淘寶造物節(jié)：讓世界看到中國(guó)青年的創(chuàng)造力

　　上周末上海世博展覽館舉辦的為期3天的“淘寶造物節(jié)”，可以說(shuō)是一場(chǎng)“想不到”的盛會(huì)。

一個(gè)想不到，是指在這個(gè)場(chǎng)館里，沒(méi)有人是全知全能，從最后一天悄然來(lái)巡場(chǎng)的阿里集團(tuán)CEO，到三天數(shù)萬(wàn)90后、00后入場(chǎng)觀眾，到72家淘寶神店店主，包括各色科技大咖，硅谷“最神秘、最前端”的技術(shù)公司Magic Leap，每個(gè)參會(huì)者都有“想不到”、都有“不了解”，大家都在向未來(lái)、向年輕人、向創(chuàng)新學(xué)習(xí)。

可以說(shuō)，這三天讓我們集中看到了淘寶有多“萬(wàn)能”。

還有一個(gè)想不到，可能很多人都有同感——不知不覺(jué)間，年輕人已經(jīng)為我們創(chuàng)造了這么多驚喜。

不少“過(guò)來(lái)人”對(duì)周遭年輕人會(huì)有“惡搞”、“吐槽”、眼高手低的印象，但是，如果把“惡搞”中的創(chuàng)造力引導(dǎo)出來(lái)，在淘寶造物節(jié)中，你就會(huì)看到一個(gè)集中了青年正能量的“磁場(chǎng)”。在這里，青年不僅關(guān)注創(chuàng)新、關(guān)注誰(shuí)酷、為自己產(chǎn)品卓爾不群而驕傲 ，而且會(huì)關(guān)注天氣、關(guān)注綠色環(huán)保、關(guān)注羌繡等非遺文化的傳承等公益領(lǐng)域，他們?cè)谟米约旱膭?chuàng)造力，對(duì)這個(gè)世界做出一點(diǎn)一滴的改善。

不知不覺(jué)間，創(chuàng)造力正成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心要素，而一代年輕人借勢(shì)登上歷史舞臺(tái)，聚集全中國(guó)優(yōu)秀“創(chuàng)客”的淘寶正成為創(chuàng)造力重要平臺(tái)。

年輕人：“一言不合就自己造”

毋庸置疑，淘寶是很多年輕人走出學(xué)校、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意和夢(mèng)想的首選平臺(tái)。

而淘寶針對(duì)自身用戶的調(diào)研顯示，超過(guò)30%的用戶屬于90后，80%的用戶是80后90后。這一代年輕人的成長(zhǎng)環(huán)境不同于上一代，他們?cè)缫褦[脫物質(zhì)匱乏，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化以及對(duì)自我的認(rèn)知，在購(gòu)物時(shí)也更注重原創(chuàng)性和獨(dú)特性，一言不合就自己“造”。

此次淘寶造物節(jié)，你看到的正是眾多創(chuàng)新產(chǎn)品熱乎乎出爐的過(guò)程。現(xiàn)場(chǎng)“O”板塊造物車間有72位“造物者”，有活學(xué)活用傳統(tǒng)中國(guó)元素做潮服的，有研究機(jī)器人、無(wú)人機(jī)組裝模塊的，有畫(huà)漫畫(huà)做IP衍生品周邊的，有希望能帶動(dòng)身邊人“綠色出行”而做電動(dòng)滑板、竹子自行車的，還有為搶救古老非遺羌繡文化而開(kāi)店的。

“72造物者”只是淘寶上千萬(wàn)創(chuàng)造力青年的代表而已，“創(chuàng)造”已成趨勢(shì)，一個(gè)“人人都是造物者”的淘寶正在快速成形。

像做開(kāi)源機(jī)器人的“DFRobot”，同時(shí)擁有線上創(chuàng)客社區(qū)，迄今推出了700多款開(kāi)源硬件和機(jī)器人產(chǎn)品，在淘寶分享了20萬(wàn)個(gè)相關(guān)零件，幫助1萬(wàn)人組裝了屬于他們自己的機(jī)器人。在淘寶上，買家、賣家、玩家的界限不斷模糊，每個(gè)人在其中交流、購(gòu)物和生活，并為社區(qū)提供價(jià)值。月活躍用戶超4億，日活躍用戶1.5億的淘寶，不只是商業(yè)的電子化，不只是一個(gè)購(gòu)物社區(qū)，它更像生活本身。

有一家叫“鳳凰翎”的淘寶店，通過(guò)店鋪打造了中國(guó)頗熱的文具發(fā)燒友社區(qū)，在鋼筆使用率越來(lái)越低的大勢(shì)之下，這家店居然能讓私家調(diào)配的鋼筆墨水在淘寶上銷售逆襲。在這些富有魅力的新“IP”面前，一些商業(yè)領(lǐng)域的游戲規(guī)則也被重新改寫。

淘寶：年輕人創(chuàng)造力生長(zhǎng)成熟的平臺(tái)

這次造物節(jié)，浙江大學(xué)啟真車隊(duì)展出的方程式賽車也是“淘寶造”——由幾位大學(xué)生花了1年時(shí)間，用有限的成本所打造。他們開(kāi)著自己造的賽車參加中國(guó)大學(xué)生方程式汽車大賽，并在2015年獲得了輕量化大獎(jiǎng)第一名。

阿里巴巴董事局主席馬云曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，阿里巴巴是一個(gè)生態(tài)體系，要打造中國(guó)未來(lái)商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，囊括電商、金融、物流、跨境、營(yíng)銷等等，總之就是土壤好上面才能長(zhǎng)莊稼的意思。

