入股平安好醫(yī)生任首席健康官 “安迪”劉濤或引領醫(yī)療廣告新玩法

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 鄢銀嬋    

◎每經(jīng)記者 鄢銀嬋

大健康概念究竟有多火？就連娛樂明星也要來插一腳。

7月12日，網(wǎng)上曝出消息稱，在《歡樂頌》中憑“安迪”一角爆紅的影視明星劉濤，已出任平安好醫(yī)生首席健康官（CHO，Chief Health Officer），并曬出了其專屬的工牌。

昨日（7月14日），平安好醫(yī)生向《每日經(jīng)濟新聞》記者證實了上述消息屬實，并稱劉濤是以股東身份加盟平安好醫(yī)生。

近兩年，隨著醫(yī)改逐步深入推進，大健康概念在資本市場也愈發(fā)炙手可熱，上市公司跨界投資頻頻出現(xiàn)。此外，劉濤作為明星跨界投資醫(yī)療健康領域也并非孤例。公開資料顯示，包括胡海泉、黃曉明、任泉等娛樂圈投資大腕均與該板塊有過交集。

值得注意的是，去年9月1日實施的新廣告法對明星代言醫(yī)療、醫(yī)藥廣告進行了諸多限制，包括醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明等。分析認為，此次劉濤入股并出任平安好醫(yī)生高管也是廣告新政下的新玩法。

入股金額尚未可知

“劉濤是以股東的身份加盟平安好醫(yī)生，并擔任首席健康官，至于職責分工和合作細節(jié)，目前還沒有進一步的信息可以透露?！弊蛉?，平安好醫(yī)生相關人士告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者。

公開資料顯示，平安好醫(yī)生已于今年5月19日宣布完成了5億美元的A輪融資，目前估值已達30億美元，包括IDG資本等參與領投。至于劉濤的入股金額，以及與此輪融資是否有關尚未可知。

“這兩年醫(yī)藥、醫(yī)療領域的投資并購動作很多，包括傳統(tǒng)的房地產(chǎn)企業(yè)、煤炭能源企業(yè)等跨界投資醫(yī)療的案例也非常多?！贬t(yī)藥行業(yè)分析師甘翔表示，眼下醫(yī)改正深層次推進，國家多舉措致力于解決“看病難”問題，相應地也給行業(yè)提供了不少發(fā)展空間。

記者查詢公開資料發(fā)現(xiàn)，明星投資大健康的案例并不少見。在投資圈頗有知名度的“羽泉”成員胡海泉，便先后投資過送藥O2O平臺“藥給力”、研發(fā)生產(chǎn)能做臨床手術的機器人公司北京柏惠維康科技有限公司；黃曉明所成立的明嘉資本則將醫(yī)療作為主要投資方向；在投資圈玩得風生水起的任泉2015年接受采訪時也表示，醫(yī)療是“有未來的項目”。

公司未透露工作職責

盡管平安好醫(yī)生并未透露劉濤未來的主要工作職責，不過記者查詢資料發(fā)現(xiàn)，首席健康官在國外比較流行，近年來開始被一些國內(nèi)企業(yè)引進，為負責構建企業(yè)員工健康管理計劃的高層人員。

“首席健康官這個職位是帶有一定專業(yè)技能的，工作內(nèi)容比較瑣碎，劉濤作為一線明星，平常的演藝事務也比較多，在平安好醫(yī)生所承擔的職能肯定不能與一般的首席健康官相提并論?！被ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)療觀察家劉謙對記者表示。

甘翔也認為，劉濤以股東身份加盟平安好醫(yī)生出任首席健康官一職，可能只是一個象征性的職務，雙方的合作可能更多在于企業(yè)形象、美譽度的傳播和提升。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，去年9月1日實施的新廣告法對明星代言醫(yī)療、醫(yī)藥廣告進行了諸多限制，其中第十六條第（四）項和第十八條第（五）項分別規(guī)定，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明。

“現(xiàn)在明星和企業(yè)之間的合作已經(jīng)由過去單純的廣告代言，逐步進入資本綁定的3.0時代?！笔袌鰻I銷專家陳湛認為，明星借助自己的資金實力和市場影響力入股企業(yè)，企業(yè)獲得的不僅僅是資金，更能借助明星的資源、品牌和影響力吸引用戶，達到傳播品牌的目的，在廣告代言受阻的大背景下，也算是一種創(chuàng)新。

平安好醫(yī)生董事長兼CEO王濤此前曾公開坦承，互聯(lián)網(wǎng)有自己的優(yōu)勝劣汰法則，第一個吃螃蟹的創(chuàng)新者往往能享受最低的營銷推廣成本，但跟進者面臨的營銷推廣成本就會驟增，所以平安好醫(yī)生必須創(chuàng)新。

值得注意的是，在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領域，平安好醫(yī)生誕生前就已有春雨醫(yī)生、丁香醫(yī)生等機構已經(jīng)搶得一定市場先機?？梢源_認的是，劉濤確實是首位在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療入股任職的明星。