廣電總局下的這劑猛藥 讓范爺、黃教主都開(kāi)始慌了

每經(jīng)編輯 宋潔 杜恒峰    

西有詹妮弗，東有范冰冰。

前不久，《福布斯》公布了2016年全球最高收入女演員榜單，第一依舊是大表姐詹妮弗·勞倫斯（4600萬(wàn)美元），而第五名則是范冰冰（1700萬(wàn)美元）。且范冰冰是華人圈唯一上榜的女星。

大表姐的收入是范冰冰的近3倍，范冰冰看起來(lái)太少了是不是？

別被數(shù)字騙了。從收入/電影票房這一指標(biāo)來(lái)看，范冰冰的收入其實(shí)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)大表姐。

每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）統(tǒng)計(jì)了2011年至今兩人主演影片的票房（2011年以后，且為商業(yè)大片）。

大表姐：《X戰(zhàn)警》系列+美國(guó)騙局+《饑餓游戲》系列=30.78億美元（約為205億元人民幣）

范冰冰：觀(guān)音山+二次曝光+一夜驚喜+白發(fā)魔女+萬(wàn)物生長(zhǎng)+楊貴妃+絕地逃亡+封神傳奇=21.32億元

大表姐的票房幾乎是范冰冰票房的十倍！

小編不是來(lái)扒范冰冰的票房的，小編想說(shuō)的是，中國(guó)明星們的高片酬，已經(jīng)引起有關(guān)單位注意，比如廣電總局最近就發(fā)布了一個(gè)很重要很重要的通報(bào)。

廣電總局：堅(jiān)決遏制“天價(jià)”片酬和明星炫富

根據(jù)中央紀(jì)委監(jiān)察部網(wǎng)站26日消息，2016年2月29日至4月30日，中央第一巡視組對(duì)國(guó)家新聞出版廣電總局黨組進(jìn)行了專(zhuān)項(xiàng)巡視。6月1日，中央第一巡視組向國(guó)家新聞出版廣電總局黨組反饋了巡視意見(jiàn)。

在中共國(guó)家新聞出版廣電總局黨組關(guān)于巡視整改情況的通報(bào)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《通報(bào)》）中，每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）梳理了一下涉及影視行業(yè)的幾點(diǎn)內(nèi)容：

抓好重大主題作品創(chuàng)作生產(chǎn)和宣傳推介。

優(yōu)化精品力作創(chuàng)作生產(chǎn)引導(dǎo)機(jī)制。

綜合解決過(guò)分強(qiáng)調(diào)收視率、收聽(tīng)率、上座率、點(diǎn)擊率和發(fā)行量問(wèn)題。

值得注意的是，通報(bào)指出：堅(jiān)決遏制“天價(jià)”片酬和明星炫富問(wèn)題。指導(dǎo)行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合大型影視公司抓緊制訂抵制“天價(jià)”片酬的行業(yè)自律公約；指導(dǎo)相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)就“注重影視作品思想價(jià)值和審美導(dǎo)向，優(yōu)化影視制作成本結(jié)構(gòu)”制訂倡議書(shū)，加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的引導(dǎo)。完善備案立項(xiàng)環(huán)節(jié)審核要求，及時(shí)制止片方盲目炒作明星、粉絲、網(wǎng)紅的行為。

并且每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）注意到，上面這些意見(jiàn)并不只是說(shuō)說(shuō)而已，通報(bào)提到“即將下發(fā)通知，要求各級(jí)電視播出機(jī)構(gòu)在電視劇購(gòu)播過(guò)程中不得指定演員、不得以明星大腕作為論價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，在電視劇宣傳工作中不得對(duì)明星進(jìn)行過(guò)度炒作。”嚴(yán)格限制綜藝娛樂(lè)尤其是真人秀等節(jié)目播出比重、時(shí)間、時(shí)長(zhǎng)和頻率，嚴(yán)控明星及子女參加真人秀節(jié)目，有力遏制了追星炒作之風(fēng)。加強(qiáng)社會(huì)類(lèi)、娛樂(lè)類(lèi)新聞管理，遏制拜金追星、一夜成名、炫富享樂(lè)等錯(cuò)誤思想傳播。

