眾籌直播“小試身手”關(guān)注爆棚 傍熱點需“量體裁衣”

“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開”，用這句話來形容當下“直播”的火爆程度再貼切不過。移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新速度的不斷加快造就了移動直播的巨大藍海，各行各業(yè)都紛紛“擁抱”直播，連作為嶄新金融業(yè)態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)金融也不例外。

最近一段時間，《證券日報》記者發(fā)現(xiàn)，部分眾籌平臺開始將眾籌項目及路演通過直播形式進行。“目前多數(shù)眾籌平臺的路演通過微信群進行，形式上有一定的局限性，比如人數(shù)限制，內(nèi)容的呈現(xiàn)方式也存在一定的局限性，僅停留在文字、語音和圖片上，這些局限的信息對于投資決策是遠遠不夠的”，在業(yè)內(nèi)率先推出移動端融資路演直播平臺的牛投網(wǎng)CTO趙永生在接受本報記者采訪時說：“通過直播，投資人和項目方可以完成雙向即時互動，投資人可以實時提出疑問，項目路演方也可以就項目細節(jié)進行具體解答，彌補了傳統(tǒng)路演的不足。”

直播正熱，網(wǎng)絡直播互動，也慢慢被大眾接受認可。那么，未來直播是否會成為眾籌平臺的“標配”？對此，盈燦咨詢高級分析師張葉霞對本報記者表示，眾籌與之結(jié)合，更多的是順應互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，能更好地迎合用戶的使用習慣，帶給眾籌平臺和用戶更多活力與樂趣，具體會不會成為未來眾籌平臺的“標配”，還需要市場的驗證，短期內(nèi)一定會有不少平臺嘗試這種新的路演方式。

眾籌直播打破形式局限性

解決路演信息不對稱

據(jù)盈燦咨詢《2016年全國眾籌行業(yè)半年報》統(tǒng)計，目前國內(nèi)正常運營的眾籌平臺數(shù)量達370家，歷史累計成功籌資額達218億元。在2013年，眾籌平臺僅有29家，短短三年，漲幅已超過10倍。雖然平臺數(shù)量和籌資金額在不斷上升，但是眾籌的話題熱度則明顯較互聯(lián)網(wǎng)金融的另一分支領(lǐng)域P2P低得多。不過，這一現(xiàn)狀恐將會因為與直播的結(jié)合而被打破。

近日，淘寶將一只烏龜放在跑步機上跑步進行直播，引發(fā)了幾十萬人的觀看。這一場直播不僅讓這只烏龜爆紅網(wǎng)絡，也讓這臺跑步機在淘寶眾籌第一天就創(chuàng)下了1298萬元的銷售額。以直播形式進行眾籌的平臺，淘寶眾籌并不是第一家。早在今年3月份，股權(quán)投融資平臺牛投網(wǎng)就率先推出行業(yè)首款移動端融資路演直播平臺“牛投”App。隨后，影視眾籌平臺影視寶也開始影視眾籌直播，而上個月正式上線的眾籌家官網(wǎng)5.0版本，在延續(xù)增強用戶使用體驗的基礎(chǔ)之上，也增添了直播功能。

對于為何會想到讓眾籌與直播相結(jié)合，趙永生告訴《證券日報》記者，部分眾籌平臺還會通過預錄視頻的方式進行路演，視頻信息維度比圖片文字豐富，可以更加生動更全面地展示創(chuàng)始人、項目，以及項目提供的產(chǎn)品及服務。“但是這種形式缺少了真實性，不利于投資人的判斷。而通過直播，投資人和項目方可以完成雙向即時互動，投資人可以實時提出疑問，項目路演方也可以就項目細節(jié)進行具體解答，彌補了傳統(tǒng)路演的不足。”

同時，趙永生對本報記者表示，眾籌直播突破了傳統(tǒng)的微信社群路演的方式，以牛投App為例，將視頻直播、即時互動、商業(yè)計劃書瀏覽、路演回放、路演精華梳理、信息披露、一鍵投資等多項功能融為一體，通過視頻、語音、圖文、私聊等多方位的形式和運營手段，解決了路演信息不對稱的問題。

“對于眾籌來說，了解投資項目的相關(guān)信息對于項目的成功至關(guān)重要，路演直播是一種全新的互動了解模式，可以讓投資人更多地去了解項目，也同時可以讓項目方更多地認識到投資人的關(guān)注點”，有業(yè)內(nèi)人士對本報記者表示，路演直播這種不受地域影響的網(wǎng)絡直播方式，實時講解互動，更適合當下快節(jié)奏、講究效率的意向投資人。

直播是否將成為眾籌標配

還需等待市場驗證

哪類項目更適合以直播進行眾籌？張葉霞認為，直播進行眾籌只是相當于在傳統(tǒng)的項目圖文介紹或線下路演形式上新增了一個網(wǎng)絡直播路演的形式，更多的是一種補充，不能取代。“這種補充可以覆蓋任何形式的項目，適合一些知名度不高的融資方，對于天然屬性不夠吸引眼球，受關(guān)注少，以及目標人群更偏向于80、90后的項目，可以通過直播路演互動的方式更多的讓投資人了解項目的特色和前景所在。”

而在趙永生看來，目前其他眾籌平臺上TMT類的項目偏多一些，但這類項目屬于高風險高收益的項目，投資失敗比例較高，這是投資者難以接受的。“所以有現(xiàn)金流的傳統(tǒng)行業(yè)，低風險穩(wěn)定收益甚至是相對低收益的項目，用創(chuàng)新的模式實現(xiàn)快速成長的有現(xiàn)金流的創(chuàng)業(yè)項目比較適合眾籌形式”，他對《證券日報》記者表示，“未來，移動路演直播將演變成平臺的流量入口，而視頻直播也將逐步被更多的眾籌平臺應用，成為‘兵家必爭之地’。”

雖然從效果上來看，眾籌與直播結(jié)合前景可觀，但是直播作為當下熱點畢竟存在著邊際效應，那么當直播的熱度被消費殆盡后，眾籌行業(yè)是否會將“傍熱點”策略延伸到新的領(lǐng)域？前述業(yè)內(nèi)人人士對《證券日報》記者坦言，眾籌未來發(fā)展前景較為廣闊，參與眾籌的投資人對投資風險的認知會更深，并且如京東、百度、阿里、360、蘇寧、途牛等互聯(lián)網(wǎng)巨頭逐漸入場，也會逐漸帶動行業(yè)向規(guī)范化、健康化和大眾化的道路發(fā)展。“互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)現(xiàn)在還處于成長期，需要多元化結(jié)合，只要‘熱點’是可以促進整個行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展，并且這種‘結(jié)合’可以給投資人和創(chuàng)業(yè)融資提供更好的幫助，眾籌和熱點的結(jié)合也將是常態(tài)。