魔鬼在敲門(mén)：華為筆記本市場(chǎng)的野心不只“二合一”

每經(jīng)編輯 孟慶建    

每經(jīng)記者 孟慶建

在筆記本市場(chǎng)首次試水的華為，26日在國(guó)內(nèi)正式發(fā)布了Matebook，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)定價(jià)比海外約降低了20%，新產(chǎn)品將在6月正式進(jìn)入市場(chǎng)。作為中國(guó)科技巨頭擴(kuò)張其消費(fèi)者業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略部署，華為此款產(chǎn)品將直接與蘋(píng)果、聯(lián)想、三星展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

對(duì)華為進(jìn)入筆記本市場(chǎng)，市場(chǎng)上不乏“玩票”的評(píng)價(jià)。但從人事變動(dòng)上可以看出，華為進(jìn)入筆記本市場(chǎng)在態(tài)度上是認(rèn)真的，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)無(wú)線寬帶與家庭產(chǎn)品線總裁萬(wàn)飚昨日主持了發(fā)布會(huì)，這位前華為終端業(yè)務(wù)CEO被重新召回消費(fèi)者BG操盤(pán)筆記本業(yè)務(wù)，由此，筆記本和智能手機(jī)業(yè)務(wù)具備了相對(duì)獨(dú)立性。

萬(wàn)飚在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪時(shí)表示，華為未來(lái)在筆記本市場(chǎng)產(chǎn)品將不只有二合一平板，形態(tài)會(huì)越來(lái)越豐富。同時(shí)，華為筆記本市場(chǎng)布局不只面對(duì)消費(fèi)者群體，也準(zhǔn)備進(jìn)入企業(yè)級(jí)市場(chǎng)，打開(kāi)更大的潛在空間。如此看來(lái)，Matebook如果能夠成功打響試水的第一炮，對(duì)長(zhǎng)期格局僵化的PC市場(chǎng)無(wú)疑是魔鬼敲門(mén)。

為什么是二合一

如果從產(chǎn)品上看，比surface更輕薄的外觀、針對(duì)性的商務(wù)辦公設(shè)計(jì)以及相比微軟和蘋(píng)果產(chǎn)品更低的價(jià)格，matebook有希望成為傳統(tǒng)筆記本的替代品。但從市場(chǎng)上看，在手機(jī)市場(chǎng)的成功不代表也能玩轉(zhuǎn)PC市場(chǎng)，華為到底為什么要冒險(xiǎn)進(jìn)入一個(gè)看起來(lái)已經(jīng)在衰退的行業(yè)？

萬(wàn)飚認(rèn)為華為是經(jīng)過(guò)深思熟慮的。“不管是臺(tái)式機(jī)還是PC機(jī)，20年沒(méi)有發(fā)生太大的變化，二合一市場(chǎng)在增長(zhǎng)，這是創(chuàng)新產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。而在PC市場(chǎng)下滑的背后，滿足消費(fèi)者無(wú)縫的需求是新的空間，華為終端業(yè)務(wù)的愿景是能夠在手機(jī)、電腦、智能穿戴等全智能場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)無(wú)縫聯(lián)結(jié)，筆記本是重要一環(huán)。”

“華為做筆記本有很多優(yōu)勢(shì)，不僅是基于華為硬件技術(shù)、云服務(wù)的協(xié)同共享平臺(tái)，在銷(xiāo)售渠道上華為也有有利的一面，在筆記本市場(chǎng)，華為銷(xiāo)售渠道商計(jì)劃通過(guò)500個(gè)城市的體驗(yàn)店，在中國(guó)一千個(gè)縣建立體驗(yàn)店，這些渠道和智能手機(jī)是可以融合的。另外考慮到消費(fèi)習(xí)慣，華為筆記本也將進(jìn)入傳統(tǒng)的IT產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道。”華為中國(guó)區(qū)渠道總裁朱平對(duì)本報(bào)記者表示。

