娛樂直播App燒錢太多 天鴿互動(dòng)等“老炮”或成剩者

盡管56網(wǎng)、酷6網(wǎng)、優(yōu)酷土豆等視頻網(wǎng)站如今幾乎悉數(shù)賣身，但似乎并不妨礙后來者欲在視頻行業(yè)里掘金，區(qū)別則在于加上了“移動(dòng)”與“網(wǎng)紅”這兩大標(biāo)簽。

從去年至今，大量直播平臺(tái)相繼誕生，其熱度與當(dāng)年的團(tuán)購、P2P不相上下，隨之而來的同樣是各家平臺(tái)大舉燒錢，能夠盈利者寥寥。“娛樂直播的主播工資、推廣費(fèi)等都是很高的，直播平臺(tái)的毛利能有百分之十幾已經(jīng)謝天謝地了，不會(huì)超過20%”，日前，天鴿互動(dòng)CEO傅政軍接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)透露。

作為PC時(shí)代秀場(chǎng)直播的老大，天鴿互動(dòng)近期相繼推出水晶直播、瞄播等多個(gè)移動(dòng)端直播平臺(tái)。在傅政軍看來，向移動(dòng)端的拓展可以一定程度上利用天鴿在PC端積累的資源。不過，傅政軍并不認(rèn)為娛樂直播是一個(gè)金礦，“我認(rèn)為娛樂直播的市場(chǎng)規(guī)模也就是100億元-200億元之間，市場(chǎng)規(guī)模很小，算不上金礦，也就是個(gè)銀礦、銅礦”。

不過，正因?yàn)椴皇墙鸬V，傅政軍認(rèn)為騰訊、阿里等也不會(huì)在此全力投入，故天鴿在這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域當(dāng)個(gè)冠軍也就有了可能。事實(shí)上，在PC端秀場(chǎng)時(shí)代，天鴿互動(dòng)已經(jīng)就是老大。“我們?cè)诶吓芇C直播平臺(tái)中，算是向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型快的。由于新成立的那些移動(dòng)直播平臺(tái)沉淀沒有那么深，因此未來我們有希望成為移動(dòng)直播領(lǐng)域前三名甚至是第一名。”

直播平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模“看上去很大”

能在BAT的掌縫中擠出成長空間，并非易事。曾經(jīng)在此得手的歡聚時(shí)代，同樣希望在從PC端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型中，能夠再進(jìn)一步。當(dāng)然，這需要錢來支撐。

6月15日晚間，歡聚時(shí)代宣布，公司收到董事長雷軍和CEO李學(xué)凌為代表的買家聯(lián)盟的通知函，稱由于近期市場(chǎng)條件欠佳，將撤回2015年7月9日提交的私有化要約。6月17日，雷軍在參加某公開活動(dòng)時(shí)被問及此事，其表示，將擇機(jī)單獨(dú)就此事進(jìn)行解釋。

在業(yè)界看來，歡聚時(shí)代私有化的突然“剎車”，意味著其短期內(nèi)也難以回到A股市場(chǎng)再融資，這對(duì)于旗下正處于快速擴(kuò)張、資金饑渴的直播平臺(tái)“虎牙”而言，不是一個(gè)好消息。數(shù)據(jù)顯示，虎牙2015年四個(gè)季度的營收分別為5500萬元、8530萬元、8240萬元和1.336億元，但以分成和內(nèi)容為主的成本分別為6.727億元、8.333億元、9.055億元和8.073億元。

此外，據(jù)知情人士透露，歡聚時(shí)代一事或并非孤案，直播平臺(tái)花椒的投資方奇虎360公司，盡管是中概股私有化大潮中的先鋒官，但也有可能在最后“臨門一腳”時(shí)無果。

