒參加過世界杯會很遺憾。就目前這些隊員，他們在中超俱樂部的個人收入同過去的運動員相比，也已經(jīng)發(fā)生了很大變化。”

巨額獎金將由足協(xié)支出

此次巨額獎金的消息出爐后，也引來外界不少質疑，國足的這筆獎金將由誰買單？

《每日經(jīng)濟新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn)，闖入12強賽，意味著國足將有至少2500萬元人民幣收入墊底。因為根據(jù)亞足聯(lián)的規(guī)定，獲得十二強賽參賽資格的球隊可以獲得出場費。按照南非世界杯預選賽的出場費80萬美元的標準，國足的五個主場比賽已經(jīng)進賬400萬美元，折合成人民幣約為2500萬。

這次闖入12強賽，足協(xié)為國足開出了約200萬元人民幣的獎金。另有媒體計算，進入12強賽之后，中國一共還有5個主場，這些主場就算一場比賽只有2萬名觀眾到場，平均門票價格為300元人民幣，一場也有600萬，5個主場比賽合計3000萬元票房收入。這對國足來說也是一筆不小的收益了。

據(jù)中青在線報道，此次贏球獎和出線獎兩項獎金，將全部由中國足協(xié)支出。目前，男足“中國之隊”的贊助商權益也掌握在足協(xié)手中，而今年打進12強的男足，已經(jīng)為足協(xié)創(chuàng)造了不小的收益了，足協(xié)可謂是將“羊毛用在羊身上”——除了給出巨額獎金外，還啟用了首次全程包機、包下五星級酒店兩層房間、大廚隨隊為球員備餐等后勤措施，希望能為男足們專心全力“沖世”提供保障。

創(chuàng)維等品牌暗戰(zhàn)足球營銷

此次國足世預賽首戰(zhàn)打響，各大贊助商品牌也在暗中使勁，意圖借力營銷。

實際上，國足2001年打進世預賽并最終挺進世界杯時，曾引發(fā)巨大經(jīng)濟效益。根據(jù)《體壇周報》計算，當時單場比賽給承辦城市沈陽帶來的資金流動就在2億到3億之間。

1日下午，可口可樂新聞發(fā)言人趙彥紅就向《每日經(jīng)濟新聞》記者回憶到：當時2001年的沈陽五里河，可謂萬人空巷，而中國隊當年最終挺進世界杯，也為其贊助商可口可樂帶來了巨大收益。不過，趙彥紅表示，今年，與足協(xié)合作了十幾年的可口可樂并沒有延續(xù)贊助，而其他大品牌仍然有所動作。

多位“中國之隊”的贊助商如中國平安、金立手機、創(chuàng)維電視等品牌都對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示：十分看重這次男足的世預賽之旅，并已啟動相關的配套宣傳措施。這次，無論男足世預賽成績如何，希望都能與中國足球形成雙贏的局面。

公開資料顯示，目前，“中國之隊”的贊助商為長安福特、耐克、馬牌輪胎、燕京啤酒、中國平安、金立和創(chuàng)維等。根據(jù)此前中國足協(xié)公布的“中國之隊”各個贊助商價格表，主贊助商的合作價格不得低于每年5000萬、官方贊助商的合作價格最低每年2000萬、官方供應商合作價格每年不低于1000萬。據(jù)《北京青年報》報道，長安福特對男足4年的總贊助額約2億元，而2015年中，“中國之隊”的商務開發(fā)營業(yè)額就達到了3億元人民幣左右。

“比賽結果誰也沒法預料，但打進12強賽就已經(jīng)是近十年來的大突破了。無論結果如何，我們的宣傳都將全力配合，畢竟贊助國家隊是出于長期考慮。”一位贊助商人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者稱。