講真，每經(jīng)小編對(duì)廣電總局發(fā)布的這個(gè)通報(bào)是舉雙手贊成的，畢竟用“天價(jià)”來(lái)形容一些明星的片酬真的一點(diǎn)都不夸張，還記得之前電視劇《如懿傳》有人曝出男女主角片酬加起來(lái)一共1.5億的新聞嗎？

明星片酬到底有多高？

片酬1.5億是什么概念，改編自陳忠實(shí)同名小說(shuō)的《白鹿原》，耗時(shí)227天，擁有94位主演的電視劇投資為1.6億。

網(wǎng)上曾流傳過(guò)一份當(dāng)紅電視劇演員的片酬表↓這些明星片酬最低2500萬(wàn)元，最高將近1億。

據(jù)央視新聞，有業(yè)內(nèi)人士表示，網(wǎng)傳的這些片酬數(shù)據(jù)基本屬實(shí)，有些甚至還比表中給出的數(shù)據(jù)還要高。那么，作為一個(gè)明星來(lái)說(shuō)，拿這么多是否合理？或者從全球范圍來(lái)說(shuō)，明星是否本身就很“值錢(qián)”？

為了解決這個(gè)問(wèn)題，每經(jīng)小編首先找到了2015年中國(guó)名人榜，從中也許能找到一些答案。

▲2015中國(guó)福布斯名人榜

中國(guó)名人榜前20人當(dāng)中，排行第一的是演員范冰冰1.28億元，每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）發(fā)現(xiàn)，這20人中演員占了16個(gè)位置，以運(yùn)動(dòng)員身份上榜的只有李娜。

所以，我們可以將福布斯中國(guó)名人榜近似理解為：中國(guó)演員收入排行榜。

▲2015福布斯全球名人榜

對(duì)比2015全球名人榜排行，第一的則是弗洛伊德·梅威瑟，3億美元，職業(yè)是拳擊手。第二名是帕奎奧，也是拳擊手，兩人因?yàn)橐粓?chǎng)世紀(jì)大戰(zhàn)而斬獲豐厚收入。

福布斯全球名人排行榜中，殺入前20的只有鋼鐵俠小羅伯特·唐尼。而在100人榜單中，演員的收入其實(shí)也不是最高的。整體來(lái)看，運(yùn)動(dòng)員、作家、音樂(lè)人、演員分配比較平均。

其次，我們可以和美國(guó)以及韓國(guó)的明星片酬進(jìn)行對(duì)比。

據(jù)央視新聞報(bào)道，美國(guó)演員工會(huì)的工作人員表示，很多著名演員一部戲的片酬從一百萬(wàn)美元到三千萬(wàn)美元不等，演員片酬可能會(huì)很高，但這也取決于明星的票房吸引力，以及經(jīng)紀(jì)人的談判水平。演員片酬一般占好萊塢電影制作費(fèi)用的10%到30%。而如果電影在電視平臺(tái)播出，演員還能獲得3.6%的額外收入。對(duì)美國(guó)演員來(lái)說(shuō)，薪水越高，稅率越高。

同樣，還記得之前特別火爆的《太陽(yáng)的后裔》嗎？根據(jù)其策劃總監(jiān)表示，《太陽(yáng)的后裔》每一集制作投資約合人民幣500萬(wàn)元，其中男女主角得到的片酬在20%至30%之間，即100萬(wàn)——150萬(wàn)元，注意這是兩位主角的片酬。這兩位韓國(guó)演員的片酬要遠(yuǎn)低于《如懿傳》中的兩位主角。

▲圖片來(lái)自東方IC

市場(chǎng)的行為=合理的行為？

有些人早就犯嘀咕了：明星片酬是市場(chǎng)行為，觀(guān)眾愿意買(mǎi)單，希望有關(guān)單位少插手！成龍也曾在一次公開(kāi)采訪(fǎng)中表示，高片酬是雙方你情我愿的事情：“一些一線(xiàn)演員他的片酬拿得高，而且他有票房保證的話(huà)，那我也會(huì)去請(qǐng)他。明星市場(chǎng)價(jià)值是有的，一個(gè)愿打一個(gè)愿挨。”

