火爆開園助推上海迪士尼雄心：二期項目已提上日程 面積或與一期相等

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 孫嘉夏    

每經(jīng)記者 孫嘉夏

6月16日，上海迪士尼樂園正式開門迎客，“在進園后游客跑步奔向各游樂設施”，成為當天第一條印證火爆場面的消息。

至于人具體多到什么程度，據(jù)《法制晚報》記者描述，下午1點半時，游客付先生剛剛進入園區(qū)，但他其實上午9點半就到了樂園門口。而最早一批來排隊換票的游客上午8點就來了，上午11點45分才正式進園。而9點以后來的游客通常在下午1點鐘左右才能陸續(xù)入園……

對于當天火爆的場面與媒體的密集關(guān)注，華特迪士尼公司董事長兼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格應該是早有預料。而就在正式開園前一天，他已經(jīng)透露目前上海迪士尼的二期計劃。

羅伯特·艾格表示，他已與合作伙伴多次開會，商談上海迪士尼二期項目的建設方案，相關(guān)擴建計劃也正在推進中。未來，二期項目面積或與一期項目相等，地址將位于一期項目與弈歐來購物村之間。

●羅伯特反復強調(diào)中國元素

在華特迪士尼公司董事長兼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格與媒體的交流中，其反復強調(diào)的是上海迪士尼所獨有的中國元素。

羅伯特·艾格介紹，在上海迪士尼，包括米奇在內(nèi)的不少角色將身著中國傳統(tǒng)服飾，“迪士尼小鎮(zhèn)”也被打造為石庫門風格，游客還能欣賞到由中國雜技演員呈現(xiàn)的精彩演出，而作為百老匯史上最成功的音樂劇、曾囊括包括“最佳音樂劇”大獎等在內(nèi)6項托尼獎的得主《獅子王》，也上演了首個中文版本。

事實上，早在設計伊始，上海迪士尼就以“原汁原味迪士尼，別具一格中國風”為目標。羅伯特·艾格也表示，在全球所有迪士尼度假區(qū)中，上海項目是最獨特的，他希望無論在語言、園區(qū)設計、娛樂演出、抑或是餐飲方面，都能讓游客們感受到這是自己的樂園。

此外，上海迪士尼還為游客提供了獨有的游樂項目，如“創(chuàng)極速光輪”、“加勒比海盜——沉落寶藏之戰(zhàn)”等。

面對良好的市場反響，剛剛正式開園的上海迪士尼，已經(jīng)有了擴建計劃。

羅伯特·艾格稱，其已與合作伙伴多次開會，商談上海迪士尼二期項目的建設方案，相關(guān)擴建計劃正在推進中。未來，二期項目面積或與一期項目相等，地址將位于一期項目與弈歐來購物村之間。

●拉動旅游業(yè)350億元增量

按照國泰君安的預測，以1元帶動8元測算，上海迪士尼有望為旅游業(yè)帶來350億元增量。國泰君安預計，2016年上海迪士尼將吸引境內(nèi)外旅游人次達1200萬以上，且每年以300萬至500萬的旅游人次持續(xù)增加，其中境外游客或新增超過300萬人次。若按370元的平日門票價格計算，上海迪士尼全年門票銷售將大大超過44億元。

而上海迪士尼項目一期的總投資則約在340億元左右。如以國泰君安預計的2016年1200萬游客人次為基礎(chǔ)計算，再假設每名游客在園內(nèi)另行消費200元，則粗略可得出上海迪士尼年收入約68億元左右（不包括周邊迪士尼小鎮(zhèn)等景區(qū)消費）。

顯然，在不考慮設備折舊、設施更新、維護人工等費用的情況下，上海迪士尼需要超過5年時間收回一期投資成本。不過，中國主題公園研究院院長林煥杰告訴記者，“收入中約60%可能需要繳納稅收等費用，約40%是凈收入”。若按此說法，上海迪士尼的凈收入約在27億元/年，則收回投資需12年以上。

而也有觀點認為，迪士尼的年均直接收入將達到195億元，如這一數(shù)字能順利實現(xiàn)，或許也意味著上海迪士尼將能更快地收回成本并實現(xiàn)盈利。

另一方面，上海迪士尼據(jù)預計平均每天將接待上萬名游客，“這對上海迪士尼的運營能力，比如設備運轉(zhuǎn)能力、甚至排隊時間長短的把握都提出了很高的要求，但我們相信迪士尼的運營者擁有優(yōu)良的管理經(jīng)驗和良好的經(jīng)營能力，他們也一定非常有信心。”林煥杰說。

●國內(nèi)主題公園直面競爭

但也并不是所有人都“看好”迪士尼樂園，首當其沖的，或許是國內(nèi)主題公園運營商。

上周，羅蒙集團股份有限公司董事長盛靜生就曾在其微博上表示：“迪士尼過時了，已黔驢技窮。”在盛靜生之前，萬達集團董事長王健林也曾公開“叫板”迪士尼。

而無論是王健林抑或是盛靜生，都已經(jīng)涉足主題公園領(lǐng)域。

在寧波，羅蒙集團運營有羅蒙環(huán)球樂園，被稱為是全球最大的室內(nèi)主題樂園，并擁有全球最大的直徑7.2米的LED視屏球。

而豪言“讓迪士尼中國的這一塊財務十年到二十年之內(nèi)盈不了利”的王健林，則在南昌投下400億元，建設超大型文旅商綜合項目萬達城，這一室外主題公園占地80公頃，擁有近50項世界頂級游樂設備，包括中國最高、最快、最長的超大型過山車和中國最高的自由落體塔。

在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時，林煥杰則認為，迪士尼所帶來的新技術(shù)、優(yōu)良的管理理念、創(chuàng)意理念對于中國國內(nèi)主題公園運營者來說是非常好的學習、借鑒機會，對于拉動公眾對主題公園的熱衷也會有非常好的促進作用，但另一方面，對國內(nèi)主題公園來說，也將由此直面國際大牌的競爭。“這是非常大的競爭壓力，目前，不少中國主題公園還有著模仿迪士尼的痕跡。特別是對于一些區(qū)域位置不佳、管理理念落后的主題公園來說，無疑將就此被淘汰，這樣也能對中國主題公園行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級起到促進作用。”林煥杰說。