搭上“史上最酷體操隊(duì)”海信憑“奧運(yùn)套餐”突圍

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蔣佩芳    

◎每經(jīng)記者 蔣佩芳

從主流彩電到智能電視，在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，海信一直有著自己的玩法，特別是一直比較擅長(zhǎng)的體育營(yíng)銷(xiāo)，令其在本屆奧運(yùn)上狠狠地火了一把。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，里約奧運(yùn)會(huì)成為“最清晰”的一屆奧運(yùn)會(huì)，NHK與里約奧運(yùn)會(huì)主轉(zhuǎn)播商O(píng)BS合作，采用8K技術(shù)轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會(huì)開(kāi)閉幕式和游泳、籃球、足球、體操等賽事，還將引入高動(dòng)態(tài)范圍技術(shù)（HDR），以此來(lái)提升8K超高清的畫(huà)面回放效果。里約奧運(yùn)的8K信號(hào)轉(zhuǎn)播，給消費(fèi)市場(chǎng)上了生動(dòng)的一課，也有可能成為2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)8K轉(zhuǎn)播的預(yù)演。

持續(xù)在顯示技術(shù)上發(fā)力的海信，依托歐洲杯贊助、中國(guó)體操隊(duì)贊助等體育營(yíng)銷(xiāo)，或?qū)⒊蔀樽畲蟮氖芤嬲摺?/p>

本屆奧運(yùn)會(huì)，海信首先放出的網(wǎng)絡(luò)版廣告相當(dāng)驚艷。動(dòng)感創(chuàng)意的畫(huà)風(fēng)，激越向上的文案，在網(wǎng)絡(luò)上瞬間刷屏。廣告捕捉到了體操隊(duì)與海信追求超越，精益求精的精神共鳴點(diǎn)，成為引發(fā)話題的一支奧運(yùn)題材廣告，中國(guó)體操隊(duì)也因此被譽(yù)為“史上最酷體操隊(duì)”。

這支廣告的TVC版本隨即在央視亮相，同時(shí)海信已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了央視奧運(yùn)轉(zhuǎn)播期間的“沖金套裝”廣告資源，對(duì)獨(dú)創(chuàng)的ULED顯示技術(shù)，8K超高清電視，激光電視強(qiáng)勢(shì)推廣。

在形勢(shì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境下，今年海信的營(yíng)銷(xiāo)屢屢突破“畫(huà)風(fēng)”，先是重金贊助了2016年歐洲杯，隨后奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)推廣告，用戶(hù)和業(yè)內(nèi)深感驚奇：老牌企業(yè)玩出這樣的風(fēng)格也的確是少見(jiàn)的。

據(jù)記者了解，海信電視深諳體育營(yíng)銷(xiāo)，做的并非是傳統(tǒng)的低價(jià)比拼。一方面，海信整合中國(guó)體操隊(duì)官方合作伙伴的平臺(tái)，在奧運(yùn)期間主推MU9600、MU8600、MU7000等多個(gè)系列ULED超畫(huà)質(zhì)電視，以及占據(jù)下一代顯示技術(shù)制高點(diǎn)的4K激光電視等兩大原創(chuàng)技術(shù)精品。另一方面，海信通過(guò)電視產(chǎn)品的硬件、軟件和內(nèi)容的一體化協(xié)同，在其智能電視上打造專(zhuān)門(mén)的奧運(yùn)專(zhuān)區(qū)和奧運(yùn)欄目，真正通過(guò)差異化的增值服務(wù)，提供超高清的畫(huà)質(zhì)和超豐富的內(nèi)容體驗(yàn)。

在這一輪“奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)”戰(zhàn)役中，海信電視通過(guò)從原創(chuàng)技術(shù)的契合，到首創(chuàng)精品的對(duì)接，再到消費(fèi)者需求的軟硬協(xié)同，成功實(shí)現(xiàn)差異化崛起，讓海信在全球彩電奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)中，打了漂亮的一仗。