爭(zhēng)搶賽事經(jīng)濟(jì)紅利 旅游企業(yè)紛紛跨界體育

每經(jīng)編輯 李卓    

每經(jīng)記者 李卓

萬(wàn)里之外歐洲杯賽場(chǎng)的廝殺不僅吸引著億萬(wàn)球迷的目光，旅游行業(yè)借勢(shì)2016體育賽事大年，亦紛紛加快布局掘金“體育+旅游”市場(chǎng)。

6月30日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從眾信旅游（002707，SZ）獲悉，公司已專門成立了“眾信體育”品牌，圍繞各個(gè)熱門運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目及賽事研發(fā)產(chǎn)品，并通過(guò)投資專業(yè)體育基金、賽事報(bào)名機(jī)構(gòu)等方式真正投入體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

值得一提的是，凱撒旅游（000796，SZ）今年3月也剛剛通過(guò)參與樂(lè)視體育B輪融資，曲線切入體育產(chǎn)業(yè)；阿里旅行4月也跨界聯(lián)手阿里體育，上線了“體育愛旅行”頻道。同時(shí)，就在近期，國(guó)務(wù)院剛剛印發(fā)了《全民健身計(jì)劃（2016~2020年）》，就今后一個(gè)時(shí)期深化體育改革、發(fā)展群眾體育、倡導(dǎo)全民健身新時(shí)尚、推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)作出部署。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，作為體育產(chǎn)業(yè)鏈下游的重要變現(xiàn)領(lǐng)域，體育旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展已是大勢(shì)所趨。而伴隨國(guó)務(wù)院全民健身計(jì)劃的貫徹執(zhí)行，又勢(shì)必給體育旅游帶來(lái)新的利好。

企業(yè)加快滲透體育產(chǎn)業(yè)

體育旅游雖不新鮮，針對(duì)正在火熱舉行的2016法國(guó)歐洲杯，一眾旅游公司早就紛紛推出各種觀賽游產(chǎn)品投入“戰(zhàn)場(chǎng)”，2016年各大旅游公司加快對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的滲透。

眾信旅游人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，除了加大體育旅游產(chǎn)品研發(fā)及市場(chǎng)推廣，作為A股市場(chǎng)首家民營(yíng)上市旅行社，公司也充分利用資本優(yōu)勢(shì)，真正投入體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

今年2月，“來(lái)跑吧”宣布獲得5000萬(wàn)元人民幣的A輪融資，其中的投資方就包含眾信旅游。眾信旅游也正是以馬拉松旅游產(chǎn)品為突破口，正式切入體育產(chǎn)業(yè)。

此外，2016年初，眾信旅游還認(rèn)購(gòu)了由約7家投資方共同發(fā)起設(shè)立的天津新動(dòng)金鼎萬(wàn)眾體育資產(chǎn)管理中心（有限合伙）（以下簡(jiǎn)稱“體育基金”）出資份額，成為該體育基金的有限合伙人。

據(jù)介紹，該“體育基金”將以跑步、戶外、冰雪、騎行等細(xì)分市場(chǎng)為投資主線，專注于建立體育生態(tài)圈，布局全產(chǎn)業(yè)鏈，提供全生命周期產(chǎn)品與服務(wù)，包括大眾參與的日常訓(xùn)練、賽事報(bào)名、參賽、賽后體能康復(fù)訓(xùn)練等各環(huán)節(jié)中的裝備、服務(wù)、旅游、云服務(wù)等方向，是眾信旅游深耕體育旅游領(lǐng)域的又一布局。

體育產(chǎn)業(yè)藍(lán)海待開發(fā)

據(jù)華奧星空提供的有關(guān)專業(yè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2016年1月至4月舉辦的311場(chǎng)各類大型體育賽事中，觀賽和參賽人數(shù)共計(jì)338萬(wàn)人，由賽事產(chǎn)生的旅游、交通、住宿、餐飲等關(guān)聯(lián)消費(fèi)達(dá)119億元。不過(guò)，正如安信證券研報(bào)所指出，國(guó)內(nèi)體育旅游市場(chǎng)卻仍處發(fā)展初期。

世界旅游組織數(shù)據(jù)顯示，全球體育旅游產(chǎn)業(yè)每年增長(zhǎng)率可達(dá)14%，至2020年體育旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將超過(guò)每年4500億歐元。對(duì)比發(fā)達(dá)國(guó)家，體育旅游產(chǎn)值可占到全國(guó)旅游收入的25%，而我國(guó)體育旅游產(chǎn)值目前僅占5%，仍屬于藍(lán)海市場(chǎng)。

對(duì)于未來(lái)發(fā)展，安信證券認(rèn)為，出境游資源優(yōu)勢(shì)是布局體育旅游行業(yè)的先決條件。圍繞體育產(chǎn)業(yè)大IP（自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)），并購(gòu)整合力度還將進(jìn)一步加大。

以凱撒旅游為例，凱撒旅游借助樂(lè)視體育平臺(tái)分享“互聯(lián)網(wǎng)+體育”行業(yè)機(jī)會(huì)。同時(shí)，凱撒已經(jīng)成為2016年里約奧運(yùn)會(huì)中國(guó)奧委會(huì)票務(wù)代理及接待服務(wù)供應(yīng)商頂級(jí)合作伙伴，確立了“奧運(yùn)大IP+旅游”的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)模式。試圖結(jié)合樂(lè)視體育“互聯(lián)網(wǎng)+”以及新興傳媒方面的強(qiáng)大基因，共同開發(fā)具有特色以及個(gè)性化的體育旅游產(chǎn)品，推動(dòng)出境產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步延伸。

整體而言，對(duì)于長(zhǎng)期從事出境游業(yè)務(wù)并形成規(guī)?；纳鲜泄緛?lái)說(shuō)，開展體育賽事旅游不管在經(jīng)營(yíng)管理、成本控制、上下游資源整合能力等各個(gè)方面都具備一定先天優(yōu)勢(shì)。體育產(chǎn)業(yè)投資的布局，都將成為旅游服務(wù)商爭(zhēng)搶的重點(diǎn)領(lǐng)域。