“青春好朋友”要做A股新朋友 本土洗發(fā)水企業(yè)名臣股份沖擊上市之路

每經(jīng)編輯 每經(jīng)實習(xí)記者 項義妹    

◎每經(jīng)實習(xí)記者 項義妹

“蒂花之秀，青春好朋友?！毕嘈糯蠹覍@句朗朗上口的廣告語并不陌生，曾由古天樂、梁靜茹、劉若英等明星代言的這個洗發(fā)水品牌，其背后的母公司是本土企業(yè)名臣健康股份有限公司（以下簡稱名臣股份），如今這家企業(yè)準(zhǔn)備沖擊上市了。

6月24日，中國證監(jiān)會網(wǎng)站披露了名臣股份的上市招股書。該公司擬通過上市募集不低于3.58億元，投向日化生產(chǎn)線技術(shù)改造、營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、研發(fā)中心和補充流動資金等四個項目。

去年11月，名臣股份便在廣東證監(jiān)局辦理了輔導(dǎo)備案登記。而招股書顯示，就在一個月前，宜華系投資機構(gòu)汕頭市錦煌投資有限公司（以下簡稱錦煌投資）以366萬元入股名臣股份，占股比例為6%。

曾經(jīng)，以拉芳、飄影、蒂花之秀、好迪、采樂、柏麗絲等為代表的本土洗發(fā)水軍團盛極一時，明星代言的電視廣告鋪天蓋地，并紛紛試圖通過上市融資來壯大實力。如今，活躍在市場上的本土洗發(fā)水品牌已是鳳毛麟角，除了名臣股份之外，迪彩的上市之路已經(jīng)終止，拉芳在2015年4月披露招股書之后一直未有進展。

奧飛娛樂位列前五大客戶

名臣股份主營健康護理用品，產(chǎn)品涵蓋洗發(fā)水、護發(fā)素、沐浴露、啫喱水和護膚品等，目前推出了“蒂花之秀”、“美王”、“高新康效”、“依采”、“綠效”、“可妮雅”等多個品牌旗下的1000多種產(chǎn)品，其中“蒂花之秀”和“美王”為主打品牌。

目前，名臣股份控股股東、實際控制人陳勤發(fā)持有公司65.79%的股權(quán)，其兄弟陳木發(fā)持股9.40%。而就在名臣股份辦理輔導(dǎo)備案登記前夕，宜華系精準(zhǔn)入股，欲分一杯羹。

招股書顯示，2015年10月，宜華系投資機構(gòu)錦煌投資以366萬元入股名臣股份，占股比例為6%。錦煌投資法定代表人劉壯超，為宜華集團董事長劉紹喜之子。一個月后，在2015年11月，名臣股份即在廣東證監(jiān)局辦理了輔導(dǎo)備案登記。

從業(yè)績來看，2013~2015年，名臣股份的營業(yè)收入分別為4.26億元、5.59億元和5.88億元；歸屬于母公司股東的凈利潤為0.21億元、0.32億元和0.44億元，均呈逐年上升趨勢。

《每日經(jīng)濟新聞》記者梳理招股書發(fā)現(xiàn)，以文化、動漫產(chǎn)業(yè)為主的上市公司奧飛娛樂（002292，SZ）竟然連續(xù)三年位列名臣股份前五大客戶。數(shù)據(jù)顯示，2013~ 2015年，名臣股份來源于奧飛娛樂的銷售收入分別為720萬元、1373萬元和1606萬元，占營收的的比例分別為1.69%、2.46%和2.74%，在這三年中分別位列第三、第四和第二大客戶。

名臣股份董秘陳東松告訴記者，奧飛娛樂與名臣股份的主要業(yè)務(wù)往來是奧飛娛樂從其子公司汕頭市嘉晟印務(wù)有限公司采購?fù)婢甙b盒。

招股書顯示，名臣股份有兩家全資子公司，廣東名臣銷售有限公司和汕頭市嘉晟印務(wù)有限公司，后者主營印刷品印刷、塑料制品、工藝品、玩具等。

值得一提的是，該公司管理人員占員工總比例將近30%。2015年末，名臣股份正式員工數(shù)量為1122人，其中管理人員、研發(fā)人員、生產(chǎn)人員和銷售人員的人數(shù)分別為292人、89人、553人和188人，占比分別為26.02%、7.93%、49.29%、16.76%。

現(xiàn)在上市不是理想時段？

本土洗發(fā)水企業(yè)曾經(jīng)盛極一時，并紛紛試圖通過上市融資來壯大實力。除了名臣股份外，目前正在排隊上市的還有拉芳家化。

早在2012年10月，拉芳就已在廣東省證監(jiān)局辦理輔導(dǎo)備案登記。不過，因IPO暫停，其上市進程也一度中止。2015年4月，拉芳家化首次披露招股書。

拉芳成立于2001年12月，先后推出了“拉芳”、“雨潔”、“繽純”、“美多絲”、“圣峰”等品牌。在2012~2014年三年間，拉芳的營收分別為7.51億元、8.21億元和9.33億元，歸屬于母公司股東的凈利潤分別為0.80億元、0.95億元和1.26億元。相比之下，其業(yè)績要比名臣股份更為亮眼。

柏亞國際集團企劃傳播中心總監(jiān)黃志東在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者的采訪時表示，企業(yè)想要IPO，業(yè)績肯定是要盈利的，不過黃志東擔(dān)憂，很多企業(yè)都在上市之后幾年業(yè)績便出現(xiàn)虧損或者下滑，“因為從財務(wù)報表來看，業(yè)績保持增長稅收也會增加很多，公司成本相應(yīng)增加。”

此外，迪彩也曾積極醞釀上市。2009年，九鼎曾向迪彩注資1700萬元。2011年2月，迪彩總裁胡明燁在年會上表示：2010年進行了符合上市要求的系列規(guī)范性梳理，并成功引進了戰(zhàn)略投資伙伴。不過，如今迪彩上市進程依然沒有消息，而其曾經(jīng)主打的彈力素、焗油膏等產(chǎn)品已經(jīng)逐漸淡出了消費者的視野。

上世紀(jì)80年代末以來，我國日化行業(yè)全面對外資開放，國際巨頭的強勢進入對中國本土品牌的發(fā)展形成了強有力的挑戰(zhàn)。在洗發(fā)水領(lǐng)域，有寶潔旗下的海飛絲、飄柔、潘婷、沙宣，有聯(lián)合利華旗下的力士、夏士蓮、清揚、多芬等，以及拜爾斯道夫旗下的“舒蕾”等，迅速占領(lǐng)了一二線城市，本土品牌只能在三四線城市掙扎。

在與外資日化品牌充分競爭的同時，民族品牌之間也形成激烈的競爭態(tài)勢。曾經(jīng)被視為本土領(lǐng)軍品牌的霸王集團，其市場占有率也在下降，索芙特更是連年虧損，而此前曾經(jīng)借力廣告而名噪一時的“飄影”、“好迪”、“柏麗絲”等，如今似乎也沒有原來那么耀眼了。

黃志東向記者表示，本土洗發(fā)水企業(yè)的日子都不是那么好過，現(xiàn)在上市應(yīng)該不是一個很理想的時段。

隨著近年來聯(lián)合利華與寶潔業(yè)績不同程度的下滑，本土企業(yè)是否將迎來反擊機會？對此，黃志東表示，目前兩大日化巨頭只是處于調(diào)整階段，整個市場不會有很大的變化。