年輕人的集中和創(chuàng)造力的勃發(fā)，說(shuō)明大淘寶始終占據(jù)年輕人的生活核心，更說(shuō)明淘寶是年輕人創(chuàng)造力生長(zhǎng)成熟，并為社會(huì)帶去價(jià)值的最好平臺(tái)。

對(duì)于創(chuàng)造力這件事，淘寶愿意投入的還有更多——為創(chuàng)客們提供全程服務(wù)。如由三個(gè)南京航空航天大學(xué)的博士研發(fā)的“奇蛙無(wú)人機(jī)”，先在“淘寶眾籌”籌資，后在淘寶合作伙伴的工廠進(jìn)行量產(chǎn)，在“潮電街”平臺(tái)首發(fā)并建立完善的分銷體系，現(xiàn)在已經(jīng)銷售到海外市場(chǎng)。

淘寶網(wǎng)旗下的“時(shí)尚生活”、“極有家”、“潮電街”、“淘寶眾籌”等平臺(tái)，目前已經(jīng)聚集全中國(guó)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師與青年創(chuàng)客，形成創(chuàng)意創(chuàng)新人才的集聚中心和知識(shí)共享社區(qū)。如此，將自己定位為“創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)造”平臺(tái)的淘寶網(wǎng)，時(shí)時(shí)刻刻都致力于“賦能創(chuàng)客”。

而通過(guò)阿里巴巴平臺(tái)，淘寶亦能為年輕人帶去更國(guó)際化的視野和事業(yè)。此次，硅谷寵兒Magic Leap中國(guó)首秀放在淘寶造物節(jié)，全球優(yōu)秀VR廠商都拿出畢生絕學(xué)競(jìng)技……不難想象，日后阿里巴巴遍布全球的平臺(tái)，更能將中國(guó)青年人的產(chǎn)品和創(chuàng)意帶給全世界。

孕育“IP中國(guó)造”的肥沃土壤

據(jù)波士頓咨詢的報(bào)告，到2020年，中國(guó)消費(fèi)增量將達(dá)到2.3萬(wàn)億美元，相當(dāng)于2020年德國(guó)或英國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)總規(guī)模。中國(guó)中等收入富裕家庭預(yù)計(jì)1億戶，其中年輕消費(fèi)群體占主力，且消費(fèi)能力更強(qiáng)，比上一代高出40%。

中國(guó)年輕消費(fèi)者更看重商品的原創(chuàng)和個(gè)性化，這將給設(shè)計(jì)師、創(chuàng)客們帶來(lái)巨大的市場(chǎng)空間，也將使淘寶成為那片能對(duì)接和孵化無(wú)數(shù)“IP”的肥沃土壤。

“故宮淘寶”是造物節(jié)上頗受關(guān)注的店家，“朕實(shí)不知如何疼你”、“買了，就是朋友”等萌語(yǔ)錄風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。此外，已有200多家中國(guó)老字號(hào)在淘寶天貓上開(kāi)店，讓很多年輕消費(fèi)者感受到了傳統(tǒng)IP新生的魅力。

文學(xué)、電影、游戲類作品的IP衍生品也是“造物節(jié)”上熱議的話題。淘寶網(wǎng)副總裁張勤透露，阿里對(duì)于打造“IP產(chǎn)業(yè)鏈”已經(jīng)有比較完整的規(guī)劃，如“阿里魚(yú)”會(huì)對(duì)接國(guó)內(nèi)外的優(yōu)質(zhì)IP并與相關(guān)商家合作，以設(shè)計(jì)生產(chǎn)更繁榮的周邊產(chǎn)品。張勤亦透露，在此前沒(méi)有特意運(yùn)營(yíng)的情況下，IP衍生品每年在淘寶成交數(shù)百億，今后這將是一個(gè)巨大的潛力市場(chǎng)。

而淘寶平臺(tái)本身，已經(jīng)孵化了一大批知名IP如“故宮淘寶”、古人玩穿越的“夏蟲(chóng)與冰”，永遠(yuǎn)少女心的“塔卡沙”、以魔性賣萌走紅的“吾皇”、已躋身國(guó)際一流設(shè)計(jì)師之列的“Ms Min”……

跟“創(chuàng)客”可以泛指那些將創(chuàng)意變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的人一樣，今天IP的意義也不僅限于intellectual property（知識(shí)產(chǎn)權(quán)，泛指內(nèi)容智力成果），更可以泛指那些具有特定符號(hào)意義、自帶影響力和用戶的事物。

未來(lái)的淘寶創(chuàng)客、玩家，玩的是切入用戶心智的個(gè)性化，自有IP和互動(dòng)社群。有自己的調(diào)性，鑄造自己的IP，才能造就自己的社群，掌控有變現(xiàn)力的商業(yè)未來(lái)——“創(chuàng)客”們悉心打磨的產(chǎn)品，最終沉淀下來(lái)的是那些經(jīng)久不衰帶有一代人記憶的“IP”。

淘寶正成為年輕人創(chuàng)造力生長(zhǎng)成熟，并為社會(huì)提供價(jià)值的良好平臺(tái)，同時(shí)也成為那片孵化和承載無(wú)數(shù)新老“IP”的肥沃土壤。據(jù)說(shuō)淘寶天貓平臺(tái)上已有超過(guò)50家企業(yè)計(jì)劃啟動(dòng)IPO計(jì)劃，電商企業(yè)正迎來(lái)資本市場(chǎng)的收割期。而下一個(gè)10年，是屬于年輕人、創(chuàng)客、創(chuàng)造力的時(shí)代，因?yàn)橛兴麄兲詫毑拍艹蔀樘詫?，為社?huì)提供源源不斷的新產(chǎn)品、新內(nèi)容、新思想。