每日經(jīng)濟(jì)新聞 2016-05-30 01:18:53
每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 謝振宇
◎每經(jīng)記者 謝振宇
繼古越龍山連續(xù)三次漲價(jià)后,黃酒另一龍頭會稽山也(601579,SH)跟進(jìn)了。日前,會稽山公告,對旗下2015年銷售額總計(jì)達(dá)5.26億元的部分產(chǎn)品漲價(jià),上漲幅度5%~20%。
5月27日,會稽山、古越龍山證代均向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者證實(shí),近期提價(jià)的主要為公司中低端產(chǎn)品,這些產(chǎn)品原本價(jià)格偏低。會稽山證代應(yīng)銘稱,此次漲價(jià)是黃酒產(chǎn)品價(jià)值的回歸。
低價(jià)是黃酒行業(yè)一直面臨的難題。以會稽山為例,2011~2013年,公司黃酒銷售平均單價(jià)均不到1萬元/千升,即每瓶(以500ml計(jì)算)不到5元。公開數(shù)據(jù)顯示,2013年黃酒行業(yè)收入154億元,銷量22.8億升,均價(jià)不足7元/升。
“有些低端產(chǎn)品,僅僅是一瓶水的價(jià)格,有必要提價(jià)?!惫旁烬埳阶C代蔡明英向記者稱。
“抱團(tuán)”漲價(jià)
浙江紹興為我國黃酒之鄉(xiāng),當(dāng)?shù)貎纱缶破蠊旁烬埳?、會稽山近期“抱團(tuán)”漲價(jià)?!斑@次提價(jià)主要是中低端產(chǎn)品。此前古越龍山也提價(jià)了,這說明提價(jià)是行業(yè)的趨勢,也算是黃酒價(jià)值的回歸?!睍阶C代應(yīng)銘告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。
會稽山在公告中稱,提價(jià)主要基于“目前市場情況和公司產(chǎn)品的供需情況”。本次提價(jià)產(chǎn)品去年銷售額共計(jì)5.26億元。
會稽山的提價(jià)產(chǎn)品中,去年合同銷售額為約3.93億元的純正五年系列漲價(jià)幅度為5%~8%。從銷售額來看,純正五年系列為會稽山的核心產(chǎn)品之一。據(jù)應(yīng)銘介紹,此次提價(jià)主要是公司中低端產(chǎn)品。
記者查詢發(fā)現(xiàn),會稽山純正5年的一些產(chǎn)品實(shí)際售價(jià)僅在20元/瓶左右。京東商城自營信息顯示,會稽山純正五年紹興酒14度500ml單瓶為23元,整箱(8瓶)售賣單價(jià)更低至21元/瓶。
實(shí)際上,在5月初,會稽山一位高管曾對媒體表示,已有小范圍產(chǎn)品提價(jià)。
今年4月至今,作為黃酒行業(yè)“一哥”的古越龍山已連續(xù)三次提價(jià)。最近一次是5月23日,古越龍山宣布旗下女兒紅公司的產(chǎn)品提價(jià),相應(yīng)產(chǎn)品去年銷售額達(dá)2億元。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,古越龍山前后三次提價(jià)的產(chǎn)品,去年銷售額共計(jì)超6億元,占其去年不到14億元營收的近半。
“我們提價(jià)主要針對原來價(jià)格偏低的產(chǎn)品。第一次是古越龍山品牌的中低端產(chǎn)品,第二次是古越龍山品牌的五年系列,第三次是女兒紅5~10年的一些產(chǎn)品。”據(jù)蔡明英介紹。
對于此次漲價(jià)的原因,應(yīng)銘、蔡明英都認(rèn)為,因黃酒過去價(jià)格偏低,漲價(jià)是黃酒價(jià)值回歸。對于接下來其他產(chǎn)品是否也會相應(yīng)提價(jià),他們均表示要視“市場需要再?zèng)Q定”。
應(yīng)銘認(rèn)為,黃酒產(chǎn)品“提價(jià)是行業(yè)的趨勢,也是(企業(yè))共識。”
低價(jià)之困
業(yè)內(nèi)多有觀點(diǎn)認(rèn)為,黃酒價(jià)格偏低是其長期以來面臨的問題。
“其實(shí)不僅僅是黃酒中低端產(chǎn)品價(jià)格偏低,放在整個(gè)酒類行業(yè)來看,黃酒價(jià)格都偏低,有提價(jià)的需要。因?yàn)辄S酒還是很好的東西,提價(jià)是對黃酒產(chǎn)品的升級?!辈堂饔⒅赋?,“有些低端產(chǎn)品,僅僅是一瓶水的價(jià)格,有必要提升?!?/p>
實(shí)際上,從會稽山等黃酒企業(yè)的銷售數(shù)據(jù)可見黃酒平均單價(jià)?!睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者查詢會稽山2014年IPO時(shí)公布的《招股意向書》發(fā)現(xiàn),其2011年~2013年銷售總體平均單價(jià)均不到1萬元/千升,其中最高為2012年的0.9962萬元/千。由此換算成500ml一瓶,每瓶僅約5元/瓶。
即使是瓶裝酒產(chǎn)品,普遍單價(jià)仍較低。會稽山《招股意向書》還顯示,2013年占比最大的即為普通瓶裝黃酒,當(dāng)年銷售收入約4.5億元,單價(jià)為0.71萬元/千升。以此換算,會稽山普通瓶裝酒平均售價(jià)為7元/升。
龍頭酒企都不高,整個(gè)行業(yè)平均銷售單價(jià)無疑更低。有公開數(shù)據(jù)顯示,2013年黃酒行業(yè)收入154億元,銷量22.8億升,均價(jià)不足7元/升。
對于行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r,會稽山在2015年報(bào)中稱,自2005年開始,黃酒行業(yè)發(fā)展勢頭良好,行業(yè)整體規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大。但目前黃酒消費(fèi)區(qū)域主要集中在江浙滬等傳統(tǒng)區(qū)域,而在北方等其他地區(qū),居民尚未廣泛形成飲用黃酒的習(xí)慣,從全行業(yè)看,目前黃酒產(chǎn)品消費(fèi)多集中于普通產(chǎn)品,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)尚需升級,噸酒均價(jià)有待提高。
相對其他酒類,黃酒仍是小酒種,遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于白酒、啤酒、葡萄酒等酒類。據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示,2015年針對規(guī)模以上企業(yè)的統(tǒng)計(jì),全國白酒、啤酒、葡萄酒銷售收入分別為5558.86億元、1897.09億元、462.64億元。而2015年全國規(guī)模以上黃酒生產(chǎn)企業(yè)103家,累計(jì)完成銷售收入181.94億元,同比增長13.92%;累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤總額18.88億元,同比增長8.93%。
“黃酒的社會消費(fèi)氛圍有一定局限,主要還是宣傳推廣不夠?!痹诓堂饔⒖磥?,過去黃酒行業(yè)合力來做市場宣傳推廣“還是不夠”,這與行業(yè)收入規(guī)模比較小有關(guān)系,“畢竟收入規(guī)模小不能拿太多錢來做投入”。在她看來,只有宣傳推廣擴(kuò)大,“買黃酒的人多了,價(jià)格也有望隨之提升。”
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