三七互娛重組背后 超級(jí)IP的挖掘孵化變現(xiàn)邏輯

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 夏冰    

◎每經(jīng)記者 夏冰

隨著VR時(shí)代、IP時(shí)代的到來(lái)，給游戲產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新一輪變革機(jī)遇，眾多行業(yè)玩家及資本操手又如何在這樣的想象空間面前提前做好布局？在8月29日每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦的TMT系列沙龍之游戲產(chǎn)業(yè)與資本＋“游戲產(chǎn)業(yè)臨界點(diǎn)將至”主題沙龍活動(dòng)上，一眾游戲企業(yè)高管以及投資圈資本大鱷共同探討2000億元IP衍生市場(chǎng)的紅利與冷靜、VR的“火”與直播的“熱”，以及游戲產(chǎn)業(yè)再享“資本盛宴”三大議題。

在近期公布的眾多游戲公司半年報(bào)中，以4.86億元的凈利潤(rùn)領(lǐng)跑游戲股，成為最賺錢(qián)的A股游戲上市公司之一的三七互娛，不僅實(shí)現(xiàn)上半年業(yè)績(jī)翻番，而且在剛剛過(guò)去的8月初以25億元大手筆收購(gòu)并復(fù)牌引發(fā)互娛行業(yè)極大關(guān)注。

就三七互娛25億元分別收購(gòu)中匯影視100%股權(quán)、墨鹍科技68.43%股權(quán)及智銘網(wǎng)絡(luò)49%的股權(quán)重組，三七互娛于8月26日召開(kāi)了泛娛樂(lè)戰(zhàn)略布局暨投資者交流會(huì)。會(huì)上，三七互娛與上述三家標(biāo)的公司就泛娛樂(lè)、IP與游戲話題同到場(chǎng)嘉賓問(wèn)答互動(dòng)。

三七互娛總經(jīng)理李逸飛對(duì)本次重組的前景信心十足：“這次重組完成之后，不光三家公司之間，包括跟我們內(nèi)部的發(fā)行線、研發(fā)線都會(huì)與三家公司有很多互動(dòng)，無(wú)論是對(duì)三七互娛還是中匯、墨鹍、智銘三家公司而言，此次重組的想象空間巨大?！崩钜蒿w表示，三七互娛未來(lái)發(fā)展的戰(zhàn)略是三個(gè)方面，即平臺(tái)化、全球化和泛娛樂(lè)化。

收編中匯影視入麾 提速I(mǎi)P孵化

IP是泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的核心，而在IP源頭的挖掘與前期孵化的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，中匯影視在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先位置。

“我們有自己的制作人、導(dǎo)演，中國(guó)排名前十的制作人基本上有一半與中匯影視有合作，比如劉江、侯鴻亮。”中匯影視董事、總經(jīng)理侯小強(qiáng)如是說(shuō)道。侯小強(qiáng)曾任新浪副總編輯、盛大文學(xué)CEO，在版權(quán)運(yùn)營(yíng)和媒體運(yùn)作方面經(jīng)驗(yàn)深厚，與眾多網(wǎng)絡(luò)作家建立了良好的關(guān)系。

此次將中匯影視納入麾下，將從質(zhì)量與數(shù)量上強(qiáng)化三七互娛的IP獲取能力，同時(shí)加快既有IP的孵化速度。這足見(jiàn)三七互娛在泛娛樂(lè)戰(zhàn)略上的信心與野心。

圍繞IP核心進(jìn)行孵化，中匯影視從IP篩選、采購(gòu)、開(kāi)發(fā)到運(yùn)營(yíng)及變現(xiàn)環(huán)節(jié)構(gòu)建了成熟的業(yè)務(wù)體系。在IP孵化環(huán)節(jié)中，中匯影視立足既有的特長(zhǎng)，優(yōu)先以影視劇的方式進(jìn)行開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)，并以“影游聯(lián)動(dòng)”及其他衍生品開(kāi)發(fā)的模式放大IP的商業(yè)價(jià)值。

目前，中匯影視已取得50款I(lǐng)P的影視改編權(quán)；在“影游聯(lián)動(dòng)”方面，目前中匯影視已取得了逾20款I(lǐng)P的游戲改編授權(quán)，其中網(wǎng)絡(luò)劇《尋找前世之旅》的相關(guān)游戲改編權(quán)已向愛(ài)奇藝授出，另3款I(lǐng)P游戲改編已引入合作伙伴共同開(kāi)發(fā)。

“別人不認(rèn)可IP的時(shí)候我們?nèi)プ鯥P，別人懷疑IP的時(shí)候我們堅(jiān)持IP?！焙钚?qiáng)表示，中匯影視在IP產(chǎn)業(yè)仍未得到業(yè)界廣泛認(rèn)可的時(shí)候就已搶先入局，才能迅速建立起IP生態(tài)圈，確立領(lǐng)先地位。