華為在筆記本首款產(chǎn)品指向二合一，而二合一產(chǎn)品能否取代傳統(tǒng)PC成為主流，是市場(chǎng)討論的聲音之一。聯(lián)想中國(guó)區(qū)總裁童堯夫3月份接受本報(bào)記者采訪時(shí)談到，二合一筆電未來(lái)或許仍然不是主流，從需求的角度看，相比二合一，大多消費(fèi)者還是比較偏向于傳統(tǒng)筆記本。

萬(wàn)飚的觀點(diǎn)似有不同。“產(chǎn)品多樣性滿足不同場(chǎng)景消費(fèi)者的訴求，不存在主流和非主流的定位，全球二合一市場(chǎng)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)是事實(shí)，我們看到二合一筆記本仍然在保持每年200%的增長(zhǎng)，未來(lái)華為PC形態(tài)也將更豐富，目標(biāo)就是要做到行業(yè)第一。”

不能低估的野心

在智能終端領(lǐng)域，公眾對(duì)華為認(rèn)識(shí)最多的手機(jī)，起訴三星專利侵權(quán)，一定程度上代表了出貨量達(dá)到全球前三的華為在智能手機(jī)領(lǐng)域?qū)︻I(lǐng)頭羊三星在氣勢(shì)上的示威。讓公眾忽視的是，在其他終端產(chǎn)品市場(chǎng)華為變現(xiàn)也不俗。IDC數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，華為平板電腦銷(xiāo)售量排全球第三，中國(guó)市場(chǎng)排名第一。

但從智能終端市場(chǎng)，華為野心不只單個(gè)產(chǎn)品的成功，而是描述著“全場(chǎng)景智能帝國(guó)”的愿景。其中包括了三個(gè)場(chǎng)景，一是隨身攜帶的智能終端，包括智能手機(jī)、PC、平板電腦、可穿戴設(shè)備；二是家庭產(chǎn)品，包括了在智能家居戰(zhàn)略下的硬件產(chǎn)品、操作系統(tǒng)以及Hilink通信協(xié)議；三是駕駛場(chǎng)景，主要是基于海思芯片的車(chē)載通信模塊，目前是奧迪、奔馳的合作伙伴。

“無(wú)論是在全球還是在中國(guó)，華為終端從來(lái)不是打造手機(jī)為主的產(chǎn)業(yè)，而是消費(fèi)者體驗(yàn)為主的全場(chǎng)景的工具。”消費(fèi)者業(yè)務(wù)大中華區(qū)總裁朱平表示。

在PC領(lǐng)域，萬(wàn)飚也表示，華為未來(lái)在筆記本市場(chǎng)產(chǎn)品將不只有二合一平板，形態(tài)會(huì)越來(lái)越豐富。同時(shí)，華為筆記本市場(chǎng)布局不只面對(duì)消費(fèi)者群體，也準(zhǔn)備進(jìn)入企業(yè)級(jí)市場(chǎng)，打開(kāi)更大的潛在空間。“途徑主要有兩種，一種是和行業(yè)伙伴合作，另外一種針對(duì)華為的重點(diǎn)客戶，現(xiàn)在有一些企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始和華為在談合作，華為的企業(yè)業(yè)務(wù)BG將是華為PC在企業(yè)市場(chǎng)布局的協(xié)作伙伴。”

不過(guò)，以傳統(tǒng)PC的顛覆者身份闖入筆記本市場(chǎng)，Matebook沒(méi)有加入4G以及華為手機(jī)天際通模塊，同時(shí)在移動(dòng)上網(wǎng)方面，沒(méi)有出現(xiàn)華為與運(yùn)營(yíng)商之間的合作方案。同時(shí)，華為也表示，在筆記本研發(fā)上不會(huì)涉及到windows系統(tǒng)應(yīng)用軟件的開(kāi)發(fā)，相比蘋(píng)果、微軟軟件、操作系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)技術(shù)，國(guó)內(nèi)PC廠商在軟件方面的弱勢(shì)，仍然是亟待彌補(bǔ)的短板。