《魔獸》票房收入腰斬 迪斯尼動(dòng)畫(huà)片再次“攻陷”國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

票房怪事年年有，今年特別多。6月初，《魔獸》電影全球首映，創(chuàng)造零點(diǎn)場(chǎng)票房神話，成為影視圈的焦點(diǎn)話題，讓人意外的是，《魔獸》上映的第二周，票房收入就已經(jīng)下滑超過(guò)70%，直接斬到“腳脖子”。

更有意思的是，《魔獸》票房“敗給”了動(dòng)畫(huà)片。今年暑期檔還未到，《海底總動(dòng)員2:尋找多莉》第三次刷新國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)票房紀(jì)錄，實(shí)際上，此前三部高票房動(dòng)畫(huà)片中，有兩部都出自迪士尼之手。而與此成為鮮明對(duì)比的是，國(guó)內(nèi)資本追逐下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)份額依然尷尬。

《魔獸》票房收入腰斬

在不少80后“宅男”心中，美國(guó)知名游戲公司動(dòng)視暴雪勝似“女神”，可以說(shuō)，該公司旗下的經(jīng)典游戲《魔獸世界》伴隨著一代人的青春年華，而《魔獸》電影正是改變自該款游戲IP，全球粉絲陣容強(qiáng)大。實(shí)際上，在《魔獸》上映之前，就有不少行業(yè)專家預(yù)測(cè)，電影票房將沖刺60億元。

果然，《魔獸》上映后表現(xiàn)強(qiáng)勁，在眾多粉絲的支持下，僅零點(diǎn)場(chǎng)就斬獲5007.2萬(wàn)元票房，而首映當(dāng)日更是以2.5億元票房的紀(jì)錄刷爆了記者的朋友圈。大家都以為，《魔獸》要成為游戲改編電影的新神話時(shí)，電影出現(xiàn)爭(zhēng)議。不少媒體提出，這部電影在中美市場(chǎng)上，票房、評(píng)價(jià)差距巨大。

另一方面，隨著游戲粉絲的狂熱“退燒”，《魔獸》電影在中國(guó)市場(chǎng)的票房也應(yīng)聲腰斬。截至6月19日，《魔獸》上映近兩周，總票房累計(jì)報(bào)收13.36億元，其中，首周票房達(dá)到10.3億元，占比超過(guò)77%。也就是說(shuō)是，《魔獸》上映第二周，票房收入環(huán)比首周下滑幅度超過(guò)70%。

對(duì)此，一位影視行業(yè)分析師對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：很難想象，一部爆款電影上映不到兩周的時(shí)間，票房成績(jī)就開(kāi)始直線下跌。除了買(mǎi)票房外，這種情況十分少見(jiàn)。當(dāng)然，《魔獸》票房真實(shí)性毋庸置疑，而觀影熱潮‘匆匆的來(lái)、匆匆的走’并不合常理，這也值得我們深思，粉絲經(jīng)濟(jì)如何維持熱度，游戲改編影視作品的突破點(diǎn)到底何處。

好萊塢動(dòng)畫(huà)頻出“黑馬”

更加反常的是，在暑期檔之前，動(dòng)畫(huà)片連續(xù)引發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)高潮。繼《瘋狂動(dòng)物城》、《憤怒的小鳥(niǎo)》后，迪士尼經(jīng)典動(dòng)畫(huà)《海底總動(dòng)員2:尋找多莉》在國(guó)內(nèi)上映三日，票房收入1.18億元，將動(dòng)畫(huà)片再次推到聚光燈下。

“每年7月份，不但是暑期檔的開(kāi)端，更重要的是，這個(gè)重要檔期的另一重身份是‘國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月’，”上述分析師告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，所以這段時(shí)間也是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)定檔的黃金周期，“當(dāng)孩子們都放暑假了，動(dòng)畫(huà)片市場(chǎng)需求倍增，在國(guó)家保護(hù)下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)接連上映，得以生存。一旦取消保護(hù)，恐怕國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)會(huì)‘尸骨無(wú)存’。”

現(xiàn)實(shí)遠(yuǎn)比想象中殘酷，在好萊塢動(dòng)畫(huà)的沖擊下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)份額在吃縮水。尤其是迪斯尼旗下動(dòng)畫(huà)瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)后，國(guó)內(nèi)從業(yè)人員生存空間進(jìn)一步被擠壓。

不過(guò)，在消費(fèi)市場(chǎng)處于弱勢(shì)的動(dòng)畫(huà)公司，在資本市場(chǎng)卻備受歡迎。此前，就有奧飛娛樂(lè)(29.06,0.510,1.79%)斥資9億元收入有妖氣，布局成人動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)；而光線傳媒(11.06,-0.170,-1.51%)在“錯(cuò)失”《大圣歸來(lái)》后，也宣布連續(xù)推出《我叫MT》、《大魚(yú)海棠》發(fā)力動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域；此外，在游戲市場(chǎng)風(fēng)生水起的騰訊、手握《熊出沒(méi)》IP的樂(lè)視、阿里營(yíng)業(yè)投資《小門(mén)神》東家追光動(dòng)畫(huà)等舉動(dòng)，也無(wú)一不說(shuō)明，互聯(lián)網(wǎng)新貴們對(duì)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)也“虎視眈眈”，企圖分得一杯羹。

但是，資本的熱衷是否能夠直接拉升影片水準(zhǔn)，仍需要市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)證明。