游戲產(chǎn)業(yè)臨界點(diǎn)將至？ 三大風(fēng)口推動(dòng)大娛樂加速蝶變

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張斯 蔣佩芳 趙娜    

◎每經(jīng)記者 張斯 蔣佩芳 趙娜

8月29日，由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦的TMT系列沙龍之游戲產(chǎn)業(yè)與資本＋“游戲產(chǎn)業(yè)臨界點(diǎn)將至”主題活動(dòng)在北京舉辦。完美世界、盛大游戲、藍(lán)港影業(yè)、英雄互娛等游戲企業(yè)高管以及投資圈投中資本、優(yōu)格資本等資本大鱷參加。

作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的一大支柱，游戲行業(yè)處于不斷變化中，隨著VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）時(shí)代、IP時(shí)代的到來，給游戲產(chǎn)業(yè)帶來新一輪變革機(jī)遇。與會(huì)嘉賓探討了2000億元IP衍生市場(chǎng)的紅利與冷靜、VR的“火”與直播的“熱”，以及游戲產(chǎn)業(yè)再享“資本盛宴”三大議題。那么，站在2016年VR與游戲以及VR與直播的風(fēng)口上，眾多行業(yè)玩家及資本操手如何提前布局？

IP決定影響力

伴隨游戲領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)白熱化，游戲企業(yè)平臺(tái)化、泛娛樂化發(fā)展已成為趨勢(shì)，新的游戲時(shí)代已經(jīng)到來。

完美世界副總裁伊迪在主題演講中表示，IP將是新游戲時(shí)代的一個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，“而游戲精品化可能需要對(duì)優(yōu)質(zhì)IP進(jìn)行更深遠(yuǎn)的開發(fā)。”

伊迪認(rèn)為，大IP開發(fā)就是融合多種IP資源，以此為基礎(chǔ)，加快游戲的內(nèi)容、技術(shù)、文化等方面的創(chuàng)新，最終形成強(qiáng)大IP競(jìng)爭(zhēng)力，吸引整個(gè)游戲，甚至泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上不同層面的力量和聯(lián)動(dòng)，進(jìn)行跨界融合。

就整個(gè)IP產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的階段，盛大游戲副總裁譚雁峰、藍(lán)港影業(yè)CEO任兆年、愛奇藝游戲事業(yè)部高級(jí)市場(chǎng)總監(jiān)許松松都分享了各自的觀點(diǎn)。

譚雁峰表示，現(xiàn)在的這個(gè)時(shí)代，尤其是手游時(shí)代，IP決定影響力。但對(duì)IP仍有兩方面的擔(dān)憂：一是IP價(jià)格虛高；二是很多IP在產(chǎn)品化的過程中，會(huì)有一些粗制濫造。

不過，譚雁峰也表示，“IP未來會(huì)理性一點(diǎn)，”在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代或者游戲產(chǎn)業(yè)時(shí)代，更強(qiáng)調(diào)的是IP產(chǎn)品化的能力。

VR還處在初級(jí)階段

作為首屆與VR技術(shù)結(jié)合的奧運(yùn)會(huì)，里約奧運(yùn)會(huì)期間將VR的“火”與直播的“熱”體現(xiàn)得淋漓盡致。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，VR已經(jīng)到了“洪荒之力”的爆發(fā)期。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)VR行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為15.4億元，預(yù)計(jì)2016年將達(dá)到56.6億元，到2020年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模將超過550億元。因此，越來越多的企業(yè)盯上了這塊“蛋糕”。但是，豐富的內(nèi)容才是VR走向大眾市場(chǎng)的關(guān)鍵，VR游戲可以說是目前游戲中的新貴。

國(guó)內(nèi)最為權(quán)威的從事游戲行業(yè)調(diào)查分析的第三方獨(dú)立研究機(jī)構(gòu)——伽馬數(shù)據(jù)總經(jīng)理王旭在主題演講中表示，“站在風(fēng)口上，豬也能飛起來。最主要的不是說豬怎么樣飛起來，而是風(fēng)口究竟在哪兒？”在他看來，今年游戲行業(yè)三個(gè)熱點(diǎn)風(fēng)口則是IP、電競(jìng)和VR。

硬蛋科技CMO劉宏蛟表示，從整個(gè)智能硬件技術(shù)端看，目前已經(jīng)不成問題，VR和AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）的體驗(yàn)也在加強(qiáng)，市場(chǎng)現(xiàn)在對(duì)內(nèi)容的需要更加強(qiáng)烈。

