中國人民大學教授金元浦：IP-泛娛樂成為我國文創(chuàng)新業(yè)態(tài)

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 胡健    

每經(jīng)記者  胡健

6月19日，中國文化金融50人論壇夏季峰會在北京舉行。本次峰會由中國文化金融50人論壇和梅花與牡丹文化創(chuàng)意基金會共同主辦。中國人民大學文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長金元浦教授在峰會上表示，我國在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，出現(xiàn)了一批文創(chuàng)新形態(tài)、新業(yè)態(tài)。 

他說，目前隨著數(shù)字技術的更新與應用，數(shù)字技術與文化融合的程度日益加深，以數(shù)字技術推動的文化新業(yè)態(tài)競相涌現(xiàn)。

金元浦列舉的典型案例包括網(wǎng)紅與網(wǎng)紅經(jīng)濟、網(wǎng)劇與網(wǎng)絡大電影以及文化眾籌眾包等。 

他特別提到，這一系列文化新形態(tài)、新業(yè)態(tài)是以現(xiàn)代數(shù)字技術和移動互聯(lián)網(wǎng)為核心支撐的文化形式，與傳統(tǒng)的文化業(yè)態(tài)不同，文化新業(yè)態(tài)所具有的技術密集、知識密集、附加值高等特性，體現(xiàn)出數(shù)字技術對傳統(tǒng)文化行業(yè)與形式的升級與創(chuàng)造。 

這其中，金元浦剖析了IP-泛娛樂的運行模式。他說，IP-泛娛樂生態(tài)戰(zhàn)略最早由騰訊在2011年提出，騰訊通過收購整合方式將文學、出版、動漫、影視、游戲、網(wǎng)劇、網(wǎng)絡大電影等文化產(chǎn)業(yè)鏈上下游環(huán)節(jié)打通，構建“同一明星 IP、多種文化創(chuàng)意產(chǎn)品體驗”的互動娛樂生態(tài)。之后，阿里巴巴、百度、小米等互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)紛紛將“泛娛樂”作為公司的重要戰(zhàn)略大力推進。 

金元浦認為，IP-泛娛樂是具有中國特色的知識產(chǎn)權轉化路徑的我國文創(chuàng)新業(yè)態(tài)。它大大激活了我國獨有的規(guī)模巨大的網(wǎng)絡小說市場，找到了我國知識產(chǎn)權的轉化新途徑，發(fā)掘并放大了內容故事的潛在價值。“通過整合產(chǎn)業(yè)鏈，生成了遠超其單質的巨大的聚合效應。” 

金表示，在整個產(chǎn)業(yè)鏈中，網(wǎng)絡文學占據(jù)源頭地位，同時迎來政策支持、資本介入和商業(yè)模式變革三重利好，展現(xiàn)出一種爆發(fā)態(tài)勢。