網(wǎng)絡(luò)直播盛況漸去 盈利模式創(chuàng)新迫在眉睫

2016年，被業(yè)內(nèi)人士稱為“中國網(wǎng)絡(luò)直播元年”，“無直播不傳播”走進千萬普通人的世界，秀場、體育、電競等各類直播形態(tài)“遍地開花”。只要一部智能手機和一個注冊賬號，人人都能對著鏡頭來場現(xiàn)場直播，日進斗金的“傳說”吸引著越來越多的人持續(xù)加入，夢想一夜成為“網(wǎng)紅”，從此“走上人生巔峰”。那么，網(wǎng)絡(luò)直播到底有多火？“吸睛”“燒錢”的背后又是怎樣的運作模式在支撐？如此“盛況”還能持續(xù)多久、又該如何正本清源？請看記者調(diào)查——

直播，究竟有多火

■平臺超過200家，相關(guān)“網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)”預(yù)計2016年產(chǎn)值接近580億元

白天，認真讀書、參加集體活動；晚上8點，就到了自己的直播時間——在租住的公寓里，面對網(wǎng)絡(luò)世界里的粉絲，一首一首地唱歌，答謝那些送出虛擬禮物的粉絲……

對大學(xué)生“小西米”來說，自從在YY網(wǎng)絡(luò)直播平臺注冊為主播后，這成為她每天的日常生活。憑借網(wǎng)絡(luò)直播平臺帶來的高關(guān)注和粉絲禮物，“小西米”一周四五次直播，月入近兩萬。

今年7月11日，網(wǎng)絡(luò)紅人papi醬在八大網(wǎng)絡(luò)直播平臺同步直播，不到一小時就吸引觀看人數(shù)超過2000萬，點贊人數(shù)過億，收到粉絲打賞90萬元。

實際上，“小西米”和papi醬只是活躍在網(wǎng)絡(luò)直播平臺上眾多“網(wǎng)紅”的一部分。這些“網(wǎng)紅”，也成為網(wǎng)絡(luò)直播平臺火爆的縮影和注腳。

網(wǎng)絡(luò)直播有多火？據(jù)不完全統(tǒng)計，中國在線直播平臺已超200家，與直播息息相關(guān)的“網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)”預(yù)計在2016年產(chǎn)值接近580億元。阿里巴巴、騰訊、百度、奇虎360等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛“入局落子”，9158、新浪SHOW、虎牙、斗魚、花椒、映客、戰(zhàn)旗等網(wǎng)絡(luò)直播平臺也已駛?cè)?ldquo;快車道”。早在2014年上市的天鴿互動數(shù)據(jù)顯示，截至今年3月31日，天鴿互動注冊總數(shù)已達2.95億人，主播人數(shù)超過36000人。

直播平臺的火爆也引來資本追逐，不少平臺獲得巨額融資。今年3月，成立僅僅兩年多的斗魚直播平臺已完成新一輪融資，獲得騰訊領(lǐng)投的約1億美元投資。

套路，到底有多深

■平臺燒錢賺人氣，經(jīng)紀(jì)公司培訓(xùn)推廣，競爭激烈引發(fā)亂象

打游戲、美妝、運動，甚至是吃飯、睡覺——看似“平常”的直播內(nèi)容，為何能吸引大批粉絲為之瘋狂、一擲千金？

“通過直播平臺，普通人有了施展才華的空間。”天鴿互動CEO傅政軍直言，主播與粉絲互動，或唱歌，或講笑話，又或者分享好玩的事情以及有意思的觀點，粉絲會有很強的參與感，自然會受歡迎。

“其實我的粉絲大都不是很有錢，但是他們愿意把錢花給我。”“小西米”表示，做直播的確比較賺錢，但網(wǎng)上所說的月入幾十萬上百萬元只是極少數(shù)的情況，而且競爭越來越激烈，主播們?yōu)榱硕噘嶅X，會用各種手段，“比如說，年輕女主播的觀眾多是同年齡段的男生，所以‘撒嬌賣萌’就是必備的技能。”

與“小西米”的單打獨斗不同，主播“我想叫花花”則有專門的經(jīng)紀(jì)人幫其打理工作。她介紹說，在斗魚平臺，每一名簽約主播都有自己的經(jīng)紀(jì)人和內(nèi)容管理團隊，幫助他們做推廣，教其更好地與觀眾互動，“一般說來，主播們的收入，一部分會被直播平臺截留，剩下的經(jīng)紀(jì)人抽成后歸主播所有。”

鐵桿粉絲被主播稱為“后宮團”，而當(dāng)紅主播也是直播平臺的“吸睛神器”，各大平臺為爭奪主播、獲得用戶，各種“挖角大戰(zhàn)”“燒錢競賽”早已屢見不鮮——2014年底，YY旗下直播平臺虎牙宣布簽下一系列知名主播；幾乎同時，一批虎牙主播宣布集體跳槽到斗魚，斗魚為此的花費以千萬計……