在圓桌論壇環(huán)節(jié)，艾媒咨詢CEO張毅、英雄互娛執(zhí)行董事杜鑫歆、觸手TVCOO李強(qiáng)、蟻視創(chuàng)始人兼CEO覃政以及艾格拉斯CTO張鵬分別談了VR與游戲的結(jié)合，游戲與直播結(jié)合前景的看法。

覃政認(rèn)為，VR以后會(huì)成為類似于手游市場(chǎng)的地位，形成兩種類型：一個(gè)是基于手機(jī)的VR設(shè)備，一個(gè)是手機(jī)一體機(jī)設(shè)備。手游目前處在類似于早期游戲的階段，標(biāo)準(zhǔn)還沒有形成。

“現(xiàn)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)還沒有一個(gè)大發(fā)展，大家都是在嘗試通過不同的方式尋找到一條VR將來能夠產(chǎn)生巨大市場(chǎng)的路線。最后將會(huì)產(chǎn)生什么樣的結(jié)果很難預(yù)料，但既然有這么多人看好這個(gè)事情，相信它會(huì)有一個(gè)美好的未來。”張鵬說。

此外，游戲直播也備受青睞。相關(guān)機(jī)構(gòu)報(bào)告提到，2016年中國(guó)游戲直播用戶可以超過1億，市場(chǎng)規(guī)模將高達(dá)23.7億元。直播跟游戲的結(jié)合應(yīng)該是現(xiàn)在一個(gè)很好的應(yīng)用場(chǎng)景。

“VR和直播概念很火，日活很差，我知道上10萬日活的VR的APP也好，手游也好，還是看用戶體驗(yàn)。”杜鑫歆表示，目前VR游戲的直播用戶持續(xù)度有限，因此用綜藝類節(jié)目混雜做直播節(jié)目，嘗試用戶的喜好度。

李強(qiáng)則表示，國(guó)外如微軟、索尼這樣的公司，做的硬件設(shè)備很高端，投入也很巨大，但完整成型的VR體驗(yàn)設(shè)備，國(guó)內(nèi)比較落后一些，這塊還需要有更多資金投入。

不過，與會(huì)嘉賓均認(rèn)為，伴隨VR硬件的成熟，游戲企業(yè)和獨(dú)立游戲開發(fā)者應(yīng)去嘗試更多的游戲內(nèi)容，硬件的成熟和軟件的爆發(fā)將推動(dòng)VR游戲產(chǎn)業(yè)加速蝶變。

資本“寒冬”下如何選項(xiàng)目

在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里，游戲是一個(gè)相對(duì)容易變現(xiàn)的領(lǐng)域。同時(shí)，隨著近兩年并購重組交易的火熱，優(yōu)秀標(biāo)的越來越少也是不爭(zhēng)的事實(shí)。

賽德萬方投資副總裁李振海認(rèn)為，此前之所以出現(xiàn)較多跨界游戲行業(yè)的案例，主要因?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)疲弱。

漢富資本投資總監(jiān)王下直言，現(xiàn)在游戲標(biāo)的越來越少了。而對(duì)于其中的投資邏輯，投中資本董事總經(jīng)理萬方認(rèn)為，游戲產(chǎn)品的商業(yè)邏輯是最清晰的，現(xiàn)金流是最直接的。投資游戲就兩步，一步就是天使輪投進(jìn)去，再就是項(xiàng)目成長(zhǎng)起來要擴(kuò)大產(chǎn)品線的時(shí)候需要融資。

談及所謂的資本“寒冬”，微軟加速器中國(guó)駐企CEO羅斌表示，“實(shí)際上任何一個(gè)冬天到來的時(shí)候，春天就不遠(yuǎn)了。這一段時(shí)間的安靜期，（是）為下一波的大潮做準(zhǔn)備和積淀。”

對(duì)于平臺(tái)的整合生態(tài)，Miracle Games CEO歐陽凱介紹稱，Miracle Games定位做Win10系統(tǒng)的全球化平臺(tái)，也是基于該系統(tǒng)的發(fā)行商。對(duì)于研發(fā)公司來說，只需要上傳自己的APP或游戲，上傳到微軟商店，用戶可以通過電腦、平板都是基于Win10的系統(tǒng)平臺(tái)。

萬方表示，出現(xiàn)精品游戲越來越難，結(jié)合直播等新趨勢(shì)，融合將是大方向。

針對(duì)特定群體的項(xiàng)目開發(fā)，優(yōu)格資本投資總監(jiān)朱安認(rèn)為，二次元是IP垂直領(lǐng)域，這是一個(gè)蠻有潛力的方向，投資人需要看到創(chuàng)業(yè)者真正扎根做細(xì)分方向。