“非典型”優(yōu)秀訂閱號如何吸引你

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 趙靜林    

◎每經(jīng)記者 趙靜林

這個月的公募基金訂閱號紅榜，理財不二牛（微信號：buerniu5188）想談?wù)剝杉?ldquo;非典型”的優(yōu)秀訂閱號。它們可能不像之前上榜的幾家訂閱號名列前茅，但它們在傳播影響力或內(nèi)容價值上卻有自己的閃光點。對于正在摸索前進的大部分基金訂閱號來說，還是非常有參考價值的。

海富通愛理財：文藝又理性

首先要提到的是，海富通基金旗下的訂閱號愛理財。這家訂閱號6月的排名僅在總榜單第51位，但在傳播效果上卻擊敗了大部分同行。

6月，愛理財共發(fā)布了41篇文章，獲得點擊18.69萬次，平均每篇文章點擊量4559次。如果單看點擊量，愛理財在所有訂閱號中位列第6，僅次于富國基金、華夏財富、南方基金微視界、天弘基金和國泰微幸福。

理財不二牛（微信號：buerniu5188）注意到，雖然在總榜單排位并不顯眼，但愛理財在傳播力這一重要指標(biāo)上，卻獲得了827.13分，在71家基金訂閱號中排名第六。此外，其內(nèi)容價值也獲得了1125的高分。

愛理財給自己的定位是“一個文藝又理性的公眾號”，文章風(fēng)格比較輕松，這一點在其文章的標(biāo)題上就體現(xiàn)得淋漓盡致。比如英國“脫歐”公投事件的《這場傾國達人秀到底花了英國多少錢？》；MSCI指數(shù)是否納入A股的《約還是不約？MSCI明天給A股痛快話》。

此外，愛理財對理財這個老本行也毫不含糊。除了時常邀請基金經(jīng)理、分析師等通過訪談形式答疑解惑外，還有《三分鐘！分清退休金與年金，一招解決退休難題！》《【干貨】除了“傻傻的買”定投還有這七個技巧》等貼近生活的理財知識。

不過，缺點還是要指出：愛理財，是時候升級微信號的服務(wù)功能設(shè)置了。雖然傳播力和內(nèi)容表現(xiàn)突出，歸根結(jié)底，排名較低的原因主要是服務(wù)功能的設(shè)置太過簡單。服務(wù)功能上的表現(xiàn)大打折扣，也就影響了整體排名。

廣發(fā)微管家：10萬點擊靠準(zhǔn)備

6月24日，廣發(fā)微管家一篇《定了！英國宣布脫歐！1分鐘看懂對市場所有影響》吸引了廣大讀者關(guān)注，這篇文章成為基金訂閱號今年出爐的第二篇10萬+的熱門文章。這次爆紅，除了挑好時機，與該訂閱號長期的積累蓄力是分不開的。

能從一大片談?wù)撚?ldquo;脫歐”公投的文章中脫穎而出，一舉拿下10萬點擊，廣發(fā)微管家決勝的關(guān)鍵就在于速度夠快。6月24日中午公投結(jié)果公布，13：29這篇文章就已出爐。在大部分同行還茫然時，第一時間從匯市、黃金、港股、A股多個方面全面解析了“脫歐”的影響，抓住了讀者求知需求。

面對重大財經(jīng)事件反應(yīng)如此迅速，這也得益于充分的準(zhǔn)備。早在6月14日，廣發(fā)微管家推送的《本月每件事都很敏感怎么辦？客戶問你可以這么答！》就先行討論了如果英國“脫歐”的影響。6月22日公投前夕，該訂閱號也通過《決戰(zhàn)英國公投之夜，你只需要知道這3句話就能偽裝專家！》悉心整理了國際市場動向、評論等內(nèi)容。

從總評榜上看，廣發(fā)微管家的排名一直處于前列。該訂閱號6月共發(fā)表了42篇文章，總點擊量14.19萬次，整體排名第13位。