情趣用品企業(yè)尷尬：花大錢請不來大明星代言

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 李婷    

◎每經(jīng)記者 李婷

Amy是他趣的一名老員工，在入職他趣前，曾在美圖秀秀做過PR（公關(guān)）。如今印在Amy名片上的頭銜是品牌經(jīng)理，她表示，公司一旦要上新品，供應商需要把樣品寄到公司，而她也成為公司里“兼職”女性情趣用品體驗師之一。

不過，Amy也坦言，對于自己究竟在做什么工作，公司里絕大部分的員工并沒有告訴家里人，只有少數(shù)獲得開明的家里人支持。

“對于同輩同學，完全沒有問題，大家甚至會說好有趣好酷啊。”Amy說，但是在“50后”“60后”的長輩眼里，情趣往往和色情掛鉤。

情趣和情色的分割線，也是希望獲得長足發(fā)展的情趣企業(yè)一直希望嚴守的一條紅線。不過即使如此，在尋找代言人方面遇到不少難處。

“我們想找類似小S這樣時尚的公眾明星，但一聽到情趣用品，很多公司經(jīng)紀人都會表示拒絕。”Amy說，這不僅是行業(yè)里中小企業(yè)遇到的問題，大企業(yè)也有同樣的難處。

“明星未必愿意代言我們（的產(chǎn)品）。”春水堂品牌總監(jiān)崔婷婷如是說。

“我們的理念是傳播健康的知識和趣味的品質(zhì)生活。”Amy表示，在他趣社區(qū)的交流發(fā)帖時，他們都采取審核制度，寧可犧牲部分客戶體驗也必須保障在法律允許的范圍內(nèi)。

情趣用品企業(yè)更希望傳播的是“脫離低俗品味”的情趣。Amy告訴記者，公司目前已經(jīng)找到了專門為杜蕾斯負責對外推廣的策劃公司，為其下半年的全網(wǎng)鋪開做品推。

同時也有不少國內(nèi)企業(yè)把目光轉(zhuǎn)向了鄰國的女優(yōu)，從費用方面看，請大明星的費用數(shù)百萬到上千萬不等，如果是女優(yōu)代言則在百萬以下，很多互聯(lián)網(wǎng)公司也都是這么做的。

對于情趣用品企業(yè)而言，反而希望擺脫被引入色情、暴露的負面形象，相比女優(yōu)，擁有良好公眾形象的明星才是更佳選。

不可忽略的現(xiàn)實是，由于行業(yè)監(jiān)管的缺乏，眼下國內(nèi)的情趣用品行業(yè)魚龍混雜，大明星顧慮代言的法律風險恐怕才是根本。

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