另一方面，激烈的競爭也讓各種“潛規(guī)則”在直播圈內(nèi)盛行。易觀智庫高級分析師、高級分析總監(jiān)薛永鋒告訴記者，在不少直播平臺，聊天、唱歌、化妝、發(fā)嗲等早已成了“標(biāo)配”。但隨著網(wǎng)紅數(shù)量越來越龐大，單憑這些內(nèi)容，想要突圍困難重重。不少網(wǎng)絡(luò)主播開始游走在“灰色邊緣地帶”，暴力、色情、低俗、獵奇等違反公序良俗的內(nèi)容層出不窮。

而在平臺監(jiān)管方面，“關(guān)閉房間”“封號”等處罰雖常被提起，但和主播拴在“一根繩”上的直播平臺，卻可能“雷聲大雨點小”。據(jù)北京市文化執(zhí)法總隊網(wǎng)絡(luò)隊副隊長秦永明介紹，今年7月，移動互聯(lián)網(wǎng)直播APP“嘿秀”因為有大量的淫穢色情表演已被停業(yè)整頓，成為北京市首家被責(zé)令停業(yè)整頓的直播平臺。

“目前直播行業(yè)能實現(xiàn)盈利的企業(yè)不多，有些甚至靠投資人的錢勉強維持。”傅政軍說，有些主播突破法律底線和道德底線，個別網(wǎng)絡(luò)直播平臺心知肚明，但為了賺取流量和傭金，吸引融資，同大平臺展開競爭，往往會默認和縱容這種行為。

不止如此，刷單刷榜、數(shù)據(jù)造假也已成為行業(yè)內(nèi)“公開的秘密”。記者在淘寶上輸入“直播、粉絲”等關(guān)鍵詞進行搜索，不少商家明碼標(biāo)價，“2元購買5000粉，3元購買10000粉，38元包省熱門，88元包全國熱門……”

盛況，還能有多久

■政府監(jiān)管和行業(yè)自律“雙管齊下”，盈利模式創(chuàng)新迫在眉睫

業(yè)內(nèi)人士和相關(guān)部門均表示，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)要想獲得長遠發(fā)展，首先要加強對各種亂象的整治，政府監(jiān)管和行業(yè)自律應(yīng)“雙管齊下”。

實際上，相關(guān)部門早已打出監(jiān)管重拳，給直播行業(yè)“降溫去火”。6月1日，在《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》實施了一個多月后，北京市文化執(zhí)法總隊公布一批違規(guī)主播名單，9家網(wǎng)絡(luò)直播平臺的40名主播被永久封禁；7月12日，文化部依法查處26個網(wǎng)絡(luò)直播平臺，關(guān)閉4313間嚴(yán)重違規(guī)的直播間，包括熊貓、六間房等在內(nèi)的12家網(wǎng)絡(luò)直播平臺被責(zé)令整改；7月底，公安部表示將在全國范圍內(nèi)組織開展為期3個月的網(wǎng)絡(luò)直播平臺專項整治工作……

受此影響，不少直播平臺紛紛制定規(guī)范。映客直播相關(guān)負責(zé)人介紹說，映客通過技術(shù)手段24小時對直播內(nèi)容進行巡查，一旦發(fā)現(xiàn)有主播播出違法違規(guī)內(nèi)容，將永久關(guān)閉主播賬號，拉入主播黑名單，平臺對其永不開設(shè)直播，并保存有關(guān)記錄，確保執(zhí)法機構(gòu)抽查時能夠隨時調(diào)取相關(guān)證據(jù)資料，“隨著各方面監(jiān)管的加強，平臺發(fā)展得越好、主播的收益越高，他們反而會越謹慎，因為試錯的成本太高。”另一方面，YY、花椒等直播平臺也相繼開始實行“實名制認證”。

“現(xiàn)在的直播和以前不一樣了，觀眾群體相對固定，過了靠美色吸引眼球的時期了，主播需要靠內(nèi)容取勝。”“我想叫花花”告訴記者，競爭日益激烈，如不精心策劃很難吸引觀眾。

與此同時，業(yè)內(nèi)人士表示，網(wǎng)絡(luò)直播平臺還要走出盈利模式的困境，創(chuàng)新迫在眉睫。

“除了游戲、秀場，未來直播還將更廣泛地應(yīng)用在財經(jīng)、體育健身、教育等垂直領(lǐng)域。”傅政軍認為，靠打“擦邊球”生存的平臺將會被淘汰，網(wǎng)絡(luò)直播將迎來新一輪行業(yè)洗牌。

“除了提升內(nèi)容質(zhì)量，也要打造個人品牌，將資金和精力更多地用在加強原創(chuàng)、探索多元內(nèi)容上，以差異化滿足用戶需求。直播平臺要走精品化道路。”斗魚直播負責(zé)人說。

實際上，不少直播平臺開始在這方面創(chuàng)新探索。今年5月，口碑?dāng)y手陌陌“哈你直播”邀請百位網(wǎng)紅在全國10個城市進行“520為愛吃狂”的網(wǎng)絡(luò)直播活動；6月，花椒直播與途牛影視達成戰(zhàn)略合作，開設(shè)建立旅游直播頻道……