IP成游戲企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主戰(zhàn)場(chǎng) 山寨成風(fēng)維權(quán)不易

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蔣佩芳    

每經(jīng)記者 蔣佩芳

在游戲領(lǐng)域，企業(yè)對(duì)于IP的需求及依賴程度極大。

經(jīng)典游戲IP大多掌握在研發(fā)公司手中，用戶轉(zhuǎn)化成本低、認(rèn)同度高，游戲企業(yè)可操縱空間大。不容忽視的是，經(jīng)典游戲IP的獲取也極為不易，甚至堪稱稀缺資源?？梢哉f，IP即游戲企業(yè)構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要手段，而游戲企業(yè)對(duì)于IP的爭(zhēng)奪也相當(dāng)激烈。

不過，游戲行業(yè)最為嚴(yán)峻的問題除了優(yōu)質(zhì)IP，還有山寨游戲的泛濫。

灼識(shí)咨詢認(rèn)為，山寨游戲泛濫的根源，在于游戲開發(fā)商的創(chuàng)造性不高以及國(guó)內(nèi)對(duì)版權(quán)問題治理仍不夠成熟。為了解決這些問題，游戲開發(fā)公司應(yīng)該加大游戲開發(fā)人員的培養(yǎng)，努力開發(fā)出能讓玩家耳目一新的劃時(shí)代作品，同時(shí)國(guó)家相關(guān)部門也應(yīng)通過法律法規(guī)來(lái)杜絕山寨行為。

游戲企業(yè)爭(zhēng)搶優(yōu)質(zhì)IP

根據(jù)灼識(shí)咨詢發(fā)布的2016年《中國(guó)IP行業(yè)藍(lán)皮書》，我國(guó)游戲IP的市場(chǎng)規(guī)模從2011年的6.3億元增長(zhǎng)至2015年的49.3億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為67.4%，預(yù)計(jì)還會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)，在2020年達(dá)到188.7億元左右。

游戲企業(yè)在IP上可謂動(dòng)作頻頻。游戲業(yè)的后起之秀三七互娛2015年收購(gòu)《拳皇》IP擁有者——日本知名游戲廠商SNK；今年3月，阿里游戲發(fā)布“T計(jì)劃”支持開發(fā)者，其儲(chǔ)備了影視劇、網(wǎng)文、動(dòng)漫等類型的IP資源，而這些IP資源以后將會(huì)免費(fèi)定向提供給開發(fā)者。

毋庸置疑，IP早已經(jīng)成為游戲企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主要戰(zhàn)場(chǎng)。就游戲IP爭(zhēng)奪中所呈現(xiàn)出的特點(diǎn)，CIC灼識(shí)咨詢執(zhí)行董事朱悅告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“在手游領(lǐng)域，基本上是網(wǎng)易作為游戲IP 開發(fā)商和騰訊作為游戲IP發(fā)行商兩大集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)。騰訊作為IP發(fā)行商通過收購(gòu)其他企業(yè)開發(fā)的優(yōu)質(zhì)游戲IP，在自己擁有的兩個(gè)強(qiáng)大社交軟件微信和應(yīng)用寶上來(lái)發(fā)行手游，網(wǎng)易通過自身研究開發(fā)出的一系列經(jīng)典IP產(chǎn)品，跟其他渠道商如百度助手等合作發(fā)行。兩者恰好相反，各自利用自身優(yōu)勢(shì)，形成當(dāng)今游戲市場(chǎng)主流的核心競(jìng)爭(zhēng)格局?！?/p>

朱悅表示，人們更傾向于便攜的手機(jī)游戲，只有內(nèi)容新穎、玩法創(chuàng)新的端游才能獲得玩家數(shù)量的保證，因此運(yùn)營(yíng)端游的難度增大。目前國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的端游IP大多數(shù)屬于老牌游戲開發(fā)商，且由于端游的開發(fā)運(yùn)營(yíng)需要的成本較大，因此進(jìn)入端游IP市場(chǎng)的新開發(fā)商較少。

