阿里體育再出"重拳"：與國際拳聯(lián)共投33億設(shè)公司

每經(jīng)編輯 陳耀霖    

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 陳耀霖

繼年初與國際拳聯(lián)簽下20年戰(zhàn)略合作長約后，阿里體育在拳擊領(lǐng)域又有新舉動(dòng)。

7月25日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從阿里體育方面獲悉，公司與國際拳聯(lián)將投資超過5億瑞士法郎（約合33.82億人民幣）成立合資公司，聯(lián)合推廣、運(yùn)營拳擊運(yùn)動(dòng)和比賽。該合資公司將獲得國際拳聯(lián)獨(dú)家賽事和商業(yè)開發(fā)權(quán)利。阿里體育CEO張大鐘還透露，未來，雙方還將創(chuàng)造和運(yùn)營一些面向市場的職業(yè)拳擊賽。

有外界分析認(rèn)為，阿里體育是借布局拳擊來打造自己的賽事IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）。不過，亦有觀點(diǎn)認(rèn)為，拳擊運(yùn)動(dòng)在中國市場上規(guī)模有限。對此，北京大學(xué)中國體育產(chǎn)業(yè)研究中心主任何文義向記者分析稱，作為觀賞型賽事，拳擊實(shí)際上在國內(nèi)擁有很廣泛的受眾，央視、新媒體網(wǎng)站等平臺(tái)以往轉(zhuǎn)播的拳擊賽事都有非常高的收視率，中國潛在拳迷至少有上億基礎(chǔ)。

投資33億建合資公司

25日上午，阿里體育在上海召開發(fā)布會(huì)，宣布與國際拳聯(lián)再次聯(lián)手，成立合資公司，共同推廣和運(yùn)營拳擊運(yùn)動(dòng)和比賽。

會(huì)上，阿里體育CEO張大鐘與國際拳聯(lián)（AIBA）主席吳經(jīng)國共同宣布，雙方將成立獨(dú)家全球合資公司。吳經(jīng)國表示，這是國際奧委會(huì)下屬28個(gè)單項(xiàng)組織第一次與互聯(lián)網(wǎng)公司簽約全面合作。張大鐘透露，雙方對于這個(gè)合資公司的總投資將超過5億瑞士法郎（約合33.82億人民幣）。

阿里體育運(yùn)營處相關(guān)負(fù)責(zé)人25日向記者表示，新成立的合資公司將專注于國際拳聯(lián)擁有的IP賽事運(yùn)營、商業(yè)開發(fā)權(quán)和運(yùn)營資金的管理。此外，阿里將發(fā)揮自身優(yōu)勢，在推廣中融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與金融服務(wù)、大數(shù)據(jù)挖掘、大規(guī)模平臺(tái)會(huì)員服務(wù)、電商衍生品銷售等業(yè)務(wù)。

張大鐘在會(huì)上還透露，5億瑞士法郎只是第一期投入。依據(jù)具體分工，國際拳聯(lián)負(fù)責(zé)制定規(guī)則和開辦裁判賽事，而具體的運(yùn)營比如商業(yè)開發(fā)、媒體傳播、市場開發(fā)的媒體權(quán)益、衍生市場等等，阿里體育將委派職業(yè)化團(tuán)隊(duì)來進(jìn)行。

今年初，阿里體育宣布和國際拳聯(lián)合作，并簽署了為期20年的戰(zhàn)略合作協(xié)議備忘錄，準(zhǔn)備對國際拳聯(lián)現(xiàn)有三大體系的賽事進(jìn)行升級(jí)。此次雙方再度合作，或?qū)⑹前⒗矬w育與國際拳聯(lián)合作的"落地"舉措。

砸下一個(gè)"金字塔尖"運(yùn)動(dòng)

相比起萬達(dá)、騰訊等巨頭來說，阿里巴巴進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)時(shí)間較晚，也因此被業(yè)內(nèi)稱作"體育產(chǎn)業(yè)的遲到者"。不過，進(jìn)入2016年后，阿里體育布局動(dòng)作頻出。

阿里體育成立之初，即與國際足聯(lián)達(dá)成合作，成為國際足聯(lián)俱樂部世界杯2015年-2022年的獨(dú)家冠名贊助商。此后，又將美國職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟（NFL）在中國的轉(zhuǎn)播權(quán)權(quán)益納入囊中。賽事IP上，阿里體育創(chuàng)辦了世界電子競技運(yùn)動(dòng)會(huì)（WESG），與李連杰宣布打造"精武門"綜合格斗職業(yè)聯(lián)賽，并發(fā)動(dòng)了國際網(wǎng)絡(luò)路跑聯(lián)盟（WORA）。

與騰訊、樂視等巨頭高價(jià)搶奪賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的戰(zhàn)略不同，阿里體育與數(shù)家體育運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)和組織達(dá)成了合作關(guān)系。

何文義向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，此次阿里選擇再次出擊拳擊，是看中了中國數(shù)以億計(jì)的潛在拳迷市場。實(shí)際上，拳擊是體育產(chǎn)業(yè)鏈中"金字塔尖"上的運(yùn)動(dòng)，與足球運(yùn)動(dòng)相比，拳擊只需兩個(gè)人比賽就能帶來億萬收入。在國內(nèi)體育市場成熟IP所剩無多的情況下，開發(fā)拳擊領(lǐng)域不失為一個(gè)好選項(xiàng)。

何文義指出，拳擊賽事核心在"人"。作為奧委會(huì)的下屬組織，國際拳聯(lián)的人才培養(yǎng)體系非常值錢。未來阿里想要在拳擊領(lǐng)域有所斬獲，最終還是要搞自己的聯(lián)賽，將人才梯隊(duì)優(yōu)勢和平臺(tái)優(yōu)勢結(jié)合起來，建立核心競爭力。

對于未來的具體運(yùn)作，張大鐘透露，雙方將在未來創(chuàng)造和運(yùn)營一些面向市場的職業(yè)拳擊賽事，不過具體時(shí)間表尚未披露。

何文義則分析稱，阿里體育要打造出自己的拳擊賽事相對容易，目前，阿里在各個(gè)資源上都已經(jīng)有所對接。同時(shí)，對于國內(nèi)大量除了奧運(yùn)會(huì)外平時(shí)"無拳可打"的職業(yè)拳手來說，拳擊聯(lián)賽的創(chuàng)立也讓他們多了一個(gè)舞臺(tái)。