力推六款新車(chē) 英菲尼迪將以此破局

英菲尼迪在華銷(xiāo)量的高增長(zhǎng)在2016年4月突然有了一個(gè)中斷，這引起了業(yè)界的關(guān)注——為何增速一直領(lǐng)先豪華車(chē)市場(chǎng)的英菲尼迪毫無(wú)征兆地放慢了腳步？

其實(shí)，從媒體的報(bào)道可以分析出，銷(xiāo)量下滑的真實(shí)原因，是東風(fēng)英菲尼迪得知部分車(chē)型存在潛在安全隱患，在4月減少了車(chē)輛生產(chǎn)和車(chē)輛交付，并第一時(shí)間向質(zhì)檢總局提交召回申請(qǐng)備案。其真誠(chéng)的態(tài)度值得肯定。

畢竟，在4月之前，英菲尼迪還是保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，所以此次銷(xiāo)量下滑應(yīng)屬偶然。“英菲尼迪一季度實(shí)現(xiàn)開(kāi)門(mén)紅，4月進(jìn)行常規(guī)的庫(kù)存調(diào)整，因此從終端來(lái)看會(huì)有如此大的變化。”全國(guó)乘用車(chē)聯(lián)合會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)在接受媒體采訪時(shí)表示。

面對(duì)艱難的市場(chǎng)環(huán)境和激烈的競(jìng)爭(zhēng)，2016年接下來(lái)的路英菲尼迪會(huì)怎么走？還是要看產(chǎn)品。

5月16日，全尺寸豪華SUV全新中期改款英菲尼迪QX80正式上市，售價(jià)119.8萬(wàn)元。今年的豪華SUV市場(chǎng)又迎來(lái)一款頗具競(jìng)爭(zhēng)力的車(chē)型，英菲尼迪也有條不紊地推進(jìn)著其在2016年的產(chǎn)品線擴(kuò)張戰(zhàn)略。

據(jù)悉，英菲尼迪此次在造型、工藝、配置、排放標(biāo)準(zhǔn)等20多處細(xì)節(jié)對(duì)QX80進(jìn)行了升級(jí)改造，大幅提升了產(chǎn)品力。此外，其在價(jià)格上與同類(lèi)競(jìng)品相比也更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為英菲尼迪在全尺寸SUV市場(chǎng)的比拼增添了砝碼。

在QX80上市前一個(gè)月，英菲尼迪還推出了2016款Q50L。Q50L是英菲尼迪的首款國(guó)產(chǎn)車(chē)型，也是在中國(guó)市場(chǎng)擁有廣泛影響力的一款車(chē)型，曾連續(xù)13個(gè)月銷(xiāo)量過(guò)千。英菲尼迪通過(guò)增加全新車(chē)型悅動(dòng)版、全面升級(jí)配置等舉措，使得2016款Q50L的運(yùn)動(dòng)性大幅提升，并為消費(fèi)者提供了六款車(chē)型的選擇，價(jià)格區(qū)間為27.98萬(wàn)元至40.98萬(wàn)元。更豐富的產(chǎn)品選擇、更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，再加上一直具備的不俗品質(zhì)，2016款Q50L將助力英菲尼迪擴(kuò)大在豪華中級(jí)車(chē)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位。

在轎車(chē)和SUV領(lǐng)域先后推出兩款重磅車(chē)型，英菲尼迪今年的戰(zhàn)略視野已經(jīng)初見(jiàn)端倪。實(shí)際上，今年也確實(shí)是英菲尼迪產(chǎn)品持續(xù)發(fā)力的一年。包括2016款Q50L和中期改款QX80在內(nèi)，英菲尼迪為今年的中國(guó)消費(fèi)者準(zhǔn)備了六款新車(chē)。豪華緊湊型SUV QX30及Q70L、QX60、QX70新的年型車(chē)也將在晚些時(shí)候進(jìn)入市場(chǎng)。

將于第四季度上市的QX30是英菲尼迪在豪華緊湊型車(chē)型領(lǐng)域的又一力作。忠于其概念車(chē)原型設(shè)計(jì)，QX30憑借雕塑般的外觀、獨(dú)特的SUV車(chē)身姿態(tài)和“非對(duì)稱(chēng)式”內(nèi)飾設(shè)計(jì)，完美演繹出英菲尼迪“沖突美學(xué)”的設(shè)計(jì)精髓；而卓越的動(dòng)力性和同級(jí)領(lǐng)先的操控性，則讓QX30傳遞出一種“隨心馳騁”的新態(tài)度，以滿足新一代都市年輕消費(fèi)者彰顯個(gè)性與品位的需求。

顯然，英菲尼迪今年更看重SUV市場(chǎng)，四款新車(chē)型覆蓋了從緊湊型到全尺寸的各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。除了已經(jīng)上市的QX80和備受關(guān)注的QX30，QX60的年型車(chē)同樣具有較高的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。作為英菲尼迪混合動(dòng)力車(chē)型的標(biāo)桿之作，QX60早已得到了市場(chǎng)的廣泛接受和認(rèn)可，此番，英菲尼迪將對(duì)QX60進(jìn)行全面優(yōu)化，為消費(fèi)者提供更加豐富的產(chǎn)品選擇。

綜合各個(gè)新車(chē)型的特性，可以看出吸引更多年輕消費(fèi)者，是英菲尼迪在華產(chǎn)品戰(zhàn)略的核心部分。“我們希望用突破性的‘沖突’美學(xué)，打動(dòng)中國(guó)年輕的豪華車(chē)消費(fèi)人群。”英菲尼迪首席創(chuàng)意官中村史郎曾向媒體介紹說(shuō)，“我們發(fā)現(xiàn)年輕消費(fèi)者和部分成熟的消費(fèi)者，都會(huì)有能夠互通的地方，英菲尼迪品牌就是以這些人群為目標(biāo)的豪華品牌。”

年輕化的市場(chǎng)定位已經(jīng)讓英菲尼迪擁有了越來(lái)越多的忠實(shí)“擁躉”。隨著其與江蘇衛(wèi)視深度合作的原創(chuàng)奧運(yùn)主題環(huán)球競(jìng)技真人秀英菲尼迪《非凡搭檔》的持續(xù)熱播，英菲尼迪的品牌精神和產(chǎn)品美譽(yù)度得到了進(jìn)一步的提升。對(duì)于讀懂英菲尼迪的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這個(gè)品牌已經(jīng)越來(lái)越不可割舍。

在豪華車(chē)需求多樣化發(fā)展的當(dāng)下，需求的多元預(yù)示著競(jìng)爭(zhēng)的多元，而英菲尼迪近年來(lái)在深耕中奠定的產(chǎn)品和品牌優(yōu)勢(shì)，也非常有希望幫助其在2016年的車(chē)市僵局中闖出一片新的局面。