不可忽視的是，游戲IP引發(fā)的問題也越來(lái)越多。根據(jù)朱悅的說法，游戲IP的發(fā)展主要存在兩個(gè)問題：一方面，游戲因其巨大的代入感和持續(xù)性，吸引了大量玩家，而通過游戲改編的其他娛樂形式往往不具備這樣的特征，因此很難長(zhǎng)時(shí)間吸引用戶；另一方面，推出一款備受歡迎的游戲IP改編的衍生娛樂產(chǎn)品，往往對(duì)發(fā)行商形成較大困難。游戲老玩家對(duì)游戲忠誠(chéng)度很高，對(duì)改編后的產(chǎn)品，在劇情、人設(shè)等細(xì)節(jié)上都非常挑剔，這也對(duì)改編者提出了很高要求。

盛大游戲維權(quán)創(chuàng)紀(jì)錄

另一個(gè)嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)情況是，山寨游戲?qū)映霾桓F。2013年之后，幾乎每個(gè)爆款產(chǎn)品都被山寨抄襲，而經(jīng)典的IP也在不停地被做成相似的游戲，同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重。

資深互聯(lián)網(wǎng)律師趙占領(lǐng)此前告訴記者，游戲產(chǎn)業(yè)也屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，IP是游戲企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，如果仿冒游戲橫行、私服外掛猖獗，將削弱游戲產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，影響游戲企業(yè)的利益。保護(hù)IP對(duì)于游戲企業(yè)非常重要。

盛大游戲?yàn)榫S權(quán)也在當(dāng)時(shí)創(chuàng)下了紀(jì)錄：曾一日發(fā)出200份維權(quán)公函。

自2013年起，盛大游戲陸續(xù)針對(duì)愷英網(wǎng)絡(luò)參與運(yùn)營(yíng)的《龍紋戰(zhàn)域》、《烈焰》等多款侵權(quán)游戲提起民事侵權(quán)訴訟；2014年底，盛大游戲則一口氣發(fā)出約200份維權(quán)公函指控對(duì)《傳奇》的侵權(quán)行為，涉及蘋果、百度、UC九游、豌豆莢、同步推等約20家公司。

在《傳奇》手游即將公布時(shí)，盛大游戲也沒閑著。2015年5月1日，盛大游戲向凌峰網(wǎng)絡(luò)等公司發(fā)出律師函，指其對(duì)《傳奇》侵權(quán)并進(jìn)入司法維權(quán)程序。

盛大游戲副總裁譚雁峰告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“已經(jīng)確立了以IP開發(fā)為核心的發(fā)展戰(zhàn)略，希望以開放和分享的心態(tài)，同各個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)團(tuán)隊(duì)展開廣泛靈活的合作，深入開發(fā)游戲IP，并不斷推出更多新IP。”

譚雁峰稱，IP 開發(fā)不是簡(jiǎn)單地對(duì)游戲IP資源進(jìn)行移植改編或?qū)ν馐跈?quán)，而是包括從版權(quán)保護(hù)、版權(quán)規(guī)劃、市場(chǎng)調(diào)研、形象宣發(fā)到成品制作等多個(gè)環(huán)節(jié)在內(nèi)的系統(tǒng)工程。對(duì)于一家游戲公司來(lái)說，一個(gè)游戲IP不僅僅代表著附加其上的程序、美術(shù)、玩法等創(chuàng)造性元素，更意味著游戲運(yùn)營(yíng)多年來(lái)不斷積累的大量玩家和口碑影響力，這才是IP最大的價(jià)值所在。

“談到這里就可以明白為什么盛大游戲會(huì)多次進(jìn)行IP維權(quán)的行動(dòng)?！弊T雁峰強(qiáng)調(diào)，近年來(lái)，市場(chǎng)上出現(xiàn)了不少冒用別家IP推出的山寨游戲，這些游戲多為粗制濫造，不僅誤導(dǎo)和欺騙了廣大游戲玩家，也破壞了IP所有者的總體規(guī)劃，擾亂了整個(gè)市場(chǎng)秩序，是損害游戲行業(yè)整體利益的違法行為。

“目前游戲制作的山寨現(xiàn)象較為嚴(yán)重，優(yōu)秀的IP往往被很多開發(fā)商改編成其他游戲，而這些游戲往往從內(nèi)容、劇情等都和原作有很大雷同，且粗制濫造。長(zhǎng)期來(lái)看，山寨游戲不利于游戲IP市場(chǎng)的發(fā)展?！敝鞇傃a(bǔ)充說道。