余額寶7日年化收益率降至2.482% “場(chǎng)景化”布局成新增長(zhǎng)關(guān)鍵

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 朱丹丹    

每經(jīng)記者 朱丹丹

6月16日，天弘基金對(duì)外公布了余額寶最新數(shù)據(jù)，截至2016年6月12日，余額寶用戶數(shù)超過(guò)2.95億，相比去年底增長(zhǎng)了13.5%；三年期間，為用戶賺取收益總計(jì)572.93億元。

2013年6月13日，余額寶“橫空出世”，正值資金緊張時(shí)期，收益率一度異常高企，但隨著資金緊張的緩解，市場(chǎng)利率逐步回落，近兩年余額寶收益也隨之降低。

6月15日最新數(shù)據(jù)顯示，余額寶7日年化收益率僅為2.482%。

“由于余額寶的主要投資標(biāo)的是銀行間市場(chǎng)上短期貨幣市場(chǎng)工具，因此受整體市場(chǎng)狀況影響，收益有所回歸屬于正常情況”，天弘基金電商產(chǎn)品部總經(jīng)理李駿坦言。

對(duì)于用戶的增長(zhǎng)，螞蟻金服財(cái)富線運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理祖國(guó)明稱，實(shí)際上，規(guī)模從來(lái)都不是考量余額寶的指標(biāo)，“我們對(duì)余額寶的定位就是個(gè)超強(qiáng)版的用戶‘零錢包’，或者叫現(xiàn)金管理工具。用戶的資金放在余額寶里，既能實(shí)現(xiàn)‘1塊錢也有收益’，又可以方便、快捷的進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)、繳費(fèi)、充值、轉(zhuǎn)賬等的消費(fèi)支付。我們的后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近8000萬(wàn)余額寶用戶開(kāi)通了支付寶余額自動(dòng)轉(zhuǎn)入余額寶功能，用戶粘度越來(lái)越高。”

值得注意的是，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，通過(guò)手機(jī)這個(gè)個(gè)人移動(dòng)終端，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)與場(chǎng)景的連接更緊密。場(chǎng)景的豐富度、操作的便利性、用戶習(xí)慣的養(yǎng)成，將決定一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的生命力。

而早在幾年前，余額寶接入網(wǎng)購(gòu)、生活繳費(fèi)、轉(zhuǎn)賬等小額生活場(chǎng)景，隨后還與購(gòu)車、購(gòu)房等大額消費(fèi)場(chǎng)景結(jié)合。除了消費(fèi)場(chǎng)景，在余額寶基礎(chǔ)上還延伸出理財(cái)場(chǎng)景。

“豐富的場(chǎng)景、簡(jiǎn)單便捷的用戶操作、已經(jīng)逐漸形成的用戶習(xí)慣，是余額寶的優(yōu)勢(shì)”，祖國(guó)明表示，“依靠大數(shù)據(jù)、云計(jì)算，我們將與合作伙伴一起為用戶提供更個(gè)性化、更有溫度的場(chǎng)景金融服務(wù)，讓余額寶真正成為深入用戶生活方方面面的現(xiàn)金管理工具”。

有人士分析表示，現(xiàn)在，各傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)公司也注意到了場(chǎng)景、用戶體驗(yàn)的重要性，開(kāi)始新一輪的試水。而以“場(chǎng)景化”作為新增長(zhǎng)動(dòng)力，余額寶未來(lái)還有發(fā)展空間。