但市場(chǎng)真的總是有效嗎？市場(chǎng)真的理性嗎？高片酬是一種“存在即合理”？高片酬一定等于高票房？

對(duì)此，導(dǎo)演陸川曾表示：“演員片酬是非?？膳碌?，現(xiàn)在好像一個(gè)演員一個(gè)人拿走一兩千萬(wàn)，已經(jīng)是很常見(jiàn)的事情了。用全明星真的用不起，是有可能一下子拿走三分之一的制作成本的。”

▲陸川

陸川這句話(huà)，其實(shí)是道出了高片酬的危害：電影預(yù)算是有限的，如果明星拿走太多預(yù)算，那么編劇、原著版權(quán)、電影特效怎么辦？

電影的質(zhì)量終歸需要靠電影本身來(lái)支撐，而不是明星的個(gè)人魅力。當(dāng)觀(guān)眾從看演員提升至欣賞電影本身時(shí)，依賴(lài)明星模式的影視劇，不可避免地要面臨窮途末路的危險(xiǎn)。形象地理解，片方搶明星，類(lèi)似于開(kāi)發(fā)商搶地王。

這種危險(xiǎn)已經(jīng)體現(xiàn)到電影市場(chǎng)上。2012年——2015年，我國(guó)上半年電影票房增幅最少也達(dá)到了25%，而今年上半年僅21.38%的增幅出現(xiàn)了明顯放緩的態(tài)勢(shì)，今年二季度票房更是罕見(jiàn)地出現(xiàn)了下滑。更讓人心憂(yōu)的是，本該熱火朝天的暑期檔全面淪陷！

如果用一句話(huà)，你怎么形容今年的暑期檔？一位資深發(fā)行人說(shuō)：“讓我選爛片我真的選不出來(lái)，因?yàn)槎己軤€。”

爛片還有高票房，以前可以，現(xiàn)在不行了！

據(jù)每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）結(jié)合藝恩智庫(kù)數(shù)據(jù)以及豆瓣評(píng)分統(tǒng)計(jì)，今年暑期檔（6月1日——8月23日），國(guó)內(nèi)院線(xiàn)一共上映了100部電影，總票房合計(jì)105.36 億元。其中國(guó)產(chǎn)電影總票房為46.83億元，而去年暑期檔的國(guó)產(chǎn)電影總票房為78.13億元。直接縮水了31.30億元。

▲今年票房前三名國(guó)產(chǎn)電影豆瓣評(píng)分分別為4.9分、7.1分、6.6分；而去年暑期檔票房前三甲豆瓣評(píng)分分別為6.9分、6.2分、8.2分。

電影太多，競(jìng)爭(zhēng)太激烈，沒(méi)有好的IP，沒(méi)有好的質(zhì)量，或許打明星牌是個(gè)不錯(cuò)的選擇，但這樣的選擇，效果已經(jīng)大不如以前。

如果將中國(guó)影視行業(yè)看成一個(gè)孤立的市場(chǎng)，那么無(wú)論明星片酬不管有多大的泡沫，終歸有破滅的一天，而泡沫破滅就是市場(chǎng)自發(fā)調(diào)節(jié)的結(jié)果。泡沫破了，影視行業(yè)自然就回歸正軌了。

但中國(guó)的影視市場(chǎng)不是孤立的，它和我們生產(chǎn)的電飯煲、鋼鐵、汽車(chē)一樣，都要面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，如果影視行業(yè)繞了大彎路，想要重新趕上難度將大大增加。

正如導(dǎo)演李安所說(shuō)：“搶明星，搶到了市場(chǎng)定了，你心里安定了，交貨就行，不管好壞了。這也是一個(gè)陷阱。這會(huì)導(dǎo)致下面工資分配不均，你沒(méi)有足夠的錢(qián)把片子制作好。這樣的情形在臺(tái)灣、香港的早期電影制作中都發(fā)生過(guò)，此后造成惡性循環(huán)?，F(xiàn)在這樣的模式又來(lái)了，此風(fēng)不可長(zhǎng)。”

本文為｜每日經(jīng)濟(jì)新聞  nbdnews  原創(chuàng)文章｜

未經(jīng)許可禁止轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制及鏡像等使用

歡迎轉(zhuǎn)發(fā)、群發(fā)給你的朋友，歡迎分享到朋友圈

如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)向本公眾號(hào)后臺(tái)申請(qǐng)并獲得授權(quán)