對(duì)于私有化一事，天鴿互動(dòng)CEO傅政軍表示：“我們現(xiàn)在不缺錢，未來‘深港通’也要啟動(dòng)，我們也就不去折騰（私有化）了。如果公司啟動(dòng)私有化后卡殼了，對(duì)公司來說還是很受傷的，業(yè)務(wù)本身都會(huì)受很大影響的。我認(rèn)為如果有機(jī)會(huì)的話，我們可能會(huì)分拆一些業(yè)務(wù)上市，一直也有這方面的計(jì)劃。”

值得一提的是，6月17日，證監(jiān)會(huì)新聞發(fā)言人鄧舸表示，待相關(guān)監(jiān)管規(guī)則與技術(shù)準(zhǔn)備就緒后，今年將擇機(jī)開通“深港通”。

相比隸屬于上市公司的直播平臺(tái)，新興的直播App在財(cái)務(wù)指標(biāo)上的壓力要小不少，它們最大的使命就是盡快圈地。今年年初，映客獲得昆侖萬維領(lǐng)投的6800萬元投資，此后，映客大舉在線下進(jìn)行廣告投放。“很多新誕生的直播App都在不計(jì)成本的去燒錢。我認(rèn)為燒錢肯定是對(duì)的，對(duì)新公司來說肯定是要燒的，但還是不要把它當(dāng)成金礦，我們這是個(gè)銀礦”，傅政軍重申。

天鴿互動(dòng)歡聚時(shí)代等“老炮”或成剩者

盡管歡聚時(shí)代私有化受挫，盡管新興直播App勢(shì)頭兇猛，但在傅政軍看來，移動(dòng)直播時(shí)代的最后贏家，依舊是PC直播時(shí)代的“老人”和“老對(duì)手”。“從長遠(yuǎn)看，可能還是我們和歡聚時(shí)代之間的競爭”。

對(duì)此，天鴿互動(dòng)財(cái)務(wù)副總裁胡曉飛解釋稱：“移送直播更符合80后、90后年輕人自我展示、追求個(gè)性化的需求，所以我們的付費(fèi)用戶肯定很大一部分會(huì)來自一、二線城市，但是真正能讓平臺(tái)賺錢的那些用戶，肯定還是原來PC端轉(zhuǎn)過來的三、四線城市的用戶，還是那些‘土豪’。這也就是為什么現(xiàn)在市面上有那么多直播平臺(tái)，我們還有底氣說，會(huì)在一年后做到至少前三名的原因。因?yàn)槲覀冇泻芏嗟挠脩舫恋?，那些新平臺(tái)沒有這些用戶沉淀，新拉進(jìn)來的那些充值6元、30元的用戶，其實(shí)對(duì)平臺(tái)盈利的幫助并不是很高。”

事實(shí)上，在娛樂直播平臺(tái)上，二八定律早已經(jīng)升格為一九定律。瞄播平臺(tái)的知名主播coco對(duì)記者透露，其平均每天直播時(shí)間約三個(gè)小時(shí)，日均收入700元左右，“其中絕大部分來自為數(shù)不多的‘土豪’粉絲”。

值得一提的是，為了進(jìn)一步服務(wù)“土豪”用戶，今年年初，天鴿互動(dòng)斥巨資入股玖信普惠，進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)金融。據(jù)傅政軍透露，目前公司娛樂直播的用戶變?yōu)榻鹑诶碡?cái)客戶的轉(zhuǎn)化率約為1%，“未來，我們?cè)侔鸦ヂ?lián)網(wǎng)金融以及游戲業(yè)務(wù)加進(jìn)來，有望實(shí)現(xiàn)10個(gè)億的利潤”。

天鴿互動(dòng)財(cái)報(bào)顯示，2015年凈利潤為1.52億元，同比增長241.2%。“除了娛樂直播之外，天鴿互動(dòng)在互聯(lián)網(wǎng)金融、手機(jī)游戲、整容、移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域都有布局，如果這些業(yè)務(wù)未來能夠有效協(xié)同，并實(shí)現(xiàn)10億元的凈利潤，則意味著將達(dá)到2015年凈利潤的6倍”，有分析人士指出。