中匯影視一方面在泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈上游持續(xù)挖掘適合改編影視作品和游戲產(chǎn)品的IP內(nèi)容，另一方面開(kāi)辟中下游的優(yōu)質(zhì)IP變現(xiàn)渠道，深層攫取IP自身蘊(yùn)藏的泛娛樂(lè)市場(chǎng)價(jià)值。

墨鹍、智銘強(qiáng)化游戲研運(yùn)放大IP變現(xiàn)能力

除了引進(jìn)中匯影視的IP挖掘孵化能力，此次重組另兩家標(biāo)的——墨鹍科技與智銘網(wǎng)絡(luò)，其業(yè)務(wù)專精領(lǐng)域分屬游戲產(chǎn)業(yè)中上游的研發(fā)與發(fā)行。此舉除鞏固三七互娛在游戲領(lǐng)域的研運(yùn)實(shí)力，更放大了上市公司在泛娛樂(lè)戰(zhàn)略體系中的IP變現(xiàn)能力。

目前看來(lái)，游戲產(chǎn)品仍是泛娛樂(lè)行業(yè)最核心的IP變現(xiàn)基礎(chǔ)?！坝螒蛟贗P變現(xiàn)的過(guò)程中呈現(xiàn)出變現(xiàn)規(guī)模最高、影響范圍最集中、變現(xiàn)周期最長(zhǎng)三個(gè)優(yōu)點(diǎn)?！崩钜蒿w以旗下網(wǎng)頁(yè)游戲《傳奇霸業(yè)》為例：《傳奇霸業(yè)》不到兩年時(shí)間就創(chuàng)造了30億流水，且整個(gè)過(guò)程流水是持續(xù)產(chǎn)生的，并且《傳奇霸業(yè)》在整個(gè)游戲行業(yè)并不是流水最高的產(chǎn)品。

三七互娛在游戲內(nèi)容的研發(fā)與發(fā)行業(yè)務(wù)上有深厚的行業(yè)積累，入局泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)之后更深諳游戲精品對(duì)IP價(jià)值的放大與變現(xiàn)作用。此次重組標(biāo)的之一的墨鹍科技系國(guó)內(nèi)知名精品游戲研發(fā)商之一，而智銘網(wǎng)絡(luò)是2015國(guó)民手游《夢(mèng)幻西游》的發(fā)行商。

墨鹍科技旗下首款3D ARPG動(dòng)作手游《全民無(wú)雙》，在騰訊獨(dú)代上線當(dāng)月即持續(xù)穩(wěn)定在暢銷榜前十的位置，目前該游戲在騰訊平臺(tái)運(yùn)營(yíng)已超過(guò)6個(gè)月，目前正處于成長(zhǎng)期，發(fā)展良好。

智銘網(wǎng)絡(luò)深刻理解游戲受眾人群特性，高度關(guān)注游戲運(yùn)營(yíng)質(zhì)量和用戶體驗(yàn)。旗下的《夢(mèng)幻西游》手游版承接了端游版高人氣，成為2015年的國(guó)民手游；而其運(yùn)營(yíng)的另一款現(xiàn)象級(jí)游戲《傳奇霸業(yè)》，在2015年運(yùn)營(yíng)期間總用戶數(shù)達(dá)千萬(wàn)級(jí)別，月均活躍用戶數(shù)突破百萬(wàn)級(jí)，游戲人氣高漲。

兩家公司的助陣將強(qiáng)化三七互娛在游戲研運(yùn)方面的硬實(shí)力，同時(shí)驅(qū)動(dòng)IP價(jià)值在三七互娛泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈下游的變現(xiàn)能力躍升。

立足內(nèi)容布局IP戰(zhàn)略拓寬泛娛樂(lè)想象空間

根據(jù)中娛智庫(kù)《2015~2016中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》，2011至2015年中國(guó)泛娛樂(lè)總產(chǎn)值由1888億元增加至4229億元。泛娛樂(lè)在中國(guó)已成為文化產(chǎn)業(yè)的大勢(shì)所趨，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)全面布局泛娛樂(lè)勢(shì)在必行。

三七互娛自更名以來(lái)，業(yè)務(wù)重心逐漸從原來(lái)的純游戲向泛娛樂(lè)領(lǐng)域升級(jí)?？v貫其泛娛樂(lè)戰(zhàn)略體系的仍然是娛樂(lè)內(nèi)容這一核心競(jìng)爭(zhēng)力。

“無(wú)論是泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，還是我們的核心價(jià)值，都是聚焦在內(nèi)容領(lǐng)域的?！崩钜蒿w說(shuō)道。三家標(biāo)的與三七互娛業(yè)務(wù)協(xié)同，圍繞著娛樂(lè)內(nèi)容，覆蓋了在泛娛樂(lè)領(lǐng)域戰(zhàn)略體系的IP孵化、IP放大與IP變現(xiàn)三大階段，將IP承載于影視、動(dòng)漫、游戲等內(nèi)容之上，一步步放大其商業(yè)價(jià)值，深層攫取泛娛樂(lè)市場(chǎng)。由此清晰的布局邏輯看來(lái)，三七互娛在泛娛樂(lè)領(lǐng)域有著不容小覷的想象空間。