入股平安好醫(yī)生任首席健康官 “安迪”劉濤或引領(lǐng)醫(yī)療廣告新玩法

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 鄢銀嬋    

◎每經(jīng)記者 鄢銀嬋

大健康概念究竟有多火？就連娛樂(lè)明星也要來(lái)插一腳。

7月12日，網(wǎng)上曝出消息稱，在《歡樂(lè)頌》中憑“安迪”一角爆紅的影視明星劉濤，已出任平安好醫(yī)生首席健康官（CHO，Chief Health Officer），并曬出了其專屬的工牌。

昨日（7月14日），平安好醫(yī)生向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者證實(shí)了上述消息屬實(shí)，并稱劉濤是以股東身份加盟平安好醫(yī)生。

近兩年，隨著醫(yī)改逐步深入推進(jìn)，大健康概念在資本市場(chǎng)也愈發(fā)炙手可熱，上市公司跨界投資頻頻出現(xiàn)。此外，劉濤作為明星跨界投資醫(yī)療健康領(lǐng)域也并非孤例。公開(kāi)資料顯示，包括胡海泉、黃曉明、任泉等娛樂(lè)圈投資大腕均與該板塊有過(guò)交集。

值得注意的是，去年9月1日實(shí)施的新廣告法對(duì)明星代言醫(yī)療、醫(yī)藥廣告進(jìn)行了諸多限制，包括醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明等。分析認(rèn)為，此次劉濤入股并出任平安好醫(yī)生高管也是廣告新政下的新玩法。

入股金額尚未可知

“劉濤是以股東的身份加盟平安好醫(yī)生，并擔(dān)任首席健康官，至于職責(zé)分工和合作細(xì)節(jié)，目前還沒(méi)有進(jìn)一步的信息可以透露?！弊蛉?，平安好醫(yī)生相關(guān)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

公開(kāi)資料顯示，平安好醫(yī)生已于今年5月19日宣布完成了5億美元的A輪融資，目前估值已達(dá)30億美元，包括IDG資本等參與領(lǐng)投。至于劉濤的入股金額，以及與此輪融資是否有關(guān)尚未可知。

“這兩年醫(yī)藥、醫(yī)療領(lǐng)域的投資并購(gòu)動(dòng)作很多，包括傳統(tǒng)的房地產(chǎn)企業(yè)、煤炭能源企業(yè)等跨界投資醫(yī)療的案例也非常多?！贬t(yī)藥行業(yè)分析師甘翔表示，眼下醫(yī)改正深層次推進(jìn)，國(guó)家多舉措致力于解決“看病難”問(wèn)題，相應(yīng)地也給行業(yè)提供了不少發(fā)展空間。

記者查詢公開(kāi)資料發(fā)現(xiàn)，明星投資大健康的案例并不少見(jiàn)。在投資圈頗有知名度的“羽泉”成員胡海泉，便先后投資過(guò)送藥O2O平臺(tái)“藥給力”、研發(fā)生產(chǎn)能做臨床手術(shù)的機(jī)器人公司北京柏惠維康科技有限公司；黃曉明所成立的明嘉資本則將醫(yī)療作為主要投資方向；在投資圈玩得風(fēng)生水起的任泉2015年接受采訪時(shí)也表示，醫(yī)療是“有未來(lái)的項(xiàng)目”。

公司未透露工作職責(zé)

盡管平安好醫(yī)生并未透露劉濤未來(lái)的主要工作職責(zé)，不過(guò)記者查詢資料發(fā)現(xiàn)，首席健康官在國(guó)外比較流行，近年來(lái)開(kāi)始被一些國(guó)內(nèi)企業(yè)引進(jìn)，為負(fù)責(zé)構(gòu)建企業(yè)員工健康管理計(jì)劃的高層人員。

“首席健康官這個(gè)職位是帶有一定專業(yè)技能的，工作內(nèi)容比較瑣碎，劉濤作為一線明星，平常的演藝事務(wù)也比較多，在平安好醫(yī)生所承擔(dān)的職能肯定不能與一般的首席健康官相提并論?！被ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)療觀察家劉謙對(duì)記者表示。

甘翔也認(rèn)為，劉濤以股東身份加盟平安好醫(yī)生出任首席健康官一職，可能只是一個(gè)象征性的職務(wù)，雙方的合作可能更多在于企業(yè)形象、美譽(yù)度的傳播和提升。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，去年9月1日實(shí)施的新廣告法對(duì)明星代言醫(yī)療、醫(yī)藥廣告進(jìn)行了諸多限制，其中第十六條第（四）項(xiàng)和第十八條第（五）項(xiàng)分別規(guī)定，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明。

“現(xiàn)在明星和企業(yè)之間的合作已經(jīng)由過(guò)去單純的廣告代言，逐步進(jìn)入資本綁定的3.0時(shí)代?！笔袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專家陳湛認(rèn)為，明星借助自己的資金實(shí)力和市場(chǎng)影響力入股企業(yè)，企業(yè)獲得的不僅僅是資金，更能借助明星的資源、品牌和影響力吸引用戶，達(dá)到傳播品牌的目的，在廣告代言受阻的大背景下，也算是一種創(chuàng)新。

平安好醫(yī)生董事長(zhǎng)兼CEO王濤此前曾公開(kāi)坦承，互聯(lián)網(wǎng)有自己的優(yōu)勝劣汰法則，第一個(gè)吃螃蟹的創(chuàng)新者往往能享受最低的營(yíng)銷(xiāo)推廣成本，但跟進(jìn)者面臨的營(yíng)銷(xiāo)推廣成本就會(huì)驟增，所以平安好醫(yī)生必須創(chuàng)新。

值得注意的是，在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域，平安好醫(yī)生誕生前就已有春雨醫(yī)生、丁香醫(yī)生等機(jī)構(gòu)已經(jīng)搶得一定市場(chǎng)先機(jī)?？梢源_認(rèn)的是，劉濤確實(shí)是首位在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療入股任職的明星。